经营点通：激烈竞争下，培训机构如何做大做巧？通州古筝培训

天使投资人、行业营销专家林加平先生 如何做大做巧，林先生认为宣传方式很重要。其中临时宣传目前整个行业并不缺乏，关键在于如何做好长期宣传。林加平认为（1）目前最好的宣传媒介是报纸，他说，如果某个培训中心能每个月在报纸上曝光一次，那么不用多久大家都会了解，“报纸是必须要选择的”；（2）由于互联网行业的高速发展，网络的力量越来越不可忽视，这是需要特别重视的宣传方式；（3）多搞活动，准则是既不花太多钱还得让当地的电视台参与报道。另外硬件设施一定要好（比如音响、灯光等），如果现场d筝，一定要把音调准；（4）新颖的低成本的传单方式，比如发放练习本、扇子、鼠标垫等这些带有招生广告的小物件，另外车身广告也不错，可以专门配一辆车在市区主要道路上低速行驶。 “经营点点通”主讲人林加平讲座中 如何做大做巧，还有关键一点就是加强培训机构行政管理中的财务管理。林加平先生特别提出了一个“经济”的概念，他说这个词的核心意思就是花最少的钱办最多的事，古筝行业作为一个冷门行业，经营成本的控制显得尤为重要，要真正做到经济地经营，他列举了一系列财务管理的数据指标：一、课时费成本的健康线为总学费的50%以下，55%为警戒线，60%以上为危险区；二、房租成本的健康线为总学费的10%以下，15%为警戒线，20%以上为危险区；三、学员流失的健康线为第一学年15%以下，20%为警戒线，30%以上为危险区；四、新生的购筝率70%以上为健康线，50%以下即为警戒线，30%以下为危险区，学生的三年左右的换琴率20%为良好状态，10%以下为一般状态。 学员在认真听讲座 学员目不转睛 最后，林加平呼吁古筝老师不要轻易独立创业，原因有三点：一、经过近些年古筝行业的飞速发展，竞争越来越激烈，如今的古筝培训已经是高风险行业，商业有风险，入市须谨慎；二、创业的艰辛不是所有人都能够从中体验乐趣的，也不是所有人都能够承受的，人们往往只看到了经营者成功的一面，却往往看不到经营者艰苦的付出，更何况平时所看到的成功很多时候可能是一种假象；三、古筝培训并不是一个高回报的行业。林老师表示，由于现在古筝培训市场的竞争越来越激烈，而且向着规模化、连锁化方向发展，所以他不赞同古筝老师出来创业，因为太难了。 讲座现场 听了行业营销专家语重心长的分析讲解，参加论坛的学员们普遍产生找到知心人、找到经营惨淡病灶的感觉，很多人对自己的停滞不前的经营现状开始抽身到云端去观察和思考，重拾起从容和信心。讲座结束后，学员们仍旧围着专家争相发问，而林加平先生则热情地一一作答。

楼主！简单和您交流下。

我可以告诉你乐器是暴利产业。不然为什么那么多钢琴厂？吉他厂？

200%的利润不算多。从工厂到销售终端。500%也是正常范围。

但从在商品流通的环节上考虑乐器又不是暴利产业。

市场平衡是很残酷的，一个产品能够在市场上存在说明它本身就进行了长时间的平衡，获得了肯定。所以暴利不暴利要从两面看！

1.乐器不是生活必需品,而是生活附属品.

2.乐器是耐用品,不是快速销废品.不会循环销售.

3.乐器的销售通路受限制,加大成本.

以上都会提高销售成本,而且卖一台钢琴也就赚4000-6000块钱.而钢琴是著名的高利润产品.但一个琴行一个月能卖掉多少钢琴来支持它的运营呢?

很多琴行都是靠附属价值赚钱的,也就是教学考级之类的.单凭卖乐器就发财的很少很少.除非象上海超音那样的公司或者香港TOM LEE这种琴行.

