如题。
网易音乐的广告你一定知道。如果你不知道，你现在知道了。
看到这种以用户评价为文案的广告，似乎每个以写文案为生的人都遭受了一万分的严厉打击。如果我是一家猎头公司，我大概要去网易音乐评论，挖掘优秀的文案。
原来，能用心写作的人不是屈指可数的几个或者一堆，而是一群或者一大群。
估计你的血已经喷满了显示屏。
请拿条毛巾擦干你的血。大家再来说说10块钱的事。
这件事我该怎么办？
前几年我做文案的时候，特别注重文字是否出彩。我当时看的文案都以自己像萨博为荣。(是一个系列，这里只介绍一个)
谁能以吸引天空的雄心吸引地面？)
这种文案通常是客户、老板和我自己最喜欢的文案。我一直以写这样的文案为荣。
从某种角度来说，这没什么不好。你一直在那个自然环境下，在那个问题导向下。写那份文案可能是你最好的管理决策。
但是现在很尴尬。如果你现在是文案，你得靠文笔高明，路上很可能会出现比10年前多50倍的怪字。因为你不仅要灭了你企业里同岗位的文案，你还要灭了网易乐评郡的词人。
从现在开始，老板们和客户们用网易音乐的评价话告诉你，他们能像他们一样勤奋吗？
长此以往，你也会崩溃。
那么，岗位文案和业余群写手有什么区别呢？
文案生涯的两条路
我之前说过，文案的发展有两种方式。
一类是纯粹的碎字运营者，他们以运营文字作为自己的商品为生。各种小号和搞笑段子都在走这种路子。
另一个是帮助客户解决问题的人，或者至少是帮助企业解决问题的人。那么你的精准定位就是帮助别人在市场上卖货，为企业排忧解难。你写作就是帮别人卖货。你真正需要的是解决问题的能力，而不是写作的方法。
从追求完美的写作方法到追求完美的解题能力，这是一种变质，但很多人不理解。
比如想大学毕业，需要有一定的学分体系。有些人选择努力学习。不管怎样，你真的可以得到信用体系。有的人选择献血、建社团活动、领资格证等主题活动。因为可以加学分体系，他把精力用在自己非常感兴趣的领域。但是，他仍然可以通过使用各种有效的管理系统来获得学分制，从而从大学毕业。
我没说哪个更强，但都解决了问题。
我欣赏那些写作基本功很棒的人。他们通过建立自己的微信官方账号赚了很多钱，但可能不适合做广告。
相对来说，有解决问题能力的人，演技似乎更开放。
如果你不明白，我再给你举个例子。
比如要弄个APP，我是旁观者是顾问，他们是工作。他们每个付费订阅栏目都有小编连接作者。小编最基础的工作就是帮作者打磨这个产品，最终目标是让这个栏目卖的更强。
有几种方法可以让付费专栏卖得更好，以下是他们的一些日常工作:
1.每天深思熟虑，思考如何让这个专栏更有用，给专栏作者明确的建议和意见。那么当然会有大量的人购买，用户评价也会更好。
2.利用“得到”和“罗辑思维”等各种广告方式来卖东西，那么你就需要科学地研究哪种图片轮播文案的点击量和转化率更高，如何写一篇卖东西的微信官方账号文章内容。这里需要在几种技能上下功夫。如果不懂，那就看看其他编辑哪个做的最好，向他请教。企业没有专业的文案帮你发表文章，一切都要自己动手。
3.最近刚开始按照APP里直播间的方法营销。如何规划这个直播间提高转化率是你要做的，还是精心安排论文的选题？还是要注意直播间的广告？还是想送礼刺激购买？还是一定是别的原因？
经常看到小编在每次直播后总结自己的工作经验和教训，以便下次做得更好。因此，现场销售数量迅速增加，从一个直播间卖几百张，增加到一个直播间卖4000张(2小时直播间80万流水，刘润老师创作)。
4.有没有可能找出其他站的总流量来一起推广卖东西，还有其他方法？比如做线下推广课？等一下。
这是你的本事。不是文案，不是口才，而是一种综合能力，也就是实现总体目标和解决问题的能力。
建议不必简单准确的把自己定义为方案策划或文案，而应该是一个呈现解决方案的人。
说白了，员工的使用价值就是帮助企业解决问题的能力。
新视角:从写文案到创建系统软件
我常说的创业解决问题的能力，大概就是一个粗略的实体模型。今天下午，在听万伟刚老师的《大师实践手册:体系、灵感和技巧》讲座时，呆伯特漫画系列的作者罗素说，他当时并没有从业余绘画和创作中获得多少收益，但他坚持了很多年。
他总结说，当时这么做，其实并不是为了更好地进行任何实际的“总体目标”，而是为了更好地开发一个“系统软件”。
总体目标是建立KPI，而系统软件是一个不断变化的项目。
举个例子，如果你是一个文案，如果你只是在追求一个个完美的写作方法和实用的文案，那么你就是在执行一个总体目标。
如果你在整个过程中一直在写文案，你是否持续测试客户对什么文案会有什么反应？不同种类文案(传单、微信官方账号、电商产品页面、信息流、海报等)的点击量和转化率是多少。)?文案可以和直播间融合吗？哪些文章卖东西比较多，哪些文章比较好分享？动作句的正确引导能提高多少分享？这些，你在开发一个系统软件。
如果你逐渐开发出这样一个系统软件，你会有很大的自我价值，所以无论是上班还是自己创业，都会有光明的市场前景。
撤回文案的价格竞争
比谁的字好看，谁写得更精致，谁写得更用心，这就是文案中的价格竞争。最后都会吐血。
万钢先生在哪个讲座里说过，如果你想取得非凡的成就，有两个选择。
首先是完善一个专业技能的发展趋势，比如文案领域的许舜英，电子琴领域的曼迪，乒乓球比赛的邓亚萍。但是很难。
第二，你可以选择两到三个专业技能，把每个专业技能提升到同行业前25%的水平，然后把这两个专业技能结合起来做一件事，你很有可能会获得一个非凡的成就感。
举很多例子。
比如吉米的漫画，他既不是最好的画家，也不是最好的讲故事的人，但他是那种会画画，会写故事的人。
比如说李笑来。和写托福词汇是一样的。因为掌握了统计分析和编程的专业技能，他会根据编程对历年托福真题做统计分析，然后统计分析每个词汇的出现频率和重点。然后他的托福词汇书最畅销。
在这里，连他的统计分析和编程能力在全国各地都不是前25%，也许是后25%，英语能力也不是前25%，但他的书销量排名第一，一本书每年的版税比大多数人的工资还高。
如果要打通，网易音乐的评论也不会那么恐怖。让别人吐血，你就成了军人的职业。
但是，这山望着那山，就没必要拼刺刀血战到底了。
作者:宋
来源:微信公众平台【马骁宋】
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