UEO用户体验优化之广告着陆页的优化详解

ofUE用户体验优化的广告落地页优化详解 现在这个潜在用户已经进入你的网店了。你如何激励这样的客户，让他们想和你进一步接触，或者提交你产品的订单？推广竞价登陆页面的制作非常重要。登陆页是访问者点击搜索引擎的广告后首先到达你的网站的区域。这个页面的制作可以和百度搜索引擎的制作有很大的不同。这个登陆页的目的是在访客到来后尽快掌握访客的注意力集中程度，吸引他们留下来，并促使他们打开网站的其他内容。所以这个页面是给访客看的，不是百度搜索引擎。这个页面的制作不受百度搜索引擎推广的限制。在连接层面，这个页面必须导出并链接到其他网页，但不一定要被其他网页导入连接。这个页面很有可能在未来被废除，也很有可能升级，但不知道它的制作一定是贴近现阶段广告追求完美的读者。登陆页面对销售如此关键，以至于成为店铺很可能流失潜在用户的关键因素。以店铺制作付费广告目录为例，据说选择关键词或者写有影响力的广告口号都是非常重要的部分。但这类工作的总体目标不仅仅是吸引大量消费者点击网站，提升网站的访问量，还要尽量避免百度搜索引擎广告的成本和流量费用。除了这个总体目标之外，还有一个关键的总体目标，那就是说服大量的顾客消费和购买你的商品，这是提高店铺盈利能力的重要环节。登录页面是这项日常任务中最重要的部分。登陆页面也是整个目标网站或目的网站的地址。一个好的登陆页面通常是伤害店铺交易金额道德底线的首要条件。1.向顾客展示一种直接的方式。如果你的主页没有很强的感染力，或者你没有足够的自信让客户在网站的主页上完全掌握你的产品，那么你就不必让客户立即连接到你的主页。在这里，边肖应该特别强调这一点。你不必要求客户先浏览你的主页。~网站的首页就像特定大型商场的招牌。他们的目的是告诉消费者如何赚钱，他们的购物之旅，以及几个可以参观的地方。在网上商城中，如果网上顾客对某个产品非常感兴趣，然后点击了该店的网站，但在这个登陆页面上却看不到相关内容，那么他们很容易对这个网站产生厌烦甚至冲突。所以网站首页并不是一个好的登陆页，内容过于广泛。仅仅向客户展示另一个“站点文件目录”并不能向他们展示他们期望立即了解的产品信息。登录页面不一定是企业关键网站的一部分。如果是，自然是可能的，但不是必须的。假设你有一家自己的花店，你的网站上有一个页面，里面有梨花链、百合花束或者艺术插花的内容，你也可以选择一个和百合、百合相关的关键词，然后把这个页面作为广告的登陆页面。你应该能够将百度搜索引擎中的关键词链接到一个隐藏的页面，换句话说，一个在你的网站上看不见的页面。因为这个页面展示的是只能昙花一现的产品或服务，当截稿时间过了，你就别指望百度搜索引擎能检索到这个页面了。这可以通过全自动清算协议来完成。您只需要在网络服务器上存储一个文本文档。当百度搜索引擎搜索你的站点时，这个文档可以告诉它，不用去找专门的区域，这样一些隐藏的页面就不容易再被检索到了。如果你没有使用这个功能，只是删除了一个百度搜索引擎的目录广告，但是客户仍然可以告诉其百度搜索引擎检索到了这个登陆页面，这很可能会造成一些不便。比如页面上发布的一些主题活动已经过期，但是客户还能看到这个页面，让他们觉得企业的信誉度有问题。如果你知道在看电视剧的情况下可以访问不同的频道，并期望快速找到合适的电视节目，那么你可以想象互联网上百度搜索引擎的客户会有多细心。一般来说，互联网客户会比观众更不小心。所以很多网站的设计者都觉得，访问者在浏览一个网站的时候，希望快速找到自己需要的东西。如果你不能让网站的访问者在三次点击之内找到正确的信息，你就会失去这个客户。