OTT(Over The Top)是一种通过公共互联网面向电视机传输的由广播电视机构提供视频内容的可管可控服务，其接收终端为智能电视(Smart TV)或者OTT盒子。近年来OTT大屏产业在智能电视、OTT盒子等终端硬件厂商以及视频服务平台等OTT内容方的推动下，吸引人们愿意重回客厅，在电视上花费更多的时间，用户开机和使用时间回升，在线视频直线增长，广告公司、营销公司、应用服务机构等纷纷加入，围绕OTT大屏形成了完整的生态体系。
一、OTT行业进入发展黄金期，终端激活量显著提升
(一)可管可控的宏观政策规范OTT行业发展环境
对于OTT来说，产业发展、行业推广、应用基础、安全管理等重要环节的宏观政策环境已经基本形成。自2007年至今11年时间，以广电总局为核心的监管机构先后公布数十项监管规定，并通过56号文《互联网视听节目服务管理规定》(2007年)、181号文《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》(2011年)和6号令《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(2016年)确定了整个OTT市场的准入、运营和监管模式，政策的核心目标是保证OTT行业在可管可控的政策环境下健康发展。政策监管从宏观到细节，OTT竞争环境逐步摆脱混乱，越来越规范、有序。OTT内容服务机构严控“持证上岗”，互联网视听节目服务机构达588家。OTT内容监管与直播频道“标准统一”，OTT从媒体环境的品质上与直播频道无限接近。
图1 OTT电视的宏观政策环境
(二)高速宽带覆盖率提升为OTT终端的普及奠定基础
我国宽带接入用户规模不断增长，其中光纤用户规模增长尤为迅速。截至2018年5月，光纤入户达3.2亿户，占固定宽带用户数的86.2%。50Mbps以上接入速率的固定宽带用户数达2.94亿户，占总用户数量的79%。高速宽带覆盖率的提升，为OTT终端获取更多服务创造了基础网络条件。截至2017年底，使用电视上网的比例达28.2%，同比增长3.2%。
图2 中国宽带接入用户和光纤接入占比
图3 截至2017年底高速宽带接入率
(三)OTT终端规模加速增长推动行业发展步入快车道
OTT终端保有量持续上涨，OTT激活数量规模激增。据奥维数据统计，2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%。激活数量1.68亿台，占比达63.3%，同比增长30%。其中，智能电视保有量达到1.86亿台，同比增长29.2%，累计激活数量1.29亿台，同比增长33%，占智能电视保有量69.3%OTT盒子保有量7900万台，同比增长14.5%。受政策影响，OTT盒子增长缓慢。OTT盒子累计激活量3842万台，同比增长3%，占OTT盒子保有量48.6%。
图4 OTT终端激活规模
随着OTT终端激活数量上涨，数字电视缴费用户下滑，OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量，迎来实质性的进展，进入行业发展快车道。
图5 家庭大屏各服务形式发展趋势
(四)OTT行业引导者正在由硬件厂商转向平台运营商
近年来OTT行业在传统电视厂商、互联网企业带动下快速崛起，据奥维云网数据，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。2017年主流OTT终端厂商开始向内容运营、广告运营、服务变现等方面综合发展，建立新的盈利模式。基于智能电视平台的终端激活数量，酷开、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。据公开资料整理，截至2017年底，酷开系统累计激活数量达3100万，市场份额达18.4%海信互联网电视累计激活数量达3078万，市场份额达18.3%雷鸟电视的累计激活量达2354万，市场份额达14%。据了解，酷开网络已经剥离电视业务，开始专注运营智能电视系统，推动大屏OTT生态快速发展，同时OTT行业也被资本市场看好，酷开网络估值达到95.6亿，成为目前OTT行业的第一家且唯一独角兽企业。
二、OTT广告价值受品牌认可，投放量增速远超传统互联网广告
(一)互联网+电视的交互式服务形式助推用户重返客厅娱乐
OTT的服务形式以互联网电视为主，既具备互联网的互动体验优势，又有高清大屏观影体验，随着大屏互联互通互动能力的提升，OTT大屏不仅能够覆盖大批互联网行为活跃的年轻人群，还能够吸收互联网行为不活跃的传统电视观众，客厅注意力经济的价值越来越大，为广告代理商和广告主带来新机遇。