有的乐器一用就上百年,乐器说暴利只是从数据上看好象很夸张,对终端来说实际没那么大利润.象YAMAHA这样的工厂或者会赚钱多些吧.

真正决定古筝价值的是它本身的质量，也就是它声音的好坏，以及它今后的声音发展趋势。一台开始表现一般，但用了几年后还能发出优美声音的古筝，其价值明显要高于新的时候声音甜美，但越用声音越差的古筝。但是对于这些声音方面的细节，一般人几乎不可能做出准确的判断。而在做买卖方面，商人才是真正的专家。如果商人以适当的方式进行诱导，那么外行所买到的几乎一定是商家所想要卖出的，也就是使商人获得最大利润的那件乐器。外行可能无论如何也想不到，两台外观上一模一样的古筝，其价值差别可以在50%甚至更高。

第一，定位要明确。

要清楚自己究竟是需要一台质量一般的练习用筝，还是需要相对高档的古筝。我的建议是，初学者不必直接购买高档古筝，除非你有把握坚持学习到一个较高的层次。其实一般的古筝就完全可以满足初学者日常练习和一般档次演出的需要。如果日后演奏水平提高了，有使用更高档次古筝的要求，到时候可以再去买一台。这样有助于避免浪费。有的学生一开始就购买了价格不菲的古筝，但是学了没几个月就学不下去，先前购买的高档筝就只能闲置了。这是非常浪费的。所以，在确定购买之前，一定要明确自己的需求，把购买思路理顺。顺便也应适当考察附近的乐器店信誉程度。

第二，观察要仔细。

现在制作古筝的厂家很多，产品也多种多样。有的螺钿装饰，有的景泰蓝镶嵌装饰，有的是雕漆工艺装饰。有的用红木，有的用楠木，有的用紫檀。这么多品种确实容易使人眼花缭乱。有些人会持这样的观点：选购乐器只看它的声音质量就可以了，其他的不必过多考虑。这种观点有一定道理，但也存在片面*，很容易误导外行。虽然乐器的音色质量很重要，但对外观的选择也并不是就多此一举。因为乐器不只是制造音乐的工具，它还具有深厚的人文内涵，可以体现出一种文化的氛围。视觉给人们带来的感觉更为直接，好的外观装饰甚至有助于演奏者水平的发挥。而且装饰图案的制作水平，也可以从另一个角度反映出制造厂家的技术实力和管理水平。所以，适当注意古筝的外观还是很有必要的，它可以成为这台古筝质量情况间接的证据。当然，最终起到决定性因素的还是乐器本身的做工质量和声音质量。不过需要指出的是，一台还未使用过的古筝其声音质量是不确定的，也许开始的时候音色不够理想，但在使用一段时间后便会有出人意料的变化。同样，开始时很好的音色，也可能由于种种原因而失去原来美妙的音色。所以不能完全依靠当时试音时的获得的信息。更何况一个初学者对声音方面的细节毫无判断力。

古筝也是木制品，初学者在还没有古筝演奏经验，还没有音乐细节判断能力的时候，完全可以以挑选家具的眼光来进行古筝选购。要仔细观察其外观，如面板是否有大的疤痕，侧板是否平整无变形，弦轴是否整齐，底板是否有裂纹，漆工是否细致，弦孔和岳山是否光滑，筝码和面板结合是否紧密，弦距是否统一等。如果存在一条或是几条这样的缺陷，那么就不能考虑购买。如果有条件的话可以校音试d，分析一下音色、音量等技术细节。不过这一点并不具有绝对的参考价值。前面已经提到过，全新古筝的声音质量有其比较独特的不确定*，一般人很难从中感受出乐器本身具有的发展潜力。而即使是有一定经验的人来挑选，也常常会拿不准主意，所以对于一般人来说，要挑选一台音色非常好的古筝在某种程度上有碰运气的成分在里面。

