来自|外挂学院(ID:chazumba)
作者:张
当读者阅读文章微信推文时，它以“第一印象”开始，以“最终印象”结束。他们与内容参与者一起决定文章内容的质量。那么，优质文章的开头和结尾应该是怎样的呢？
2020年9月以来，脏水从武林、信邦、清博大数据等媒体平台举报了10个微信微信官方账号“短时间内崛起”。边肖看了这10个微信微信官方账号的60篇文章，分析了它们在开头和结尾的创作规律:
我光环很强(ID:WSF109)，5个月，粉丝总数50万；
有车后(ID:iyucar)，2年，百万客户；
醉家(ID:jiugui1jia)，10天，增加粉丝150；
马骁马(ID:xxbmm123)，一年，196个5w创意文案；
黑马公社(ID:黑马公舍)，4个月，增加41万粉丝；
拍摄随笔(ID:JPG202020)，一年，积累了一百万粉丝；
陶(ID:wudaoone)，2年，积累180万粉丝；
最后的知识(ID:monashi7s)，8个月，积累了10万粉丝；
陈达仁(ID:dakachan)，一年，积累40万粉丝；
请辩(ID:qingbian-CL)，8个月，积累8万粉丝。
一个
如何写好开头？
大多数人想到的是微信推文开头的功能，说“吸引读者”。其实开头有各种功能。
功效决定的形式。所以开头的形式不仅仅是“你知道吗，最近发生了一件大事”这样的低级写法。
其实，这就是开始可以拥有的丰富多彩的功能和形式。
开始时，它有以下三种效果:
1.服务项目的标题:当标题已经引起了读者的好奇心时，这种好奇心必须在一开始就表现出来或持续下去。
2.吸引读者:如果开头的内容索然无味，晦涩难懂，读者很可能会选择关掉文章的内容。所以开头一定要吸引读者。
3.帮助理解文章内容:读者在阅读文章时，如果情境专业知识非常重要，需要在开头详细介绍情境专业知识，以便读者理解文章内容。
为了达到不同的效果，必须使用不同的形式。
以上描述了三种初始效果，每一种都可以根据不同的形式来完成。
1."服务项目标题"的开头
这种开头形式与题目密切相关，实际上有以下两种形式:
1)表达题目的缘由。
当题目比较难或者难以捉摸的时候，一定要在开头说明。
例子:“昨天的新闻推送里，我读到了最悲伤的经典台词:要是十八岁的时候你认识我，那我的头发就黑了，长了，漂亮了。”
从。“要是你十八岁时认识我就好了”
2)顺着话题往下说
当对话题已经充满了好奇的时候，开始然后停止谈论这个话题是很好的。
例子:“宇宙有多大空？很多人想说，很大，就是很大，很大。”
从。“[令人震惊]宇宙有多大”
2.“吸引读者”的开始
有不同类型的读者，不同的读者会被不同的开头所吸引。所以“吸引读者”的开头更多样，有以下九种:
1)概述权益
告诉读者阅读这篇文章会有什么好处永远都不晚，读者一定会看的。
举例:“手机摄像头已经成为每个人日常生活中不可或缺的一部分，但有些人并不一定掌握手机上的拍摄技巧。其实不需要使用先进的拍摄武器装备，也可以充分发挥手机摄像头的作用。”
从。“这才是手机拍照的正确方式。我以前白打了！》
2)设置悬念
不用说，提到读者的兴趣爱好，让读者去读。
例:“这是一个关于诡计和不按套路出牌的小故事。一个小故事超越了世界上所有的尴尬。一个小故事，无论我什么时候想起来，我都讨厌咬舌头。总而言之，比悲伤更悲伤。”
从。工作室每天的悲伤故事
3)提问，回答一半。
把让读者好奇的难题问清楚，但不详细回应读者会更好奇。
《出埃及记》:“宝贝咖啡今天又来针对我了。其实今天大部分人(包括我自己)都被骗了。从购买习惯来看，有些营销其实并不划算。”
从。《SOS！我想离开这个充满打折套路的城市”
我一开始只说“没有真正的高性价比”，没说“为什么没有真正的高性价比”。读者当然想知道。