首先，OTT电视活跃度高。传统电视日活规模不断下降,智能电视日活规模持续增长。在全电视用户中，OTT独占日活用户为11%，三年后预计可达20%。点播端用户日活在点播+直播所有用户中的占比在以每年3%的幅度增长，OTT点播广告将弥补直播广告投放盲区。OTT视频媒体经过这几年发展,日活规模已达到三线卫视水平，其中银河奇异果(爱奇艺)和云视听极光(腾讯)日活规模分别超过了700万台。
图6 智能电视VS传统电视日活用户规模变化趋势
注:点播端用户日活占比=点播端独占日活/(传统电视日活+智能电视日活)。
OTT电视推动视频流量向电视回流，用户粘性更强。从开机规模看，2017年全国日均开机终端6300万台，其中，江苏、广东、浙江等经济发达地区，日均开机规模超过400万台。智能电视用户粘性持续提升，日到达率达59%，周到达率达79%，月到达率达91%，传统电视日均开机时长是252分钟，而OTT开机时长达到了311分钟，智能电视用户粘性远超传统电视。
据尼尔森数据显示，现在越来越流行在黄金收视时段通过OTT设备观看直播内容，多于三分之一的OTT观众访问时间超过一小时，人们越来越多的通过OTT设备访问内容。未来三年随着智能电视销量的稳步增长，OTT用户规模同步上涨，广告资源将翻番。
(二)OTT用户数量规模化增长催生了OTT大屏广告价值释放
OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，广告价值受到品牌厂商认可，OTT广告市场规模快速增长。2017年OTT广告收入实现26亿元，同比增长147%，其中贴片广告收入18亿元开机广告收入5.2亿元其他广告收入2.8亿元。尽管与国内广告行业7000亿的年产值相比OTT广告市场规模仍显幼小，但OTT大屏媒体价值在迅速放大。
图7 2017年各类型OTT广告收入市场份额
OTT广告投放增速超越传统互联网广告投放，智能电视广告曝光占比稳步提升。互联网广告投放力度逐年上涨，移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，OTT端视频广告份额已经超过PC端。据AdMaster数据，2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，超越了PC视频广告占比，OTT视频广告投放增速明显快于移动和PC端。客厅场景的巨大消费潜力，以及OTT的营销价值被品牌广告主广泛认可，吸引广告主涌入OTT行业进行投放，有78%已经投放过OTT广告的广告主对OTT广告投放效果感到满意或非常满意。
图 8 2016-2018年分季度媒体视频广告曝光占比
以OTT大屏为核心的客厅经济受到广告主青睐，对于家庭生活消费品的广告展示具有极高的普适性。家庭生活包含衣食住行、教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域，目前OTT广告曝光高的前四位分别是快速消费品、金融服务、电商和汽车行业。其中，汽车行业自2015年第四季度开始在智能电视上投放广告，是最早在智能电视平台投放广告的品类，如今被金融、快消品和电商行业超越。快消品类客户自2017年第二季度起广告投放稳定持续。电商类客户因促销策略的实施，广告投放的周期性明显。快消、电商、金融、汽车行业贡献投放量72%的市场份额，化妆品、休闲娱乐等投放不断加大。OTT广告营销逐渐从新兴投放渠道转化为稳定存在于品牌营销策划中的重要营销资源。
图9 2015-2018年各季度分行业智能电视广告曝光量
三、OTT广告目标受众多为高消费人群，人均广告价值被低估
(一)OTT电视观众相较传统电视观众更具消费能力
图10 OTT大屏广告优势
首先，OTT受众比传统电视观众更年轻，对广告收视的贡献大。据奥维云网数据，相较于传统电视用户，智能电视用户年龄构成更加年轻化。
图 11 智能电视与传统电视的年龄构成对比
其次，OTT能在规模上触达高质量的受众，并产生积极的品牌成果。据奥维云网数据分析，智能电视用户结构与Pad视频用户结构类似，大学及以上学历所占比重超60%，企事业单位管理人员所占比重超35%。
图12 2017年上半年不同终端用户结构
第三，智能电视用户家庭月收入在15000元以上的占比较高。智能电视用户家庭收入结构上也与Pad视频用户类似，二者家庭月收入在15000元以上的占比都超过40%而PC端和手机端所占比例分别为30.3%和29.1%传统电视用户这一数据在27.1%。
图13 2017年上半年不同终端用户家庭月收入结构
第四，智能电视相较于传统电视用户更具有消费意愿。智能电视用户对于房产和轿车的消费实力和潜在需求都显著高于传统电视对于休闲娱乐、护肤化妆、奢侈品信息更关注更敏感智能电视用户对于未来有更强的规划能力和行动，有阅读、参加培训的意愿，有购买商业保险、理财投资计划，对于相关的信息和服务也保持开放的心态，接受度和转化率相比传统电视用户更高。
