品牌营销会用这些常用招，7月主题活动立减500-1000元。
有人说“电商就是卖图”，大部分用户对产品的第一印象无疑是基于图片的。在互联网技术中，图片广告也被称为“Banner”，Banner的好坏直接关系到“点击率”。点击率的下一步很可能是购买(如果连接到宝贝详情)。所以Banner的优劣直接危及正确引导总流量的高效率，进一步危及市场销售。今天就和大家分享一下如何做好互联网技术的大旗。
横幅设计营销推广三要素
从营销推广的角度来说，一个点击率高的横幅，一定要快速告知用户一些内容:是什么，权益，怎么做。
这是什么
就是告诉用户这个链接是什么，做什么产品，或者点击这个横幅后有什么东西在等着用户。这里是最基本的关键点，Banner上放了哪些产品，你一定要能在内容页快速找到。Banner，之前设计方案的主题活动，图片上的产品特别好看，而且用文案只要一天-半价。这样一来，点开进来的主题活动网页，根本找不到这个商品，用户不仅不会立即关闭网页，更容易造成“被骗进去”的心态，对店面或服务平台的信誉造成不利影响。
此外，明确表达里面卖的是什么，也是整体目标用户“过虑”的关键过程。如果Banner上只有一个文案，里面的内容不清楚，毫无疑问，大部分点击进来的人都不是整体的目标用户。好奇点进去就好。浪费广告费。
下面两个Banenr，一个不清楚自己在做什么，一个是为了销售“全自动洗衣机产品”而成立的。(图片来自互联网科技)
动词（verb的缩写）S
权益点
权益是用户“点击的理由”。图片上有一个产品。用户点击你的主题活动为什么划算？新产品？你还能处理其他什么问题？公平是Banner的关键组成部分，应该被放大和突出。
下面两个横幅，一个没有“股权点”，一个有明确的股权点——“500强便宜”。
动词（verb的缩写）S
怎么做
告诉用户当他们看到横幅时该做什么也很重要。我该怎么办？自然是一拍即合。其实这个很简单，就是给Banner添加“点击一个按钮”。在克鲁格的互联网技术经典著作《不要让我思考》中，加键的点击率比不加键的点击率高得多。即使是三维按钮，其点击率也与平面按钮不同。加个按钮好像是小事。为什么要独立关注？由于大量用户看到了横幅图片，确实“不清楚”，可以点击。根据用户的具体观察，有的用户看到按键甚至会双击鼠标。
下面两个横幅，一个是没有一切的“怎么做”，一个是有既定个人行为取向的“限时冲击抢购”。
动词（verb的缩写）S
横幅设计方案视觉效果的三要素
设计方案三要素:风格、配色、文案。
平板普及就是产品、场景、文案的排序方法。一个有创意的广告图片必须有一个“产品”暴露出来。这款产品可以快速告诉用户“我从哪里来”，一张纯文字的广告图片已经成功了一半。如果你有一个产品，你需要一个相对的“情境”来衬托它。这种情况可能是单色的，也可能是“场景图片”。
背景产品和背景产品在视觉效果上能否相得益彰，需要从“色彩搭配”的角度来考虑。
风格和配色明确后，就可以算是文案了。高质量的文案会提升产品的色彩，为用户创造共鸣点，甚至会立即转化为购买。
那么，我们实际上必须做什么才能做出高点击率的广告图片呢？每个人都会再次溶解三个元素:
样式
关键结构是垂直平移，三角形，渐进层次，径向，框架和线性。
(以下图片均来自苹果手机官网)
1。垂直翻译类型
依次订购产品，同一横线内相同和不同的色调，给人以清晰的秩序感和丰富感，产品和文案都能突出。
图:垂直翻译排版设计
2。三角模式
(1)正三角形
三角形是稳定的象征，适合刚性强，有棱角的产品。产品层次感很强，把有市场前景的产品和轻重条件的产品分开，非常突出产品。文案要简短，可以用适当的色调突出。
图:正三角形排版设计
(2)倒三角形
类似于正三角形的特点，都讲究层次感。不过倒三角比较欢快，可以让文案适度突出。
图:倒三角形排版设计
(3)直三角形
如果顺序对了，速度感非常明显。当一个产品从不同的视角展示时，会让人觉得产品是“翻来覆去、扑朔迷离”的，视觉效果的焦点就会在产品上。如图所示:
图:线性三角形布局设计
3.渐近层次结构
