年轻人的世界我们不懂，“丧”为什么那么火？

年轻人的世界我们不懂，“丧”为什么那么火？

营销能否给品牌带来效果，取决于产品不可复制的核心。

随着“殡葬文化”的流行，殡葬营销被越来越多的运用在品牌推广中，但“殡葬”营销并不是万能的。如果品牌做过头，反而可能给年轻人一种“长辈对我不好”的尴尬感。如果说鸡汤是中老年朋友朋友圈的爆款，那么“丧”大概ss="superseo">ss="superseo">就是刷年轻人的朋友圈了。

与此同时，一杯“悼念茶”也在微博走红。我想在“喜茶”对面开一家“丧茶”。菜单如下:奶绿，平庸的红茶，依旧单身的绿茶，想死却没勇气的玛奇朵，没钱的化妆品奶昔，瘦不下来的水果茶，生活更好的前男友奶茶……总有一款适合你！

你今天“迷路”了吗？让我们躺下来等死吧...在“正能量”和“小运气”的热潮退去后，自我黑暗和负能量更迅速地在网络上喷涌而出，形成了一种势不可挡的文化现象——丧文化。很快，营销人员和广告商联手打破了与年轻人的隔阂和壁垒。

“丧”为何成为一种潮流？

想了解“丧文化”，还得从年轻人聊天时的“争图”说起。今年夏天，90年代情景喜剧《我爱我家》中的阿格·尤在网络上走红。画面中，葛优饰演的季春生留着大胡子，穿着老奶奶的花衬衫，一副出窍的样子，一脸的不求回报。以此为起点，懒人球、佩佩蛙、咸鱼、我可能会遇到一个假XX的表情包先后出现在各种“为更好的画面而战”中，无一例外都在传达一种“我是废物”的自嘲，这是“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极。

丧是一种“反鸡汤”情绪的宣泄。

高房价，高竞争，高压力...这些无疑对摧毁年轻人的活力起到了重要作用。你以为一个“失落的X”从不努力，但现实是他们真的很忙，忙着工作，挤地铁，疲于应付正常工作时间之外的各种社交活动。忙得不可开交，但升职加薪无望。既然如此，那我们就躺下等死吧。

“丧”是年轻人自嘲的一种方式。

生活不仅在眼前，还在明天和后天。不难发现，这是年轻人在网络上的典型表现。一群人围绕热门电影、电视或游戏角色吐槽，然后自嘲。更有品牌为了满足年轻人的吐槽欲，主动制造“槽点”。

（二）“丧文化”营销指南，真的够“丧”吗？

如今，“情感消费”已经演变成一种强大的消费力量。比如各种以怀旧为主的电影，总能引发网友的集体回忆。当同样的“丧”是一种群体情绪时，就有了生存的土壤。

利用“丧符号”

案例:淘宝同款表情包

以“葛优瘫”为代表的悼念表情席卷网络。这些表情不再是具象的表情包，也是悼念的表情符号。于是乎，某宝上就有了各种与“麻痹”表情相关的周边产品出售，比如葛优麻痹手机壳、葛优麻痹t恤、葛优麻痹枕等等。卖的不是价格，是一种态度——“丧”。就连段子手张伟的衣柜里都要有一件葛优麻痹的t恤。

(葛优瘫痪t恤)

(咸鱼表情包杯)

打造“丧文化IP”

案例:网易王三三葬礼茶代言

随着网友自制的“丧茶”文案在微博走红，网易新闻联盟真的开了一家“丧茶”d出式店铺，虽然只有四天(4月28日-5月1日)，但却覆盖了整个五一。

当然，利用殡葬营销的网易，不仅看到了殡葬茶的火爆，更看重“殡葬”与其品牌形象的契合度。网易新闻羊驼主编王三三，是一只常年嘴巴朝下的很丧的羊。丧茶的这种表达方式非常适合作为丧茶的代言人。葬礼的背后是网易新闻打造IP形象的野心。除了丧茶的营销，王三三还将以个人身份参与网易新闻的各种营销活动。

寻找“丧”共鸣

案例:彩虹合唱团“感觉身体被切割空”

去年8月，一部神曲《我感觉我的身体被撕裂了空》迅速席卷社交网络。歌曲发布后，在各大视频网站上获得了数千万的点击量。歌曲的创作者是以《神曲》闻名的彩虹合唱团。网友也称之为“加班狗之歌”。如果看歌词，整首歌都是大写的“丧”。“我感觉我的身体被撕裂了/[/k0/

“丧”款销售

案例:“月叶”推出“负杯”

年轻人就是这么“丧”，所以做一种年轻人爱吃的“丧”。比如来自台湾省的奶茶店Moonleaf，就与网络插画师“负人”合作，推出了四款“负杯”。体重，不会因为少喝一杯而变轻。简直是对粉丝的吐槽！

无独有偶，不久前，一个来自成都的创意团队——实验院推出了一款“无可救药”的酸奶，这原本是四川一家乳企的营销策划。它把包装袋上的“新的”希望改成了“无望的”希望，一本正经地摆出了一张海报。

“无望”走红后，该团队很快推出了另外两款产品:未成熟酸奶和穿孔酸奶。我的心碎了，老伙计。！

(未成熟的酸奶)

(扎心酸奶)

（三）“丧营销”也许只是昙花一现？

随着“殡葬文化”的流行，殡葬营销被越来越多的运用到品牌推广中。这种适合年轻人的营销也让品牌形象更加饱满，拉近了与消费者的距离。

然而，“葬礼”营销并不是万能的。一方面，如果品牌对“葬礼”的营销做过头，反而可能给年轻人一种“长辈和我硬表情包”的尴尬感；另一方面，网易等殡葬茶的营销确实难以复制。谁知道这种突然流行的丧葬潮流能持续多久？毕竟殡葬营销能否给品牌带来效果，取决于产品不可复制的核心。

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