综上，智能电视用户相较于传统电视用户人群更加年轻化，用户素质更高相对于PC和移动视频用户，文化水平和社会层次更高、经济实力更强。这类人群比传统用户在消费观念上更求新求变、更讲求生活质量，对于高品质商品及高价值产品消费需求更旺盛，具备典型中国中产家庭模样，消费意愿更强烈，对相关信息和服务的接受度和转化率更高。
(二)OTT的观看环境相较于移动和PC端有利于品牌的推广
对于数字渠道的品牌曝光效果来讲，OTT电视的大屏相较于PC和移动端优势明显，具备更高品质，多样化的广告形式和丰富的广告资源。
OTT的广告完成率较高。使用OTT设备观看完整广告的观众比例远超移动端和PC端。数据显示，OTT观众对于开机和屏保广告具有很高接受度和高记忆度。
图14 OTT目标受众对广告接受度分析
OTT的广告曝光率高。OTT家庭共享，1次曝光触达2.08人。据行业相关机构观测，2017年OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%，完整看完30秒广告的观众比例高达84%，远高于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%，现已成为广告增速最快的终端。
(三)OTT广告价值被低估
当前OTT广告价值被严重低估，还有巨大的上涨空间。以视频媒体为例，OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%，但广告收入仅为其3%，显然OTT端广告价值被严重低估。OTT广告兼具传统TV广告和互联网广告的特点，广告环境和广告效果俱佳，但目前售卖价格偏低，增值潜力巨大。首先，基于电视屏的广告信任度相较于PC和移动端更高，OTT电视在广告播放效果上与传统电视相媲美其次，OTT电视的品商转化率更高第三，OTT电视广告可以实现数据化运营，广告主可以针对受众观看内容偏好实现定向投放和互动沟通。
图15 各类媒体广告信任度调查
随着OTT市场快速的生态衍生，逐渐涉及到生活和娱乐各个方面。由内容构成的生态环境促使消费生态形成，OTT大屏为广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠定基础，蕴含巨大的商业价值。
四、多样化创造OTT广告红利，客厅营销时代社交互动仍待挖掘
(一)多样化的广告形式提升广告投放空间
OTT基于大屏和网络这两大优势，相较于传统电视，互动性更强、营销玩法更多样化，广告投放价值潜力无限。OTT广告形式多样，但当前广告投放结构单一，目前开采程度较高的仅是开机广告和视频贴片广告。其中70%的预算花在贴片广告上，广告投放还有巨大的上升空间。OTT非开机广告资源的挖掘和广告的跨屏投放是未来OTT广告发展的重点。
图 16 OTT广告资源
案例一：广告形式多样化
围绕用户使用和观众观看的行为轨迹和不同场景，均有适宜的广告形式触达观众。常见广告资源涵盖开机、贴片、屏保、应用入口、全局d窗、霸屏、频道入口、推荐位、活动、专题、商城、智能识别、AI语音等13个广告位，全面构建OTT广告营销闭环。
图 17 常见广告资源
以霸屏广告为例，用户按下语音遥控器，说出呼叫关键触发词，或点击相关广告位，即刻唤起OTT电视屏幕效果，随后自动转入相关活动页面。
图18 霸屏广告
主题广告可以针对品牌元素、推广主题以及节日氛围等，打造品牌专属背景主题进行推广活动。
图19 活动定制广告
2017年创意中插广告表现抢眼，开辟了广告新模式。优酷的《军师联盟》创造创意中插纪录，一部剧吸引了8家国内外品牌进行创意中插广告合作。爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等播出的《大话西游之爱你一万年》也吸引了4家品牌进行创意中插广告。
图20 创意中插广告
其中，开机广告、屏保广告、霸屏换肤广告、应用启动广告等具备强制曝光、不可屏蔽、场景独占等优势，属于稀缺资源贴片广告曝光量大，支持精细化追踪定向，接受度相对较高全局d窗广告互动性强，易形成销售转化，内容深度定制，适合多种场景互动引流。除此以外，值得关注的还有以酷开网络为代表的新媒体广告形式，以活动撬动流量。
(二)灵活精准投放功能刺激广告投放需求
OTT端的营销方式不仅仅是卖流量、卖广告，更能通过平台数据分析受众群体，精准定位，将产品和服务与受众偏好的内容相结合，为广告主提供灵活多变的组合广告投放方式，有针对性的把广告投放给有需求的客户，直接引导实现品商转化。这样既不会影响用户的观看体验，又能提高广告到达率和广告接受度。未来OTT广告主在OTT上投放广告，将针对目标受众，进行用户行为数据分析，从而实现组合投放、策略投放、精准投放。
案例：精准投放与技术支持
通过数据分析平台，针对特定人群进行分析，知晓用户的消费行为甚至预测未来用户的购买需求等，成为智能电视系统的必备要素。酷开已经正式剥离电视业务全面转型为智能电视系统服务商，构建共享开放平台和智能系统生态，酷开与众多国内外电视厂商达成合作，还与江苏广电合作发展OTT生态网络，不断扩大平台用户数量，并通过数据分析为广告品牌提供更加精准灵活定制化的广告营销方案，提升广告价值。