4)让自己接触讨厌的东西
说出你尴尬的故事，表达你真诚的态度，拉进微信微信官方账号与读者的距离。
例子:“大家好！，又来到了人民老态龙钟的老丈人改视频语音文件的舞台。今天走之前，老安叫我编个理由让我填今天的视频语音舞台。”
从。“研讨会每日日程表讨论会议”
5)生产与制造的矛盾
有矛盾，但结果未知。读者当然想知道。
例句:“粉丝生气地对莫娜说:“叔叔，最近有个男生追我。"
从。“我帮你，没有动机”
读者看完会好奇“为什么别人追求完美你会生气？”当然，我会看下面的文章。
6)制造现场感
描述读者大概经历过的情况，让读者在脑海中想到“这是在说我”。
例子:“双十一买的东西到货了你后悔吗？从现阶段双十一淘宝退货率来看，剁手族强烈后悔。”
从。“你花一百块买个东西，就要 *** 心好几万。”
7)谈谈你的现状。
在叙述主题之前，作者先写一篇关于自己现状的文章，让读者觉得“我和TA(作者)过着类似的日常生活”。之后，读者更容易认出作者写的文章。
例:“身在帝都，盼暖气片。”
从。“这是一个冷窝在家里的阴霾！这些游戏可以让熊海子玩一整天。
8)比较
运用与读者日常生活相关的独特事例，容易突出文章具体内容的特点。
《出埃及记》:“我们中国人富不过三代，但外国人可以用三代塑造一个皇族。从特朗普的父亲，到特朗普，再到她的女儿，用了三代人！这个姑娘抛开一切政治冶金眼光和国际元素，真的值得大家欣赏。”
从。“特朗普女儿100张照片曝光:这是美国三代人培养出来的贵族！(惊艳到窒息)”
通过对比中国“富三代”和“英国三代塑造一个王室”，读者很好奇“英国是如何塑造王室的？”
9)对比
当内容对读者来说太陌生，或者广告印象太重时，可以描述与内容相似的例子，方便读者理解。
例子:“杯子上有盖子的兔子是你一生的等待。“一旦你养了什么东西，你就需要忍受它，永远忍受它”——小王子
从。“一万句话喝的水比一个狐狸杯还多”
本文是市面上卖兔子杯的推广软文，但是小狐狸杯在日常生活中并不常见，读者并不了解。所以，第一，熟悉的读者所熟知的《小王子》中的小狐狸，会减少读者对小狐狸杯的距离感。
3.“确保短篇故事详细”的开头
一个详细的短篇故事结构将有助于读者更快地理解文章的意思。因此，在开头充分发挥关键作用的切实可行的办法是详细介绍情况。
例句:“前不久，砖叔看到一则新闻报道，两辆东莞牌照的车相撞，一辆朗逸撞上了一辆劳斯莱斯。安全事故的义务是明确的，案发地是禁止停车的道路，劳斯莱斯的司机还在车里。虽然违法，但没有义务。”
从。“3万块的捷达顶了500万的劳斯莱斯，还花了60万！怎么修？？》
标题只说朗逸撞了劳斯莱斯，却没有详细叙述事情的经过，非常容易让读者产生困惑。所以开头就对恶性事件进行了详细的叙述，方便读者理解。
二
如何写好结局？
和开头相比，结尾的形式少了。
因为约束开头的元素很少，关键来自标题和内容，所以开头形式空的发挥空间很大。相比之下，结尾则受到文章内容设计风格、行为主体内容、创作目的、创作节奏感等要素的危害。，并且受到很大的约束，所以形式相对有限。
下面是结局的实际效果和形式。
结尾有以下两种效果:
1.强化读者印象:在文章正文中得出结论或心态后，在结尾再次关注，以增强读者印象；
2.正确引导读者的行动:当文章正文的内容已经完成，或者文章正文的目的是正确引导读者的行动时，就需要在末尾加上一个正确的引导，正确引导读者的行动。
根据结尾的不同效果，下面详细介绍每种效果所匹配的结尾形式:
1.“加重读者印象”的终结
“加重伤害”是结尾最常见的效果，可以按照以下四种形式完成:
1)总结全文/经验
整篇文章论述观点或表达情绪后，在结尾再次总结，会加重读者印象。
例子:“它让你越来越有趣，让你越来越生气；给你越来越多的幸福，给你长久的生活在一起。没有什么原因，只是因为我对你有感觉。”