真正富有经验的人，大概从这几个步骤来判断一台古筝的大概质量。

首先是面板和底板的做工。面板是古筝发音最重要的部分，它的质量在很大程度上决定了古筝的整体质量。可以通过叩击面板，通过发出的声音大致确定其厚度。底板可以在出音孔处直接测量。面板和底板太薄的古筝，在还未真正使用时音色较亮，但用一段时间之后声音质量大都会急剧下降。基本上见不到面板和底板太厚的古筝，因为增加厚度就意味着增加成本，同时也会影响到音色。面板上不能有凹陷、明显的节疤或者裂痕，更不能出现有明显的接缝痕迹，这些都会影响振动的发生和传导。

其次是外观的协调。包括筝首、筝尾的雕刻，以及侧板的装饰。这些装饰要和古筝本身有微妙的整体感和活力，不能出现风格韵味不一致的现象。如果一台古筝的所有部件看起来浑然一体没有生硬感的话，这样的古筝肯定是具有相当水平的。因为这种具有艺术感的，甚至是具有生命的装饰一定需要真正的敬业精神才可以制作，而这正是制作出色乐器的重要条件。

最后，也是最重要的一个步骤，就是试d听音。在试d时，要注意分析音的响度、音量、音色、通透性、亲和力等各种技术性细节和特*，尤其是不能错过音高变化时的细节。这样可以根据经验，分析和预测乐器的潜力，判断它在以后可能的表现。在试d时，不要只注意某一个部分的效果，而是要从全局出发，从整体来判断古筝的音质。应该适当多选择几首不同调式、不同风格的乐曲，来考察运用滑弦、颤弦、揉弦等不同技巧时余音的延续情形、音色变化等细节，以及在不同d奏力度下的整体表现。还有就是在处理音域较广的上下刮奏以及和弦时声音是否和谐，音量是否统一。关于声音方面的总体上的评价一般以主观的圆润、通透、明亮和谐为标准。如果价格在万元以上的高档古筝，那么它的高音区应清晰明亮但不失穿透力，中音区应甜美柔和但不失感染力，低音区应深沉优雅但不失震撼力，整体上不应有任何音干瘪嘶哑或有杂音。在弦的张力上也必须统一，不能忽硬忽软。通过不同风格的乐曲试d，一个行家就可以比较全面地了解一台古筝的质量，以及预测其今后的发展趋势。不过要做到这样的判断，需要有大量的实际经验。一般要实际演奏、调校过数百台不同产地、质量的古筝，才可以锻炼出对新的古筝做出相对准确，尤其是具有前瞻性判断的能力。

如果一台古筝经过上面这几个步骤后都没有出现什么问题，那么这台古筝基本上就是件精品。

不过必须再次强调的是，除非有真正的内行陪同购买并帮助判断，否则初学者对于音色、手感等与音乐本身密切相关的问题一定不要过多考虑。因为音色等方面是很专业化的指标，初学者一般而言对此不具备任何判断能力，反倒是特别容易被销售人员以此为突破点误导。所以试d听音这个步骤对初学者而言完全可以省略掉,只注意外观即可。

第三，方法要得当。

购买古筝的交易过程同时也是人际交往的过程，依然要按照人际交往的基本准则来进行。在交流的过程中，消费者应该相信自己的判断力，不要轻易受到销售人员的引导和影响。砍价也要适可而止，买古筝也并不一定是越便宜越好。过低的售价往往会带来一定的隐患，很多相对低的价格后面，有可能隐藏的是翻新货、劣等品等陷阱。并且，漫无目的的砍价，很容易向销售人员暴露你对古筝一无所知的“真面目”。初学者也不必对商家附送的假甲、校音器等赠品过于心动。赠品是一种行之有效的营销手段，仿冒的玳瑁假甲、劣质的校音器等都是成本极低的，如果贪图这点小便宜，很有可能忽视古筝本身的质量。这一点在购买古筝时尤其要注意。

希望每个古筝爱好者都能愉快地买到自己喜欢的古筝，即使出现了什么问题，也要尽可能想开一点，不要影响到学习的兴趣。

---