
如何看到一个企业是否靠谱,我一直觉得搞行业研究不容易,因为不光需要对宏观经济有一定了解,最好还能看懂大部分的公司财务报表——这是一个相当艰苦的知识与经验积累的过程。而且,很多大型银行内部做行业研究或信贷组合管理的人还要多少对自己银行的各种产品组合、信贷交易、整体风险偏好等有所了解,将这些维度都联系在一起,是蛮有挑战性的工作。
银行很多的信贷或评级分析师,原本不是财务出身,甚至不是经管类出身,那是什么使得他们可以作为银行的基石,源源不断地为其他部门提供个体公司的分析和报告呢?我认为是外资银行多年来不断积累优化的有效分析方法。在学习的过程中,切记不要死学。我提供的是方法,你所要做的是基于这个方法,引导出自己独立的观点和思考。
说到企业的风险,我们也可以称之为商业风险( _usiness risk _,主要指的就是企业因为不确定性( _ncertainty _┑贾碌睦润减少甚至亏损的风险,比如:
1. 对单一客户的过度依赖( _ependency _:想想很多造船公司,或者一些客户很少很集中的行业,企业很可能因为一个大客户的流失而迅速亏损甚至倒闭。
2. 供应商提价:想想之前行研的例子,汽车行业供应商兼并购活动的主要目的就是扩大规模与销售网络,集中资源与整车厂议价。
3. 项目执行可能遇到的风险:比如大型建筑项目,或者前面提到的油气行业的油砂或深水项目。
4. 价格战:这个很好理解,竞争对手突然大幅降价,无论是因为技术革新导致的成本降低或是单纯的恶性竞争,这种不确定性很难预测。
5. 消费者品味的变化:过去的手机短信逐渐被微信所取代,触摸屏手机的出现,特斯拉汽车,等等。
这样的商业不确定性有很多,如果没有系统性的方法,分析的时候想到什么写什么,天马行空,很难得出清晰的结论,同时也不利于横向与其他竞争对手进行比较。
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福建百纳在线网络技术有限公司成立于2009年,是百度在福州、三明、宁德、南平、莆田地区的唯一服务商,业务范围涵盖了百度搜索引擎推广、信息流推广、互联网品牌营销会议策划、媒体整合传播、企业网站建设、程序开发等多项服务体系。以精准、定向互联网营销分析技术为基础的企业互联网广告服务提供商,致力于为企业提供网络营销全面解决方案,是目前本地区提供最专注、最专业的企业互联网广告行业公司。迄今服务了近8万家客户,公司营业规模从1700万跨越到近4亿,实现了23.53倍的业绩增长。
福建百纳在线网络技术有限公司成立于2009年,是百度在福州、宁德、三明、南平、莆田地区的唯一服务商,是一家以精准、定向互联网营销分析技术为基础的企业互联网广告服务提供商,致力于企业互联网广告全面解决方案,帮助企业将其广告通过互联网准确地传播给目标客户群,是目前本地区提供企业互联网广告服务最专注和最专业的行业公司。百度糯米是百度的团购品牌公司,相当于子公司。百纳在线就是百度的服务商,相当于外包的一家服务型公司,跟百度本身是两个概念。当然,你可以期望,强悍的百度将来会并购这家公司,纳入百度旗下,也未尝可知啊。
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