从。“我这么有趣，不仅仅是因为我喜欢你”
整篇文章讲一个故事，目的是表达“在我爱的人面前，我是开朗有趣的”，最后再注意“让你越来越有趣……因为我对你有感觉”，以防读者只记得短篇，不记得观点。
2)掀起话题
在阅读一篇文章之前，读者通常会被话题所吸引，然后话题的观点在结尾被衬托出来，加剧了读者对观点的印象。
例子:“最好的连接是我理解你收养背后的困难。”
从。“最好的关系就是我理解你养个宝宝不容易。”
3)重申你的观点
文章开头明确提出了我们的观点，结尾会再提。
示例:
开头:“今天我们要谈论的是最畅销的国产汽车之一，艾瑞泽5。”
End:“毕竟没有新车。七万块钱可以买一辆颜值高，房间大空，装备高，基础好的车。其他层面不要太苛刻。所以，艾瑞泽5还是非常非常值得买的。”
从。“【一起】2016年最火的国产车之一，七八万的价格有十几万的面子！》
4)吐槽
常见于严肃合理的文章结尾，让读者根据吐槽放松心情。
举个例子:“所以现在我虽然穷，却很知足，因为这在那之前是众所周知的，因为像梁龙一样，我可以说一句‘不要脸’的话:‘我穷的时候感受到的真实，是我一生中最宝贵的东西。’自然，尽管有以上几个方面，我还是想做个有钱人。"
从。“我爱钱，但我不怕穷”
2.“正确引导读者行动”的终结
微信推文在表达观点后，有时还要正确引导读者的行动，其实分为以下三种:
1)引导关注或购买。
在推广软文的最后，根据找文章和推广软文的相互特点，正确引导读者关心或购买。
举例:“2017年，365天的幸福和亲情只能满足。倒计时生活，美好。你在做什么?有钱就是任性！掌柜！两份！”
从。“这本花了300万的日历，收录了380张原创手绘图片，是2017年最正确的打开方式”
文末关注“时间”，日历表就是时间的意思。所以从“有时间”连接到“购买日历表”。
2)正确引导和评价。
文章正文写完之后，补充一句，正确引导评价，提升粉丝人气。
例:“以上是今天分享的醒神小技巧。你有什么招数可以叫醒你的男生？”
从。“你能永远不叫醒一个懒老公/男朋友吗？》
3)呼吁采取行动
在描述了这些观点之后，作者呼吁读者在具体的日常生活中应用它们。
例:“所以，为了更好的利用他，请珍惜他，从现在开始请他吃饭。”
从。“大方的人长这样”
3.其他结尾形式
以下三种结尾形式是独特的:
1)准备下一篇文章
是系列产品中常见的文章结尾，以此来吸引读者对下一篇文章的关注。
例子:“好的，我想整理一下我的行李箱。越南米粉，我来了！！请大家希望Cabo的游轮能玩得开心！”
从。“抱歉，下周我要消失几天”
过了几天，作者又写了一篇关于游轮感受的文章。
2)固定端
无论文章是什么，结尾的内容和版面设计都不会改变。目的是给读者留下与众不同的印象，在长期重复的基础上提高微信微信官方账号的可识别性。
例子:“不得不承认，那种创新还是很牛逼的~”
这句话摘自微信微信官方账号“拍摄随笔”(微信号:jpg202020)，里面详细介绍了关于高科技产品推广的软文，都以这句话结尾。
3)没有结尾
看更多详细介绍技术专业信息的文章。详细的信息内容介绍完后就结束了，会干脆利落，不拖沓。
例子:“10月份，这10款车卖的最好！占大众的50%，而国产的只有一个。”
作者详细介绍了这10款车的信息内容后，马上就结束了，没有结尾段落。
三
写到最后
本文描述了开头和结尾的一般形式。
在具体的创作中，很可能开头和结尾会充分发挥各种功能，所以开头和结尾会混合运用各种形式。
因此，必须根据具体要求灵活运用原文中的各种解释形式，才能写出一个优秀的开头和结尾。
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