齐远说，第三季完美落幕很久了，但他们之间的相关内容报道从未停止。咪咕稍逊一筹的综艺节目，如《黑白星球》、《说话的方式》，都在销售市场上获得了巨大的反响。这一切可以说很大程度上在于马东精英团队的内容写作风格:在关注用户需求的前提下，他自始至终走在用户的前面。实际上是如何保证的？事实上，从第几季齐帕说讨论的话题在变就可以看出来。为什么不为这个突破做一个大概的分析呢？
第一，在用户培养的前期，哪个内容最有竞争力？
看完第一季的辩论题目列表，你不会觉得太难。当初齐帕说选材很有态度，依据都是饭后热点话题，而且我们对这个话题的使用价值已经有了一定的共识结论。比如第一段“美女要争工作还是争男生”，大部分人会选择先争工作。在这样的情况下，一般的内容创作者都会以女性自立自强为主，考虑老母鸡汤的内容来唤起共鸣点。因此，观众们因为团结一致而竞相快速分享自己的观点，以此来塑造积极而辉煌的品牌形象。
这和用户的方式是一样的:考虑用户的表面要求，就是你喜欢什么我就让你有什么。最致命的缺点就是非常容易造成用户视觉的审美疲劳，因为我想要的通常就是我已经掌握的。也许在一开始，内容创作者可以借此获得用户的关注，但由于信息内容的使用价值有限，很容易被同类竞争对手取代。
齐帕说的是，在每个人都知道一件事之前，他不仅喜欢流行的东西，而且合理抵触常识性问题的认知能力，引发了很多思考。对于一个新发展起来的内容综艺节目来说，这无疑是一个非常明智的选择。先根据普遍性问题降低综艺节目门槛，扩大受众类别建立良好的用户基础，再根据制造异议获得观众关注。它的巨大优势在于:我不仅会让你思考，还会继续让你思考你需要但没有想到的东西。如果内容创作者在此基础上寻找合适的对接点，就有机会获得领袖的影响力。
在这个环节中，内容创作者面临的是从0-1的局面，所以引流方式是重中之重。内容写作要以寻找共鸣点，吸引大家的视线，开发独特的内容观点，生产商品IP为主导。
二、进入用户发展期如何保持内容粘性？
第二季，齐豫说自己进入了一个新的环节。此时，观众已经对综艺节目有了基本的了解。靠套路问题抛出颠覆性的创新思路是一招，不可能给老用户创造思路。她怎么能再走到用户面前呢？马东的精英团队选择提高话题讨论的长宽比来完成。起初，它结合了偶然性(与流行话题相比)或小组话题进行讨论。
其次，推动了思维实验的话题讨论，进一步让观众从真实自我的角度思考难题。所以我们得到了“永生是不是一件好事”、“人是否需要发明空穿梭机”等争论的出现，这也使得内容的讨论取向更具有社会认知性和社会学意义。但出于谨慎的心态，偏向生活的话题还是占了非常大的比例。某种意义上，这也是一种试错的技术。根据小类中的改革创新，适当观察观众的反应来验证导向。
这个链接商品IP已经基本成型，有了一定的用户基础。如何将这些用户转化为忠实用户？自我创新对提高用户粘性的重要性。求真作为一种人性，使人对自己非常感兴趣但并不熟悉的行业有着极高的探索冲动。当用户意识到自己在整个接收内容的过程中，自始至终只触及了这个行业的冰山一角，他们的求知欲就会让他们成为最忠实的用户。
第三，不同层次的用户造成需求矛盾。内容创作者如何平衡需求？
看《齐爸》，很多人会觉得第三季，综艺节目好像没有以前好看了，很多话题的使用价值都是未知的。对于具体的日常生活似乎没有太多的指导，观众中大家也经常能看到一边倒投票的情况。因为有些话题设定的场景过于极端或者价值观的极限早已超出了所有正常人的底线。对于此事，边肖的评论是，齐豫说栏目组的这一步确实已经超越了一点点，以至于出现了洗白的情况。
部分详细的脑洞题，必须有一套系统的软件详细讲解，甚至对辩证原理有一定的深刻理解，才能牢牢接受综艺节目要传达的核心内容。当辩手所描述的深度内容与观众的逻辑思维出现较大差异时，就不会有交集，综艺节目的互动性和色彩感染力就会大打折扣，这也是部分观众在观看某些话题时会感到平庸的原因。
但对于另一部分观众来说，他们的长宽比与综艺节目相同，那种内容推广无疑是一种极好的改变。通过这个题目，他们不仅可以对自己有更深刻的分析，还可以把这类难题联系到具体。这些人不容易被动接受辩手传达的核心思想，而是和辩手在同一个层面上探讨和讨论问题。
自然，从本质上来说，毫无疑问，栏目组已经充分考虑到了这种两极分化的出现，把日常寻找对接的任务留给了一些辩手，以保证这些不能完全理解辩论题目的观众能够一起参与到整个辩题的过程中。但就现阶段综艺节目的实际效果来看，可以提升的空间空还是很大的。
在做软件项目时，人们往往会根据用户的真实身份，向不同等级的用户展示不同的服务项目。但是做内容的时候很难满足不同档次用户的要求。对于已经发展到一定阶段的老用户来说，不得不更加垂直地讨论内容，而这种内容通常是用户在初期无法消化吸收的。因此，内容创作者必须考虑如何简单描述深层内容，正确引导不同层次的用户。
第四，内容创作者要在用户中扮演“领导者”的角色。
无论如何，Qipa声明的成功还是毋庸置疑的。在这个内容自主创业的时期，资讯内容以爆炸式的形态填满了每个人的业余时间。如何在第一时间快速把握用户的专注度，持续带来其有用的、神秘的信息内容，成为内容创作者在这部电影的人气上出类拔萃的主要因素。众所周知，由于很多创作者盲目追随观众的口味，只把自己产品的数据信息作为写作的偏向，严重限制了作品的深度和广度。
比如当你发现某个话题对用户特别有吸引力的时候，你每写一个话题，就会把它设置成这个文件格式。主要展示某个话题的数据信息特别好看。到了关键节点，会选择这样的题目来保证kpi。你以为玄机只能靠在网上贴热点，最后你会发现，再多的数据信息量也无法超过之前的水平，甚至呈现缓慢下降的趋势。这说明你的产品实际上并没有和用户一起成长，以至于失去了领导者的影响力，用户对你的追随也没有了。
简而言之，内容创作者和用户之间的交流就像开发一款手机游戏。用户必须在内容中不断吸收自己缺乏的养分。所以要求创作者自始至终走在用户前面，不断呈现更深层次的内容，帮助用户发展。此外，与竞争对手有明显的差异性和原创性，保证用户的满意度，这也是垂直内容创业者有更高发展潜力的原因。它们的内容通常足够深刻，具有独特的价值。每个人都关注用户的需求，但并不意味着我们要受他们的限制。内容创作者要根据唤起用户的潜在需求，寻找个人价值与用户需求的最佳连接点，这样才能在内容自主创业的道路上越走越远。
作者:温晓泰
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