导读:第一，用户使用你的产品会尖叫吗？其次，用户使用你的产品后，会强烈推荐他们的朋友吗？"
1产品不再是功能本身。
罗增说，产品的本质是一个连接的中介公司，工业革命装了一个实际作用，互联网时代用兴趣和感情连接。以前个人购买行为针对性很强，依据是我今天要买东西，所以去商场或者店面。这个逻辑在微信上被屏蔽了。《产品社区》一书中提到:对于传统厂商来说，产品卖出去之后，接触的是用户；对于互联网公司来说，产品和用户的关系才刚刚开始。
在建立连接的阶段，如果产品设计方案本身装不下这样的趣味和情怀，当然也就无法引起接下来的连锁反应。
能让用户尖叫并强烈推荐的才是好产品。
哪些产品适合在社交网络上营销？擅长社交营销的华为CEO小米雷军从另一个角度得到了他的答案:“大家的小米手机都没有KPI。如果是这样，每个人只有两个KPI。
第一，用户在使用人人的产品时会尖叫吗？其次，用户使用你的产品后，会强烈推荐他们的朋友吗？"
同样是高端产品，背后意味着不同的需求。
有没有发现大家越来越懂得为昂贵的商品买单了？李教授认为，同类高端产品其实可以分为两类，一类是奢侈品包，一类是高端产品。奢侈品包包是区分资产阶级的必备，而高档商品则是辛苦劳动的礼物。这种消费升级的机会，取决于后者。
4消费升级后，消费升级群体的特征
交易是彼此的个人行为。所以，交易的时候，不仅要看卖家是怎么做的，还要关心买家的心理状态。在消费升级的暗潮中，顾客的购买心理和个人行为都发生了显著变化。
瑞资本创始合伙人李峰总结了消费升级后消费升级群体的特征:
追求美，他们追求完美的时尚潮流，赏心悦目，设计感和温度。
缺乏安全感，他们期待情感共鸣，他们追求自己的个性。
害怕死亡，他们期望享受当下，过健康自然的日常生活。
评价
消费升级的背后其实是大众心理需求的变化:以前信息不对称，大家都追求高性价比的完美；如今，人们追求完美的人性化和定制化，期望产品不仅能考虑应用需求，还能考虑社交媒体需求和突出独特性的需求。
用户的购买意识发生了变化。
自媒体时代，总流量有一个非常明显的变化。从原来简单的总流量，分为“客流”和“人流”两种不同类型的总流量。
客流是指人们依靠各种交通工具更好地完成各种交通活动的有目的的流动。在商业服务的自然环境中，是指每个人都要考虑自己的一些需求，寻找产品或服务的个人行为。
在淘宝的自然环境下，你需要一些产品，然后搜索购买。这种情况下，你对产品的基本信息更敏感，导致买卖通过率更高。
但在微信微信官方账号里，大家的购买意识被隐藏，流量成了没有明显意图的“人工流产”。所以你一直在微信上推产品，用户肯定不喜欢。
6醇厚还是需要太深的套路。
好的产品一定有故事，而且适合在社交网络上传播。这和卖棕榈籽是一样的。微信微信官方账号“寻找元爷”提前准备了多种内容:近万字稿件，88张产品照片，3个不同的小视频。创意文案描述了这种令人难忘的金庸武侠棕榈籽是如何由一位厨师一步一步别出心裁地制作出来的，让读者跟随短篇故事，陷入美食的诱惑中。
7利用心理账户增加产品权益溢价
“心理账户”(由芝加哥大学的专家教授理查德·塞勒定义)是一个非常恰当和有用的营销推广因素。你花100美元买一个杯子只是为了更好地喝水，你花100美元买一个杯子是为了更好地送给你爱的人。其实这100块钱进入的是一个不同的心理账户，让你觉得前一个贵，但你愿意后一个。
所以微信上卖的茶叶不仅仅是茶叶，更是一种文化艺术氛围；卖杯子不仅仅是杯子，而是一种健康的生活方式。
来源:网络媒体大学
创作者:网络传媒大学
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