MarTech观察系列之八｜MarTech未来之路

MarTech观察系列之八｜MarTech未来之路

MarTech观察系列产品|Martech的未来之路，营销技术

MarTech观查系列产品之八｜MarTech未来之路

芒果云，百度站长工具，梳理了MarTech第八期系列产品的相关内容|Martech为你指明的未来之路。

MarTech是新生事物，不一样，无法定义。准备“拥抱MarTech:时候到了不要怀疑”系列文章，说说我眼中的MarTech，期待志愿，引起很多领域的思考。是MarTech观察系列的第八篇文章。

你能看多远的未来取决于你能回顾过去多久。用历史的眼光，可以掌握技术周期时间，捕捉到那个时期的脉动饮料。不要怀疑。当MarTech时期来临时，你要果断冲上去，拥抱它。

从传统到数据，超越了时间和空，从比特到互联网，产生了通信和交互，数据记录，交互。将营销内容生产、内容传播、内容消费全部网络化、数字化，进而完成自动化技术、智能化系统、智能化营销。

MarTech快速发展的根本动力依赖于技术改进全过程的高效率，促进了高性价比，最大化利润满足客户需求，降低了最低的交易成本和产品成本。主要表现在:技术上加快了信息内容的传递方式；从线下营销(It)-线上(Bit)，室内空时间迁移，从强制试错到d性试错，大大降低了成本，提高了效率。从单边传播到双重传播，交易成本会降低。因为一切都可以数字化，根据大数据和优化算法，可以考虑人性化的要求和人性化的制造，提高客户体验。

8.1martech工具的互连

目前国内的MarTech还处于发展趋势初期，每一个工具都还在普及，没有工具互联。现在的手机软件工具都是和离散变量脱节的，第二步可以改成联通的。上、中、下游的SaaS工具相互嵌入，账户、内容、数据按照API等方式连接。比如易启秀会有一个开发者平台，连接几个服务平台和大型企业，把自己的内容制作放到其他服务企业的SaaS手机软件中，完成艺术创作工具和艺术创作资源的共享资源。

一个知名品牌的营销单元会完全配备自己的营销技术栈，包括DSP(需求方广告平台交易)、CDP(客户数据服务平台)、CCP(内容创作平台)、CMS(内容管理系统)、CRM(客户关系管理系统)等。届时，CMS+艺术创意工具服务平台将专注于制造和管理营销原材料，并可从DSP购买媒体。CDP会立即联系。而这个原本孤立的营销系统软件被整合并交付在云服务平台上，向客户展示更强的客户体验。

对于中小企业来说，在使用MarTech进行营销时，没有必要一开始就急于求成，可以参考智能营销口号的关键标准，由浅入深。MarTech引入了技术研发的灵敏度定义，进一步降低了试错的成本和周期时间。

智能营销的关键标准是:

ü以消费者为中心的合作，而不是“荒岛”和“等级制度”

ü融入并迭代更新，而不是易燃的广告主题活动。

ü有一套开发客户的步骤，而不是静态的数据预测分析。

ü灵活，不死板的方案。

④应对转型，不按方案走。

④几个小规模纳税人实验代替赌博

MarTech的实际效果并不取决于工具的强大作用，而是取决于广告主是否有复杂的数据，复杂的内容，复杂的应用领域必须按照技术专业的工具进行连接，营销主题活动能否长期规范。最重要的是健全的左脑和右脑的协同管理体系，右脑开发艺术创意，承担思维情境，左脑技术人员承担完成和执行。

8.2MarTech集成发展趋势

当大量大中小公司需要全链路数据营销服务平台时，就需要整合所有工具。此时此刻，我们需要网络平台带头，比如腾讯云服务、阿里云服务器等。，分别从IaaS和PaaS层适用，实现统一的账户、数据和组织架构关联，整合上下游和上游工具，生成一整套可交付的全链路数据营销网易大数据解决方案。Martech将从一个正在瓦解的手机软件发展趋势，转变为一个紧紧围绕某个手机软件的绿色生态管理体系。

Martech的大部分费用预算会来自顶级广告主，他们的项目投入有一个全过程。比如没有数据网易大数据，就没有营销自动化技术的硬需求。Martech可预测的发展趋势如下:

从2018年到2020年，已经看到许多广告主以各种方式投资网易大数据，如DMP、CDP、CEM、数据湖等广告主必须要有数据，才能刚刚开始Martech的整体资本建设。

从2019年到2021年，广告主必须对数据进行分析后才能使用。因此，数据分析工具，如人工智能技术和语义网，将是网络中的热点。

从2020年到2022年，广告主有了数据工作的能力后，必须拿数据驱动精准营销。营销自动化技术，广告服务将是这一环节的关键。

从2021年到2023年，广告主在项目中投入很多Martech工具后，必须更加整合。此时此刻，广告主构建自己的营销技术引流矩阵(MarTechStack)，减少工具的经销商总数是当务之急。现在大部分海外顶级广告主都在这个环节。比如Adobe的成功，不是因为其手机软件的强大，而是因为其更细致的引流矩阵。

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