品牌找名人做品牌代言人，甚至找新员工入职，有三个作用:
1.靠明星知名度做品牌宣传和策划，吸引关注。
2.利用网络名人的经济升级转型。
3.根据明星本身或创造的屏幕品牌形象传达品牌价值。
毫无疑问，重点必须放在品牌或商品上。众所周知，一个好的品牌代言人选对于品牌和明星来说是双赢的。品牌保持明星的“真实身份支持”曝光，明星为品牌吸引关心和话题讨论，从而产生转化。
但实际上，你的广告真的是为了品牌吗？你的广告真的是给客户看的吗？
想想吧。作为一般顾客，可以关心一下最近当红男星花旦/童星换了哪个牌子吗？除了死忠粉，你能统计出某个明星代言过哪些品牌吗？
那么大部分人被广告吸引的原因是什么呢？有趣，有益，有益。所以，品牌和明星的合作，不仅仅是为他们拍一部好看或酷炫的MV，还有一组出彩或诗意的宣传海报。利用名人的知名度来吸引恶性事件只是第一步，明星和品牌的影响以及引起共鸣的内容写作的呈现才是真正对外扩散的根本。
同样，就明星而言，根据与品牌合作引发的“应对温饱和温暖”的农村基层要求，与品牌融为一体的深度“叙事”作品，可视为真实身份支撑和品牌形象认同提升的书籍准备。
那么，明星品牌代言和品牌如何实现双赢呢？以QQ阅读和休的“阅读自由主义”传播战为例进行简单的聊天。
1、品牌与品牌代言人的契合度。
与品牌代言人的契合度越高，展示的内容和对形象的认知能力就越统一，传播就越有感染力。好像肥皂粉品牌和牛奶品牌都会找“明星妈妈”。健身运动品牌爱行业玩家，内衣品牌爱美女模特，汽车品牌往往把男性荷尔蒙看成高冷男神。
从逍遥哥哥到梅苏畅，休变得越来越温柔，沉稳，博学，用自己的优质影视剧做IP原创小说，助推QQ阅读。另外，他是一个读书人，也是一个作家，他一贯的“向上”的品牌形象，尤其是在红极宣布去美国留学的时候，有着QQ阅读想要的“读书氛围”。
因此，休的形象气质的提升和QQ阅读的特点可以提升客户的信任价值和接受度，而QQ阅读可以提高观众对休中著名演员真实身份的“编剧”认知能力，增强其可替代性。
2.传播策略与品牌的统一。
传播项目与品牌和商品有关。因此，主题风格和场景设置要优先考虑品牌特色和产品特色，在传播策略上相互配合。比如每个手机上的品牌，因为商品特性的不同，定位不同，导致广告语、选择的品牌代言人的设计风格、传播的内容设置都有一定的差异。
这看似与明星无关，其实不然。就近期大康秘书为金立手机拍摄的《以安全的名义》微视频企业宣传片来看，大康的认知能力、主题风格、场景设置的传播与品牌自身宣传安全的导向相一致也是非常重要的。这样，大康的秘书就是金立的挡箭牌，金立的传播就是大康秘书的持续趋势。
QQ也是如此，坐拥6亿客户，100.1万本储备图书，400万原创作者，占据IP改写90%的市场份额，所以敢于明确提出“阅读自由主义”的主题风格。因此，根据已经成为央视公益广告视频中唯一 LOGO的品牌营销，在与休合作解读阅读的现实意义后，休再次携手“阅读自由主义”主题风格，通过微视频、共鸣海报、推广新媒体广告、吸引客户UGC等方式营销推广年轻化阅读。这是QQ阅读传播策略和品牌的统一。
此外，无论是“越读越懂自己”还是“阅读自由主义”，都与QQ阅读的传播相匹配，让你静下心来，去阅读，去探索自己内心的归属；也符合休的心情，安定下来，学习训练，稳定下来。
3.品牌、明星、传播的匹配。
在传播上，品牌和明星的协同很容易被明星抢走，重心转移不利于传播和转化。就像广告传媒公司为品牌做艺术创意一样，经过宣传策划，焦点和争论都落在输出艺术创意的广告传媒公司身上。所以，沟通方式的匹配和实用技巧的正确引导是非常重要的。
QQ借休去美国留学。当我们在屏幕上看不到休的新作时，我们在全球读书日前后公布了休全新的微视频《阅读自由主义》，引起了人们的关注和讨论，话题#我的阅读自由主义#，很快获得了1.1亿的阅读量和7.4万的讨论。
在内容上，微视频的整体动画效果，哈利波特电影的视觉感和《美女与野兽》中相同的图书馆柜子，在短短2分钟的观看“大面积”后，接受了QQ阅读的品牌核心理念和内信。也就是根据这种“读书自由主义”，QQ阅读鼓励年轻人随意读书。此外还声明，由于QQ阅读的“书”比较多，所以可以显示足够多的随机选择。
(去QQ看，可以看休的新微视频)
而且根据对客户心理状态的掌握，QQ阅读有略强的回流，即互联网公告、企业宣传片、视频小彩蛋引起客户的兴趣爱好，但整篇文章必须免费下载才能看到独家代理播放的视频。相当于借此机会吸引“使用”，提升“征用”和“购买”的机会。看不见，休把钥匙拉回到商品本身。
另外，让UGC成为宣传策划的一部分。“看完电影，请大家敞开心扉，发挥大家的艺术创造力，写影评，剪经典的话，玩声音，拍出好看的画面。如果你带着题目讨论@QQ并阅读，就有机会获得老郑的签名照、价值100元的图书券、休的海报/照片/明信片甚至iPadmini！”积极激发互动交流，用礼物吸引参与者。
覆盖客户所有特征，文字化，发挥小粉丝优势为偶像p图创作内容，再搭配类似搞笑影视片段的声音，让客户充分发挥自己的好行业，甚至简单截图视频界面经典台词和共鸣点，可以激发二次传播，更容易击中意想不到的火苗，让优质UGC传播更广，促进讨论。
因此，要实现明星品牌代言与品牌的双赢，选择匹配度高的品牌代言人当然很关键，但品牌、产品特性、传播对策的统一，与宣传策划技巧、正确的品牌引导同样关键。毕竟始于颜值，执着于气场，忠于内信。
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