图21 更加开放的酷开平台
图22 更加先进的技术加持
图23 更加科学的数据分析
在世界杯活动中，酷开网络基于后台大数据，精准识别用户活跃时间、性别、年龄、区域、关注球员及比赛情况等行为特征情况，这使得品牌营销更加精准，得到了广告商广泛认可。
(三)互动营销广告增强广告投资价值
相较于传统电视，智能电视具备互动优势，可以将各种互动游戏引入大屏幕，为品牌商提供各种广告植入，增强曝光度。通过全景互动大屏营销模式，为广告主量身定制差异化竞争力的创新传播解决方案成为提升OTT广告价值的关键所在。
案例：酷开网络互动营销经典活动
酷开是最早进入大屏互动营销领域的企业，2018年以来，酷开网络成功组织了春节红包、电视版大富翁、世界杯等互动营销活动，为OTT行业贡献了优秀的大屏营销案例。在2018年世界杯营销中，酷开网络精心策划与足球主题相关度高的大屏活动，如电视端射门游戏、球赛竞猜等，在世界杯期间累计实现14.47亿次曝光，1575万家庭参与酷开此次的营销活动。实现如此高的曝光度，是OTT平台互动营销活动重要的“里程碑”，进一步提升OTT大屏广告的传播价值。
图24 酷开世界杯互动营销
(四)广告监测工具提升OTT广告价值
智能电视数据采集方式的提升和硬件水平的提升为广告监测和反作弊手段提供了新的解决方案。第三方广告监测和反作弊工具能够助力OTT广告溢价，规避无效流量，减少行业数据作假等不利于行业健康发展的行为，通过第三方网络数据监测，全面覆盖OTT大屏广告各方参与者更全面、更客观的认知，实现更真实的监测数据，促使OTT广告价值得到真正提升。
案例：第三方广告监测工具提升OTT广告价值
第三方通过C2S API的方式进行广告监测，抵制流量欺诈行为，助力行业打造并遵循统一、共赢的行业规范，为广告主的利益保驾护航。
图25 OTT广告监测方式安全度对比
(五)安全高效的系统为用户保驾护航
近年来，智能电视信息安全问题频繁曝光，不法分子利用人工智能电视的各种安全隐患进行远程控制电视、远程安装恶意软件、远程监控家庭等，造成用户隐私泄露或财产损失。智能电视在给用户带来丰富体验的同时也引入了大量安全风险。TVOS2.0是我国自主研发推出的具有自主知识产权、可管可控、安全高效、开放兼容的智能电视 *** 作系统，目前推广工作进展顺利，搭载基于广电总局TVOS2.0标准的智能电视得到规模化应用。酷开基于TVOS2.0标准开发了其前端业务运营平台、前端数据分析平台和终端软件形成了一个完整的视频业务集成运营体系，在系统权限管控、大数据信息传输、用户隐私保护、应用管控方面具备一定的技术实力。在系统最高权限的把控以及权限的分配上，酷开系统只有通过应用圈才能安装升级应用，并且应用圈的内容是经过安全认证的。可以避免后台被远程 *** 控恶意攻击，也能够防止未经授权的广告侵入，给用户带来更安全、清爽的使用体验。另外，安全可靠的信息传输方式也至关重要，酷开系统经过数字信息化加密处理，防止被恶意盗用，安全级别相对更高。
五、OTT行业终端资源向行业巨头聚集，大屏价值将迎来井喷
(一)开源的系统加速抢占终端市场份额
OTT行业未来发展趋势随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅。据奥维云网数据，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，智能电视保有量超过3亿台，市场份额占比超75%，智能电视存量规模将在2019年超越有线电视、IPTV规模智能电视到达率将逐步攀升到70%，传统电视到达率逐步下降到50%以下，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受，OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用户。此外，随着彩电更新换代需求激增，在线视频观看市场跳跃式增长。开源的系统更加吸引终端厂商应用，智能电视系统有望复制手机安卓系统模式，围绕系统平台形成OTT生态圈，二八法则在OTT行业出现，OTT终端80%的资源将掌握在20%的企业手中。
图26 2013-2020年OTT行业规模及预测
图27 2013-2020年OTT终端激活数量及预测
(二)付费用户提升OTT广告触达价值
从用户层面来讲，付费用户稳定上升，使得OTT电视用户更具有广告触达的价值。受益于PC、移动端的付费用户规模以及多屏付费策略的引导，多屏联动拉动大屏付费用户规模化。根据eMarketer的最新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频，未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增长。预计2020年，大屏付费用户规模将达5000万，总收入达50亿元。