利用透视原理，给人强烈的层次感，再加上一种特异性，产品自然偏向文案。如图所示
图:渐进分层排版设计
4.辐射型
酷炫开朗，很有感染力，几款产品散发如绽放，给人神秘感，带入。再加上一些透视，文案也很好的融入了界面。如图所示
照片:光芒四射的排版设计
5.建筑类型
一般也是常见的，突出产品，完整清晰的展示产品，也会有一点像画框、平衡文案产品、了解情况的感觉。画
图:建筑排版设计
以上是一般的排版设计，没有好与坏，只有适合与不适合。你必须一次制作2-3个不同版式设计的横幅，并在线检查。寻找最佳点击率。
配色
1。配色当然是，但是要“醒目”
一些鲜艳的颜色非常容易造成视觉效果。比如大红、浅黄、深蓝、翠绿色等。暗色调不易引起注意，例如:灰黑色、深灰色、深棕色等。所以你看，举办活动最经典的配色是“西红柿炒鸡蛋”——淡黄色配鲜红色。如图所示
图:鲜红色配淡黄色，经典配色，点击率高。
2.不一定要选择高对比度的色调。
绿色、淡黄色，混在一起非常容易造成“假感觉”。损害企业形象。小心使用。例如:
图:荧光色虐，充满仿冒感
3.产品颜色与情况有明显对比。
为了更好的提高产品的辨识度，一般需要将产品放在色差较大的情况下。产品的色调与具体设计方案中的情况混在一起是很常见的，一定要想尽一切办法防止。注意:产品的主色不能与背景色一致。
文案
文案有几大标准，都适用于数据信息:
1.主题简单直接。
主题不取决于它有多文艺，也不取决于“寓意”的含义，而是取决于能迅速引起用户点击的冲动。简单粗暴的文案通常要比丰满的文案合理得多。一个产品的广告图片是让人去点击的，而不是去思考的。更重要的是减少用户思考的时间，立即告诉用户这是什么，为什么，怎么做。
刚做线上推广主题活动的时候，策划了一个关于健身运动衣服裤子的主题活动，想到了一个主题风格，叫:交融场景，健康身心年。把报告交给负责人后，她让我想一个简单直接的主题风格，把权益融为一体，体现购买很过瘾，然后做两个文案不同的横幅。通过对比点击率，可以有所收获。所以，我想再想一个:运动服半价，哪个价格最好？发布后点击率差3倍。
2.主题词少于17个单词。
主题最好控制在10个字以内，把活动的标题和权利说清楚。文字过多会增加用户的理解成本，而且在排版设计方面，所有图片的总面积大部分都被文字占据，视觉效果非常凌乱。文本本身是不规则的。
3.小标题里不要说空。
用一个小标题讲出一大堆没用的文案是非常容易的。比如XX知名品牌买的开心，给你买东西的好感觉，你买的时候赚的就是这些。
4.一定要有数据
数据识别的成本很低，而且非常容易造成敏感的视觉效果。包含数据的广告图片确实能提高点击率。注意，这个数据必须是阿拉伯语，不能是中文。测试表明，中文数字的点击率比阿拉伯数字少30%左右。五折和半价差别很大。
5.关键是把产生的“结果”告诉用户。
重点是把“结果”告诉用户，也就是前面产品描述页提到的一个观点:绝大多数用户在购买一个产品的时候，并不是真的需要这个“产品”，而是这个“产品”产生的结果。所以，一个好的产品文案，一定要把重点放在这个产品的成果上。
以烤箱为例。
对用户来说没有“结果”的标题:精确控温的XX电烤箱。
关键是给用户产生“结果”的话题起个名字:XX电烤箱，煮的恰到好处。
前者指的是“精确控温”，这是电烤箱产品的功能质量特性。对于看到这个文案的用户来说，必须在脑子里转换一次。另外，不同的人理解起来也会不一样。转换正确的会理解为“控温准确=不容易烘焙或者不熟悉”，转换不正确的大概会理解为“控温准确=省电？不辣？有什么作用？”这种转化的整个过程就是信息内容出框，立刻导致用户外流。后一种说的是“煮的刚刚好”，简单直接的告诉用户，我的电烤箱可以处理“烧焦或者没熟”，直接买就好。根据什么技术？不重要。
摘要
练习一下，看看点击率。
创作者:维伦
来源:微信公众平台【小爷电商运营】
文章由@vilen授权发布。人人都是产品主管，未经创作者同意，严禁转让。
标题来自PEPEPEELS，根据CC0协议
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