另外，如果你已经根据百度搜索引擎的广告目录引导客户正确找到了自己需要的信息，为什么不让客户多点几次你的页面呢？因为这个时候，你已经知道他是你的潜在客户，你已经科学地研究过他需要什么，知道你可以向他展示什么服务。所以，现在就设计你的登陆页面，用最好的方式向访客展示你的产品，尽你所能引导他们到你的收银台。2.彻底表达产品目录广告口号所传达的信息。如果你使用百度搜索引擎的目录广告来吸引消费者，如果你的客户访问了你的登陆页面，或者被你的产品或服务所吸引而决定购买，一定要注意只给客户你能兑现的服务承诺，不必为了更好地吸引客户而写空支票。举个例子，如果你的花店在广告中承诺立即将最新鲜的花束送到家里，并保证在花坛中立即送到顾客手中，那么你一定要在你的广告的登陆页上标注出具有这样特点的服务承诺，这样顾客才会相信你。把你自己的营销策略和一些服务承诺从百度搜索引擎的广告传递到你的站点的整个过程，就是你和客户之间建立信任的整个过程。因为顾客更相信网站中的服务承诺，他们怀疑广告中的服务承诺。当客户在你的网站上看到这种服务，他们会增强对你的信任，这有助于提高产品的总销量。另外，如果你期望客户长期信任和购买你的产品，期望更多的熟客，而不是仅仅吸引一些“一次性”的客户，你一定要注重落实我对你的爱，这样你才能最终获得客户的信任。3.设计一个更好的页面结构来刺激总销售额。现在你已经把客户吸引到站点上来了，之前的工作都已经做得很好了。你现在要做的是说服客户购买你的产品，增加产品的总销量。在这里，我们想再次提到从访问者到消费者的转化率问题。你的登陆页面设计的质量将在很高的水平上反映这个转化率。您的页面是否向您展示了供客户订购和付款的选项或链接？你的登陆页面是让客户非常容易找到购买商品的地方，还是让客户迷失在站点里？只有顾客在现场参观时，尽量避免分心，多关注特产的信息，直接去收银台，对增加总销售额非常有利。下面，我给你看几个设计方案网站的标准，帮你设计出一个可以合理提升总销量的页面。4.最重要的信息要一目了然。对于顾客来说，有很多信息是他们最想知道的，也是把握一个潜在消费者的关键信息，比如商品的信息，营销促销的信息。另外，还有一些内容是每个消费者必须要看的，比如买纽扣等。这个关键内容要放在登陆页一目了然。至少，它应该是可见的，不需要访问者翻动网页的下拉列表。不用翻页就能看到的页面部分称为“突出部分”你不仅要保证你的关键信息能在设计师显示屏的非翻页区域看到，还要保证这些信息能被所有不同显示分辨率的客户看到，而不需要翻页。网站管理员在设计方案时很可能只考虑一种屏幕分辨率，例如，将您的显示屏分辨率设计为1024×768分辨率，而不考虑其他屏幕分辨率。但是，如果客户的分辨率是800×600分辨率，他能看到的面积比屏幕分辨率是1024×768分辨率时要小。因此，在设计方案的情况下，如果我们期望客户能够彻底地看到我们在突出部分的信息，我们需要考虑使这个突出部分小于所有正常的总面积。一旦客户没有在显著位置寻找足够的信息，或者某些关键信息没有在显著位置显示信息，客户是不是不太可能会去翻显示屏右侧的下拉列表来搜索这类信息？自然是很有可能的。如果客户需要这类信息，完全可以在其他不起眼的地方进行搜索，但如果你能阻止那种搜索，会让客户更加方便快捷地进行购买。5.减少导航栏的选择。经常有人说，网站首页最好不要用登陆页做广告。原因是网站首页给客户展示的选择太多，进行不同的访问方式。回过头来看，如果页面上到处都是连接或者按钮，客户访问时必然不会点击，这样客户就无法专心搜索自己需要的信息，更不利于说服客户马上购买你的产品。因此，登陆页面优选地不需要包括太多的连接。