(三)OTT广告市场规模指数级增长
未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段。OTT广告呈爆发式增长。预计2020年,OTT广告市场规模将达160亿元。
图 28 2015-2020年OTT广告市场规模及预测
未来针对OTT广告目标受众进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放，成为OTT电视系统运营重点。
从广告形式来讲，非开机广告资源的关注度不断攀升。开机广告取决于智能电视终端量，且开机广告因其曝光强制、开机时长稳定、触达范围广等特点，广告将很快饱和，倒逼广告形势创新，多样化的OTT广告形式将支撑广告市场需求。
广告跨屏投放受广告主青睐。家庭设备关系网络的出现，为跨屏营销和投放奠定了基础。智能电视所带来的探针能力，可以把处于同一局域网内的家庭智能设备关联起来。据相关机构推算，目前共有1.03亿智能电视具备探针能力，能够关联至少3.1亿PC和移动设备。跨屏的投放效果在广告记忆度、品牌认知度和购买倾向上，比单屏高出10~15%。
随着家庭娱乐重回客厅以及消费模式升级，OTT行业已经驶入发展快车道，围绕OTT大屏展开的客厅经济成为行业竞逐热点。OTT行业引领者逐渐由硬件厂商向平台运营商过渡，巨头加速抢占终端市场份额，行业资源向少数企业汇聚，投资价值得以体现。随着大屏广告市场井喷期的到来，开机广告资源终将饱和。广告主当前考量重点已经从是否在OTT平台投放广告转而思考如何更加多样化、定制化的在大屏广告市场进行更加精准的规模化投放。 OTT广告标准亟待建立，广告效果评价体系需要统一，广告数据监测覆盖面更加广泛，大屏广告价值得到全面提升
在2021 GFIC 5G全球家庭互联网大会的家庭智屏论坛上，深圳市易平方网络 科技 有限公司总经理助理 韩兆阳发表题为《重构+聚变 易聚屏构建5G智屏时代新场景》的精彩演讲。
二十不惑、三十而已、四十正好
韩兆阳在开场用此前火爆的系列剧《二十不惑》《三十而已》以及接下来的《四十正好》，来介绍康佳这些年的历程。
2000年伊始，康佳迎来了自己的20岁生日，持续以创新引领行业高质量发展，锐意进取、 探索 未知、跨越前行，以永不磨灭的年轻朝气，创造更加美好的未来。在此期间，康佳启动了中国第一条HDTV生产线，荣获美国CES“创新2000奖”，累计销售电视超2亿台。
从2010年开始，互联网电视步入黄金十年的发展周期，康佳凭着“三十而已”的心态携手合作伙伴开创OTT大屏新蓝海。十年期间，康佳和未来电视、CIBN等七大牌照商以及爱优腾等网络视频平台为用户提供丰富的内容。“全媒体融合+多场景延伸”生态的易平方子公司，也在此期间应运而生，而且在整个行业里面崭露头角。
在“四十正好”的新十年，也就是2021年开始的新十年。基于大股东华侨城全面赋能，易平方构建“易聚屏”营销平台，全面布局家庭、酒店、景区、办公、社区五大场景，致力于打造多屏跨场景第一媒体。
关键词一：重构
一是技术重构。
康佳躬身入局，持续推动5G产业发展，在消费物联网、产业互联网领域大力布局：2018年加入中国移动5G多媒体创新联盟（5MII），2019年与移动咪咕共建5G超高清实验室，2020年康佳“5G+超高清项目”入选深圳市十大5G行业应用示范项目。
康佳抢占“8K超高清视频”创新主战场，实现超高清视频行业在内容端、应用端、产业端协同发展：2020年以300亿投资光电研究院，发力Micro LED新一代显示技术；2020年“5G+8K+卫星”直播全国两会。
万物互联，康佳打造家庭AIOT智能生态：不管是大家电、小家电，从黑电到白电都有产品形态提供给消费者，满足他们的需求。
二是内容重构。易平方独家打造的跨屏跨场景短视频产品“抖屏”应运而生。
全面丰富的垂直内容分类，“抖屏”打造泛 娱乐 生态：引入未来电视、中国移动咪咕、CIBN酷视频等源源不断提供内容的合作伙伴，截至2021年6月，抖屏内容累计数量达到330万+，月新增内容数量约30万+，入驻抖屏的头部UP主超1万。
“抖屏”贯穿OTT/IPTV/移动端，实现全域覆盖：在OTT赛道，覆盖自有的康佳电视品牌，以及分发KKTV+易柚OS；在IPTV赛道，与诸多广电系统的电信运营商展开合作，以短视频内容的原生频道出现；不出意外，用户端自身的“抖屏”应用，甚至可以实现大小屏联动的功能。
具体的合作案例，例如结合舍得酒的产品特点，在电视淘宝独家投放后，易平方通过分析人群画像，从而帮助品牌更全面了解消费者。根据易平方BDP平台和电视淘宝屏销宝数据显示，2021.6.12到2021.6.20为投放期，经过15天的投放之后，曝光完成率达到112%，点击完成率达到135%，最终ROI（投入产出率）达到1.24。
