动画营销有新意 全职高手告诉你怎么卖薯条

“跨次元”营销战效果好不好?从《 全职高手 》的粉丝们最近忙着吃麦当劳薯条可看出来。

为了卖薯条新品，麦当劳联手阅文集团推出《全职高手》福利篇，让主角叶修吃上了“薯条就酱”，新品也因此迅速引爆了社交网络，成为粉丝们自发的“跨界”狂欢。这意味着，二次元作为年轻人最喜欢的内容方式，也成为商业品牌沟通这群人的最直接途径。

快速有效燃爆“圈层”，动画营销助力品牌

对麦当劳而言，选择《全职高手》作为新品推介的阵地并不意外。首先，《全职高手》是强势的大IP作品，天然具备用户关注度，而动画作品还未上线时，便引发粉丝的热烈讨论，成为2017年最受期待的动画作品之一，可谓天然拥有“网红属性”。大IP内容的黏性和关注度能引来大规模的流量，使品牌得以充分曝光。

此次麦当劳和阅文的合作，选择在正片上映之前，以“福利篇”的形式亮相。和以往的内容植入不同的是，动画视频广告围绕《全职高手》的剧情和人物进行，更像一个完整的番外故事。主角叶修通过新品“薯条就酱”展开回忆杀，麦当劳薯条成为推动故事情节发展的重点，融入整个动画之中。这种优秀的内容营销，让粉丝十分兴奋，视频上线以来不仅d幕满满是爱，更有粉丝自发进行“次元破壁”，前往麦当劳进行“巡礼”。

《全职高手》在社交网络上引起的薯条风暴在意料之中，因为受众需求的是有趣、或能打动自己的信息，而内容营销则摒弃直接、粗暴的无脑灌输，以新鲜创意的形式来直击观众兴趣点。如《全职高手》开始针对的是IP的广大受众，选择在动画上映之前，用户对动画信息极度饥渴的时刻，用“番外”讲故事的方式，又能融植入为无形，使品牌新品和内容结合得天衣无缝。

阅文集团独创的“内容广告”就利用用户对新番的期待以及内容的沉浸感，使麦当劳的品牌广告能无缝对接《全职高手》，从而更大程度借势IP热度，延续用户对IP内容的好感，并具备了社会化传播的话题，形成双重引流的态势。

阅文X麦当劳，内容跨界“萌”出大事件

麦当劳和阅文集团并非首次合作，在此前热门3D动画《斗破苍穹》中，以小剧场的模式进行中插广告。这种方式解决了硬植入的违和感和二次元内容和三次元产品之间的连接问题，成为跨界营销的典范。

《全职高手》的尝试玩得更加深入。在阅文集团看来，品牌传播中，内容资源的呈现和投放是重中之重，因为这决定了受众的契合度和品牌曝光度。而广告的本质是吸引注意力，用动画的内容来承载广告本身，它让用户的注意力更加集中，并且因为内容的巧妙植入而具备了话题性，也为品牌提供了高美誉度的品牌呈现方式。

此外，品牌最理想的传播效果就是在优质内容资源的基础上，以创新的方式通过大平台与消费者进行互动，这也是“跨界”营销的基础，2个强势平台的强强联手，将不同受众进行碰撞和融合。在这里，平台的选择决定了品牌传播的广度和深度。

阅文集团依托其6亿用户，为品牌提供了更多的互动与露出的空间。而以二次元为切口，来带动整个年轻人群，也是阅文的强项：泛二次元用户文化产品的自来水传播能力强，并容易辐射到年轻人群，形成潮流。《全职高手》的实地“巡礼”正是个典型的线上转线下的病毒营销案例。

从《斗破苍穹》到《全职高手》，阅文对动画内容的深入营销可谓细致入微，不管是内容的创意与品牌用户的匹配度，或者投放的时机和平台，都进入了新的分众时代。随着二次元用户的日渐主流和泛娱乐化，由阅文带动的动画内容营销必将成为品牌推广的下一个蓝海。

众所周知，制作动画视频对企业营销的作用是巨大的。一个好的动画视频就如同一张名片，不仅能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时递上一张涵盖了企业诸多综合信息的动画视频宣传片，不仅为您省去逐一介绍的麻烦，更让客户在轻松的环境中了解了企业的精神、文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果。

作为企业营销的的一种宣传方式，凌智动画制作动画视频在这个方面有很大的优势，因为相对其他形式的宣传片，动画视频宣传片具有成本低和不受外界因素影响的优势。

一、动画视频宣传片的特点：

动画视频因为能简洁、清晰地反映事物的变化过程，所以在宣传片中使用得比较多。在宣传片制作及素材制作时，平面动画创作软件Flash成为了越来越多制作人员的首选，其最新版本是Flash MX。它具有强大的图形编辑和动画创作功能，同时它也是一个很好的宣传片开发工具。此外，制作动画视频宣传片也成为了一种时尚，利用Flash软件的强大功能，我们可以随意挥洒，做出任何你可以想象出来的动画和效果。在宣传片制作领域，flash的强大功能和突出优点使它具有强大的生命力。

 

二、动画视频宣传片制作的好处有：

（一）、能够树立企业的品牌形象

因为动画视频宣传片的制作主要的目的是为了宣传企业的基本形象，增加企业的知名度，可以吸引消费者和大众的吸引力。

（二）、能够快速的开阔市场

因为动画视频对所有的公司和企业来说是一个很好的宣传平台，可以通过动画的形式宣传产品，使消费者知道，全力占领市场份额。

（三）、能够配合营销的推广方式

因为动画视频本身就具备直观性和概括性的特点，相对于传统的营销手段，凌智动画制作的动画视频宣传片更具灵活性，因此在推广的途径上更具优势。

（四）、其他多种用途

动画视频宣不仅仅是可以应用到企业的宣传片上去，还应用到项目洽谈，会展活动以及产品展会等等，可以通过动画视频的形式宣传产品的用途和功能。

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