品牌营销学的目录

第一章　界定品牌

第一节　品牌及其分类

第二节　品牌与产品、名牌、商标之间的关系

第三节　品牌文化与形象

第二章　品牌关系

第一节　品牌与消费者

第二节　品牌忠诚

第三章　品牌资产价值

第一节　品牌与企业

第二节　品牌资产价值的构成

第三节　品牌资产价值的评估

第四章　品牌营销战略与管理

第一节　品牌营销战略

第二节　品牌管理营销

第五章　品牌定位

第一节　品牌定位及其原则

第二节　品牌定位分析工具

第三节　品牌定位决策程序

第四节　品牌定位策略

第六章　品牌识别

第一节　品牌识别的内容

第二节　品种识别的模式及其诠释

第三节　品牌识别的动态管理及其误区

第七章　品牌推广

第一节　品牌推广意义

第二节　品牌推广方式与策略

第三节　品牌推广计划的制定

第八章　品牌延伸

第一节　品牌延伸与形象转移

第二节　品牌延伸的动因与潜在危险

第三节　品牌延伸的策略及基本原则

第四节　品牌延伸与品牌认可策略的对比

第五节　品牌延伸的主要步骤

第九章　品牌维护

第一节　品牌诊断

第二节　品牌维系

第三节　品牌保护

第四节　品牌危机

第十章　品牌增值

第一节　品牌附加价值

第二节　增值品牌及其分类

第三节　实现品牌增值的途径

第十一章　品牌创新

第一节　品牌老化

第二节　品牌创新概述

第三节　品牌创新维度

第十二章　品牌国际化

第一节　品牌国际化的趋势

第二节　品牌国际化的障碍

第三节　品牌国际化策略

品牌架构第一类型：多品牌 宝洁公司是典型的多品牌公司，在这样的品牌架构中，我们可以发现：你有一个企业品牌，可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品，它的每一个产品都是一个单独品牌，它用的是一个多品牌战略。在这张图中，我们可以看出，一个企业品牌和一个产品品牌，他们的沟通对象实际上不太一样。我们在电视上看到一些品牌，实际上它的沟通不是很有效率。因为他们是一个企业品牌，而一个企业品牌真正沟通对象是政府单位是投资者，对这些人做宣传工作就不要用电视，人们看到这些品牌是会感到莫名其妙，“为什么要对我说这些话呢?”这一现象的原因在于广告主没有将企业品牌和产品品牌区分清楚。品牌架构第二类型：背书式品牌在全世界一讲到雀巢，你就会想到与营养有关，所以它在发展旗下所有品牌时，所有和营养有关的部分都用“雀巢”这个字。如果和营养无关但和食品有关，举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作营销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这就是背书式品牌。品牌架构第三类型：单一制品牌 宝马，它定位为全世界最好的驾驶机器，从其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，它始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。规划识别架构

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