三是场景重构。一抖多屏，实现跨屏跨场景互联。
关键词二：聚变
易平方通过构建“易聚屏”跨屏跨场景营销平台，贯通家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景。
在酒店场景中，易聚屏汇聚酒店资源，触达商旅人群：目前，易聚屏已经覆盖全国超过4.5万家星级酒店的600万间客房，涵盖了五星级酒店市场55%以上。
在景区场景中，易聚屏携手亚洲第一文旅集团华侨城，打造景区私域流量：目前，易聚屏具备年流量超1.5亿人次的华侨城旗下景区资源，涵盖了40个以上的重点城市，90个以上的 旅游 景点。
此外，在社区场景中，易聚屏覆盖全国华侨城高档社区超过100万的优质社区用户；在办公场景中，易聚屏覆盖全生态电子屏，每年覆盖白领人群数量超过2亿人次。
最后，韩兆阳谈到，易平方将继续打造家庭、酒店、景区、办公、社区五位一体的跨屏跨场景营销平台“易聚屏”，从而不断积累场景资源和用户资源，为更多的合作伙伴提供合作的可能。
智慧屏幕时代，OTT兼具传统电视以及互联网的双重属性，俨然已经成为一个超级流量入口。酷开 科技 作为OTT行业的独角兽企业，在大屏内容上持续发力，不仅拥有领先同行的整合内容又是，在OTT玩法上也创造了更多的模式，促进品效协同，释放OTT大屏营销价值。全新的酷开系统8实现了DOT(屏联网)和IOT(物联网)的紧密连接，能够兼容不同屏幕、能够控制所有智能设备的系统、能够不受时间和地点限制提供服务，突破行业界限。通过技术和服务为空间赋能，这也是酷开系统8想要提供给用户 “无界空间”的畅意体验，同时诠释了酷开系统8提供的一种场景智能化的新生活理念。
“无界空间”带来的极致体验
“无界空间”带来的高效率体验
科技 发展到现在，用户每天都会接触到很多“屏幕”，除了手机和电脑，还有电视屏幕、办公室会议屏等等，那如果酷开系统8能够将这些屏幕“串联”起来，让本来无关联的设备关联起来，摆脱了时间和地点的限制，通过控制智能设备，让效率更高，使用更便捷，就像国外科幻电影般酷炫。
“无界空间”的开放性体验
酷开系统8场景间的切换无需复杂的验证 *** 作，让用户能够保持使用状态的一致，让所有屏幕真正为用户服务，减少用户适应设备的时间成本。无论人们使用什么样的设备，只要硬件里有酷开系统8 *** 作系统，即可与酷开 科技 的资源和服务互联。例如在家用电视看的剧，也能同步到车载屏不断档的放映。
三大技术加持增进用户沟通
全新的酷开系统8，融入了三大技术：以家庭为中心的数据体系、用户引擎、大规模与精细化人群技术。想要理解用户，首先需要理解用户在家庭中使用屏幕的习惯、甚至是家庭兴趣偏好、家庭文化观念等因素。
酷开系统8还搭载了独特的负一屏设计使得在任何界面基础下都能够d出一个负屏，这个负屏悬浮于任何应用基础上，基本上囊括电视机所有的使用场景状态，用户可以在不打断视频和应用的情况下，实现家中智能家居的所有控制、选择信号源、选择新的应用。还拥有超强的空间互联能力，是一个开放互联的系统，能够兼容市面上主流的物联网交互协议，连接无限的设备。
接下来，编辑将和你一起感受全新酷开系统8带来的智能化精彩生活。
系统设计
此次评测的是搭载于创维智能电视Q70上的酷开系统8，比起酷开系统7，酷开系统8在设计方面有了很大的改变，将酷开系统7的大模块、横向平铺式展示内容的设计变为子文件夹的形式，并在上一级多加了一层主文件预览界面，以卡片式信息流的形式来展示影视、智能家居、个人喜好、购物等不同内容，为用户带来全面、丰富、简单的选择体验，通过沉浸式视频流、卡片式信息流及负一屏设计缩短用户在选择过程中的等待时间。
通过智能AI推荐算法，智能算法，为每个用户在预览卡片界面停顿时，可以及时精准地推荐个性化内容，并以视频的形式进行播放，以此吸引用户，可有效提升用户点击率。
在 *** 作体验方面，酷开系统8添加下键快捷d出信息栏，在这个界面，用户可以进行快速搜索，查看 历史 播放、会员信息，以及分类，方便快速进入对应频道。
内容资源
用户买互联网电视的最主要目的在于观看影视剧，这也是互联网电视的意义所在。酷开系统8在互联网资源方面集成了爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、CIBN、4K花园、哔哩哔哩等平台。并在系统级设有奇异果VIP、CIBN聚 体育 VIP、教育VIP、少儿VIP、华数电竞VIP等收费权益，通过这种将会员拆分形式，用户可以通过更低的价格购买自己只感兴趣的内容。
在系统层面，酷开系统8对VIP权益内容进行了重新分类，一个频道的内容由多个平台组合而成，让用户可以浏览到众多平台的特色内容，这样的设定更加符合用户浏览内容的习惯。
并将 娱乐 项目进行统一归类，如 游戏 、短视频、绘本、专题等模块均纳入应用界面，在 游戏 界面中、主流的网游、休闲 游戏 都比较全面在短视频界面中，主流的视频APP，如快手TV版等均可以自用下载使用。