有些企业甚至完全删除了页面上的导航栏，留给客户的选择只有一个:立即连接到客户很可能需要的信息页面，或者连接到可以宣传和策划企业产品并说服客户立即购买的页面。当客户已经到了你的门口，也就是说，在他们已经连接到广告的登陆页面之后，他们下一步要做什么完全取决于你。想象一下，你有一家店铺，有太多的商品可供选择，所以顾客会首先选择在你的店铺里走一走，甚至忘记了吸引他进入这家店铺的商品。设计广告登陆页也是如此。不要在页面上放置太多种类的商品。因为客户是为某个特定产品做的，如果他选择太多，就会分散很多精力去接触其他产品的信息。这就好像你一直在对顾客说，“不要担心付款。在买那种产品之前，先走一走，看看其他物品。”所以，在客户决定买卖你的产品之前，没必要过度分散客户的活力，否则很可能会失去这个客户。直到客户已经购买了必要的产品，你才能让他安心的去逛别的产品。现在，你为什么不大胆地为客户推荐其他产品或者建议客户购买后在“纸质感谢”页面再次访问你的网站呢？6.你有没有经历过套用吸引人的话:你决定在网上商店购买一件商品，但如果你连接到这个商品的页面并决定支付，你却找不到支付的地方，你不得不问:“购买该商品的按钮在哪里？”在想要支付的情况下，客户一般不愿意去这些纯文本的链接，而是更期待看到有标记的按钮。另外，这个按钮上还要加上一些文字，比如“购买”或者“购买”的字样，会非常清晰明了。还可以添加一些“今天买”、“这里买”或者“现在买”等内容，可以给访问者一种紧迫感，“督促”他们现在就下定决心购买你的产品。此外，在提交订单报告或浏览产品信息的情况下，最好显示一个让客户看到产品图片的链接。因为与文字的对比，人们通常愿意相信图片中的内容。如果要向客户展示买卖之外的其他选择，一定要放在主次位置，最好不要和客户对立。比如你要展示两个按钮，分别是用来购买和查询商品详细信息的，那么你一定要把“立即购买”这个按钮放在“查询商品详细信息”的最上面，因为店铺要鼓励顾客买卖商品，购买前尽量避免其他人上门。最近还访问了一个网站，他们期望客户做声明，但是把“Clear空Form”这个按钮放在了“提交声明”的最上面。结果我还是按照原来的习惯点了最上面的按钮，没办法只好把所有的信息都重新填了一遍，然后小心翼翼的选择了合适的提交按钮。回过头来看，只是两个按钮的混淆，消费者又要重复前面的工作了。在设计方案的登陆页面时，注意将吸引人的文字放在页面的适当部分。根据可用性研究的结果，一些报告强调访问者通常会忽略显示屏上的前60个定义。因为大部分网站都是为了广告而分发展示品和标语的区域，所以对访问者来说用处不大。“对广告充耳不闻”一直是在线访问者和消费者的特征。所以在设计网站的时候，店家要时刻牢记这一点:把“点击购买”这样的功能键放在页面比较容易被注意到的部分，比如页面的中间。最好把那样的功能键设计成不同的颜色，这样比较好找，也不容易出现想买却又不得不到处找人脉的情况。此外，它还能吸引消费者的注意力，促使他们现在就购买商品。根据百度搜索引擎营销推广，总浏览流量不一定带来销量。当消费者访问网站时，消费者对网站的印象成为消费者在网站上进行购买的关键因素。所以在企业网站建设之初，就要考虑根据网站对客户的生产力和程度来进行营销推广，也就是创建网站进行营销推广。网站要有明显的诱惑力，正确引导消费者，让消费者进入网站进行买卖；不买不卖的消费者想留下自己的信息；不留信息的消费者，下次回家记得，这些这是做网站营销推广时要思考的立场，也是推广转化的重要。改善客户体验对商品转化很重要。如果你想有一个好的转化过程，你需要提高你的ueo来获得更强的客户转化率。