市场营销的基本框架是什么?

(1)观念创新。知识经济对人类旧的传统观念是一种挑战，也对现代营销观念进行着挑战。为了适应新的经济时代，使创新战略卓有成效，必须树立新观念，即以观念创新为先导，带动其它各项创新齐头并进。

(2)组织创新。组织创新包括企业的组织形式、管理体制、机构设置、规章制度等广泛的内容，它是营销创新战略的保证。这方面要做的工作还十分艰巨，例如，组织形式上，许多企业还没有完成现代公司制的改造，旧的组织形式在某种程度上成为企业创新的缰绊。机构设置的不合理，分工过细，都不利于创新。

(3)技术创新。随着科技进步的加快，新技术不断涌现，技术的寿命期趋于缩短，技术创新是企业营销创新的核心。大中型企业要不断开发新技术，满足顾客的新需求，即使传统产品，也要增加其技术含量。

(4)产品创新。技术创新最后要落实到产品创新上，所以产品创新是关键。由于技术创新频率加快，所以新产品的市场寿命期也越来越短。

市场营销

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。

市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

作为一个对营销没有半点概念的运营小白，一直很佩服那些商业大佬，毕竟谁不想成为“下一个马云”呢。“现在手上有个千万级的项目等着我来安排呢，没空理你。”这种年少有为的霸道总裁戏码，谁没有脑补过。但现在认真一想，如果真的有一个价值千万的项目在我的手里，以我这几乎为零的商业营销知识，真的能将这个千万项目完成吗？答案很明显是不可能的。

要问为什么，我想是因为我根本就没有一个营销的概念，或者说一个营销的思维。面对一个商业项目，要一个零基础的小白从零完整的写出一份营销方案，这不是天方夜谭吗。

所以这次，我想聊一聊营销框架这个玩意儿。了解营销框架，让你快速上手写出一份简单的营销方案。

想要认识营销框架，我们先要知道”营销“是怎么一回事儿。

根据上述的定义，可以很清楚的明白营销就是企业将其产品卖给消费者的一整个过程，它包括挖掘消费者需求、、使得消费者购买等步骤。

而营销框架则是针对营销所提出的方法论。打个比方，营销是人要过河，那营销框架就是计划建一座桥，营销方案就是建桥的图纸和桥体材料以及工人。

也就是说营销框架是一个达到营销目的的想法，营销框架是营销思维的具体体现，它囊括营销过程方方面面，从营销的最终目标开始拆分，拆分为企业、产品、客户、媒体多个方面，然后分析实际情况来制定营销方案。所以想要快速简单的做出一份营销方案，离不开一个合理的营销框架。

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