在互联网时代，大屏网课已成为许多孩子的重要环节之一。人们对教育越来越重视，但面对昂贵的教育机构，家长也有心无力。望子成龙的心每个家长都有，正有这些问题，加速了教育与互联网的融合，催生了在线教育，使教育产业的生态圈变得更加多元化。酷开系统8的教育资源覆盖了小学课堂(包含一年级-六年级)、初中课堂、高中课堂、小学同步课堂、小学数学专区、小学英语专区、初中物理、高中热门好课，针对孩子不同年龄阶段内置了不同的教育学习资源。除此，还内置了丰富的教育品牌商，如读书郎、掌心学堂、卓越教育、义方教育、猿辅导、大圣语文等，可满足大众需求。
少儿频道则涵盖了当前热门少儿益智教学资源有，儿歌、益智、手工绘画、英语、早教、数学。而少儿影视资源也极为丰富，包括《鼠来宝第一集》、《瑞奇冲冲冲》、《巴塔木流行儿歌第三季》、《瑞奇宝宝第二季》、《开心球第三季》、《新飞天小女警S3》、《班班和莉莉的小王国》、《小猪佩奇第七季》。
为了青少年和儿童可以有个 健康 的观影学习体验，酷开系统8内置儿童模式，通过一些幼儿不懂的数学题目作为解锁方式，防止幼儿自由调节观影时长。还有 健康 护眼功能以及 健康 护眼模式，并可以查看过去七天的电视使用时间，以此来监查孩子的使用情况。
健身方面，酷开系统8内置丰富健身资源，包括增肌塑形、快速燃脂、静心瑜伽、舞蹈集合等。
教育、 体育 和 游戏 的内容是当下刚需，不可或缺，而作为大屏电视，影视剧内容更是重中之重，酷开系统在系统层面与奇异果平台进行了影视内容整合，拥有丰富的电影、电视剧、热门综艺、热血动漫等内容，例如《航海王》、《星武神诀》、《万界奇缘》等热播的动漫只有在奇异果上才能进行点播。
而对于现今影视在各平台出现独播情况，用户所使用的视频平台也不会局限于一家，对此酷开系统8内置了丰富的影视APP对奇异果平台内容进行补充，包括NewTV极光(腾讯视频平台)、芒果TV、云视听小电视(BILIBILI)、CIBN高清影视等等，这些视频平台的独播资源与奇异果相互补充，共同筑成强大的内容体系。
目前，短视频作为一种新型的信息传播形式,发展如日中天,越来越多的企业进入到短视频红海,已从野蛮生长的爆发期逐步进入到精耕细作的发展阶段。而酷开系统8在视频领域的赋能主要表现在长视频和短视频两个方面。
长视频服务，主要以影视剧为主。酷开系统8支持随时随地观看全网优质影片，做最懂用户的大屏影院在短视频方面，酷开系统8通过连接芝士视频，打造轻知识用户社区，用短视频连接理想生活，并通过大此外，用户通过酷开系统8可触达社交、电商、 健康 、 娱乐 等领域，尽享更加有趣、便捷的生活体验。
追剧是件容易上头的事，看到好剧便会沉浸其中，从正片到预告再到花絮及各路解说，根本停不下来。酷开系统8通过优化短视频领域，聚合短视频资源，真正让电视满足用户观看解说、追剧全流程，实现电视与短视频的有机融合。
除了影视资源之外，酷开系统8内置购物界面，电视购物是平台沟通用户和商品之间很好的桥梁，电视大屏可以全家人一起享受购物的乐趣，而且刷二维码付款 *** 作非常简便。
除此之外，酷开系统8还具有强大的空间赋能能力，适用于TV、移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载、周边设备等场景。在系统上，单独开设酷开智家栏目，在栏目里可以通过电视大屏 *** 控家中已互联的家电设备，如冰箱、洗衣机、空调、台灯、窗帘等常用设备。在智屏模块，则赋予了跨屏互动功能，内置爱投屏、家庭圈等大小屏互动功能，玩法多多，精彩无限。
内容质量
酷开系统8在影视剧内容积极运营和购买版权，所有的视频质量都很高，绝大多数新出的影视内容都是1080P起步。
在观影过程中，可快捷d出图像模式以及声音模式，且内设多种声音模式以及图像模式，用户可根据观看不同的影片，进行对应模式的图像、声音调节，以达到更好的观看效果。并且，还有很大一部分的影视内容还提供4K分辨率选项和杜比音效开关，给用户带来更好观影体验。
为了实现简单、快速的搜索体验，酷开系统8提供了全局搜索，也就是前面提到的在系统搜索框内可实现奇异果、NewTV极光以及芒果TV的三平台搜索，奇异果和NewTV极光基本已经覆盖了热门的电影、电视剧以及动漫，而芒果TV又有湖南卫视的独播综艺节目加持，在查找影视作品上，酷开系统8提供组合条件分类筛选，帮助用户更快捷的找到对应的观影内容。这样的设定满足了用户对影片名称的模糊搜索，同时也满足了对影片范围的条件搜索，例如想看美国2021年的喜剧电影，只需在搜索筛选上勾选对应的条件即可，方面快捷。
酷开系统8还拥有强大的AI语音助手，支持全时AI语音 *** 控，不管是找片、听歌、天气等都不是问题，联合百度的AI平台，在语音环境下，只需说出语音指令，便可对电视进行一系列精准 *** 控。编辑通过视频演示对酷开系统8的语音 *** 控，从视频中，编辑喊出语音指令，酷开系统8 AI语音助手很快就识别到，然后执行语音命令，例如找电影、电视剧、歌曲，都会很快响应，且马上就给出相关搜索结果，整体 *** 作体验流畅。
语音 *** 控
如今，内容服务平台越来越专业，内容品牌效应也越来越强，随着硬件升级加快，体验更好，使得互联网电视可以支持3D、杜比、4K、HDR等高标准内容，可以更好地满足家庭智能生活需求。总体来说，酷开系统8在内容资源上都已经能够满足用户多样化的观影需求。除拥有丰富影视资源外，还有教育、 游戏 、购物等多样化的服务。还连接了芝士视频，打造轻知识用户社区，用短视频连接理想生活。
小结： 基于酷开系统8构建的“无界空间”，能够兼容不同的屏幕，能够控制所有的智能设备，且不受时间和地点的限制。随着内容生态和内容运营愈发成熟，用户的需求得到即时性、准确性的满足，提升每个家庭的幸福感的同时，也会助推每个家庭成员之间个体的幸福感提升。
会员机制
酷开系统8的会员体系包含做任务、签到活动、金币商城三大板块，为用户提供了赚金币与会员晋级的机制。酷开系统8提供了花样的升级方式给与了用户福利，金币是酷开系统平台的虚拟货币，通过做任务以及日常签到获得，可用与在金币商城兑换商品、权益、影视VIP等活动，从而实现让价值贡献者参与价值分享，推动用户长期价值的形成。
除了获取金币可兑换物质奖励外，用户通过任务、活动、消费获得成长值，提升会员等级后，可获得对应勋章，不同等级对应不同的福利和权益。用户的专属权益覆盖了升级礼包、购物等级折扣、智能客服、专属折扣等服务类权益，会员等级越高享受的权益越多。
小结： 酷开系统8通过多维行为和权益去评估会员晋级，让用户活跃，具有很强的粘性，同时在会员晋级的过程中可以促进购物、平台会员、第三方会员卡的消费行为。
流量引导
酷开系统8具备多种流量曝光形式，通过多个资源进行话题预热造势，形成有效引导等等。并将流量曝光位与线上、线下、客厅、户外进行全链路打通，有机的进行组合，实现1+1>2的曝光效益，为品牌实现精准的品牌曝光。
另外，酷开系统8三大技术(以家庭为中心的数据体系、用户引擎、大规模与精细化人群技术)的加入。使其实现精准内容推送，让对最新剧集感兴趣的用户能够及时地捕获到。这样，OTT运营商与头部内容商共同联手，通过全方位的造势引导，互相配合让用户看到更好的电视剧。
不止如此， 科技 的进步带来生活上各个领域的改变，用户的使用场景化趋向碎片化，小屏+小屏的关系逐渐密切，大屏+小屏的跨屏广告投放能够实现不同场景联动，例如平板、手机等跨终端全场景覆盖，增强广告效果。
运营能力
酷开系统8为了更好地理解用户，融入了三大技术：以家庭为中心的数据体系、用户引擎、大规模与精细化人群技术。以此来解析用户在家庭中使用屏幕的习惯、家庭兴趣偏好、家庭文化观念等因素。
用户引擎、大规模与精细化人群技术的使用，则能够拓宽酷开系统8理解用户的深度和广度。用户引擎将不同家庭和用户的信息汇集成知识图谱引擎，同时结合场景习惯、用户长短期兴趣偏好，辅助深度学习模型，缩短用户与机器之间的距离，促进有效信息的实时传递，提升用户观看体验。此外，大规模与精细化人群技术则是通过大量的计算能力和精细化的运营能力，建立用户专属数据储存区域，使得用户在使用不同电视的观影偏好和兴趣能够能够得以延续。
评测总结
酷开系统8打破传统客厅空间的局限，将功能集成到一块电视屏幕上，打造出一个开放的应用生态，将选择权交给用户，通过沉浸式视频流、卡片式信息流及负一屏设计缩短用户在选择过程中的等待时间。
并通过瀑布流和视频流两种方式，实现内容与用户的高效连接，全局搜索提供全面、精准的搜索反馈，这些设定都影响着用户对于内容直达的体验。
进一步将互联网思维融入传统电视运营思维，实现了在大屏上刷短视频。通过连接芝士视频，打造轻知识用户社区，用短视频连接理想生活，并通过大屏精准数据及场景化推荐技术为千万家庭呈现个性化内容。酷开系统在内容上整合了爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、4K花园、哔哩哔哩等平台。除此，还提供了资讯、长视频影视、短视频影视、社交、电商、 健康 、 娱乐 、学习、亲子服务等丰富的内容及服务。
在人工智能、智能家居等领域都有着卓越的表现，可以持续更新迭代，通过一键联网，能够便捷地接入和控制各类IoT的周边配件。让用户在大屏生态中能够享受到智能 科技 所带来的诸多便利。
酷开系统三大技术支撑着各个应用场景，融合了酷开系统的能力、数据中心的能力、算力中心的能力，还实现了AI技术和用户运营相结合。为用户带来了全新的电视使用体验，给客厅带来焕然一新的体验。
酷开系统已相伴用户走过多年时光，作为OTT行业快速崛起的见证者、参与者、引领者，酷开 科技 牢牢掌握市场变革的机遇，为用户提供多元化内容服务。
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