其一，是以产品营销为目标，以社会公益为导向，以公益主题为载体进行的营销行为。
其二，是为公益事业推广（如慈善基金、公益事业项目、大型公共活动）而开展的营销行为。
这两个内容，往往具有相互渗透、相互促进的作用。
理论上的公益
大工业时代以后，经济追求成为社会主流的价值取向，人们对经济变得又想往、又回避——大家想往得到财富，但又回避着别人把它从自己兜里再“营销”出去，大家一面苦练推销术，一面又在拒绝推销。
在今天看来，极具功利性的、被人文化了的现代货币，给人类交往筑起了一道道无形的高墙。与此同时，相对无功利的艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉的高效载体，当然，高尚的公益事业自然也在其中。于是，个别有先见之明的企业人士，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便传播开来
——摘自2008年魏涛先生对包括公益营销在内的新营销模式价值实现的社会学解释
●伦理视野下的“公益”
公益，即伦理学中的“利他”概念，也是在一定历史条件下，道德规范体系中社会共识的“应当”
公益营销，是社会主流意识形态要求的高尚的商业德行
●市场视野下的“公益”
经济与市场行为受到道德的限制和影响，正常的经济行为本身就是公益的
突出市场行为的公益性目的，会让人们更容易接受和信赖
营销中的公益是人们共同利益的实现，或者是绝大多数利益主体的价值的实现，其最大的特点是除了满足供需双方的利益之外，更突出了对他人（非利害关系者，例如弱势群体，共同理想，名族情节等）利益关照
●真正的营销精神是公益的
魏涛先生认为，营销是以供需双方的价值满足为特征，是市场经济体系中最有活力的一个关键环节，它以积极的创造性参与人类物质文明和精神文明建设，最终影响财富所有权的重新分配，而公益营销的精神，则更是整合和满足多种价值需求
为什么公益营销
●同质化竞争的无奈
——每天，我们90%的同行都在使用同一种营销工具与目标客户打交道
——每天，我们100%的目标客户都因为接受着同一形式的业务而厌倦
——在同质化的竞争环境中，当你或你的员工感觉到营销吃力，甚至有人开始偷偷转移客户资源时，销售可能只完成目标的50%以下
在这种环境下，企业不断在寻找新的营销途径，不断探索更高效的营销管理思想（所谓营销的变革，其实是产品市场策略的变革）
●情感主题消费和“错位” 营销思路的发展和演变
艺术营销：服饰，奢侈品
会议营销：保健品，工业品
新闻营销：商业服务，公共产品
事件营销：新概念产品，消费品
学术营销：咨询及资讯产品，教育产品
错位的价值，规避竞争——竞争的最高境界是不竞争
●道德主题能引发的商业机会
是新闻媒体聚焦的对象（例如奥运会，残疾人事业，伦理问题等）
能获得多种形式的社会资助、政府支持、舆论声援
能快速动员起消费的积极性
能建构起新的市场需求（或购买力）体系
营销方法中的公益（道德情感）
●感性的力量，往往能够瞬间摧毁消费中的理性巨堤（摘自魏涛营销观点）
●道德情感是青少年成长中最强烈的情感之一，并影响购买行为
●在营销中，公益精神未必仅限于狭义的道德层面，例如民族情感、集体荣誉等
●公益化的营销，是将公益的精神、情感、方法融入到营销中
●在公益营销中，公益情感既是信念，也是纽带，又是载体
●科学的营销本身，就带有着不自觉的公益性
魏涛对公益营销的定义
公益营销是将公益理念、主题与形式融入营销行为的一种营销思维方法，其核心价值是“解决企业短期效益与长期利益矛盾的同时，让社会公益得到尊重”（魏涛/2008年）公益营销在企业长期利益、短期效益以及社会公益三者之间寻找结合点，为企业的健康、和谐及文明的发展保驾护航
魏涛的公益营销“三要素”
有私奉献者（行为主体）借助感性与道德的魅力（手段）迅速摧垮消费行为中的理性巨堤（目标），完成营销和社会效益双重目的
公益营销与传统营销
●是传统营销策略的一个重要分支与具体应用
●公益营销是企业既有营销体系（传统）的补充
●公益营销有其专对性，与其它传统营销方式互不可替代
●“利他性”本身就存在于一般的营销行为中
●公益营销是扩大了营销中“公益成分”的主题性、形式性、品牌性
●公益营销不具备否定式的革新意义，更多是思想体现
●公益营销不是纯粹的公益事业，归根结底还是营销
公益营销的辨别
●公益营销不是“公关事件活动”
●公益营销不等同于“企业的社会责任”
●公益营销不是普通的营销策划
●公益营销不是“理论上的公益营销”
公益营销的优势
●具有营销实效性、公益性、全局性和传播性的四个特点
●提高企业对社会公益需求和危机事件的预见力
●巩固企业的社会关系体系，提高综合竞争力
●在不增加成本的前提下，对企业营销模式进行优化
●紧紧地围绕住营销的目标，社会效益和经济效益兼顾
●对企业文化起到巩固作用
公益营销的适用企业
●一般消费品及公共服务企业
●金融、商业服务企业
●医药卫生、教育培训
●特殊产品（烟草、制盐）
公益营销的成本
●科学的公益营销仅是对传统营销开支的重新整合与分配，并非增加经营成本
●高效的公益营销能够降低企业的广告、公关等营销成本
公益营销的难度
●公益营销的主题限制与形式自由
●公益营销主题本身受到特殊的规范的束缚
●公益营销又在不同形式的变化与创新中创造价值
●面对“伪公益”现象及“对抗公益”情绪的难题
●必有真正的公益信念：公益营销策划及管理者必须树立营销思想中真正的公益信念，通过培训，应树立和传播营销行为中每个关键人员的公益信念
公益营销的三层次评价
●公益营销的“深层”需求分析评价
产品是否对位、消费可能性、功能是否合适、公益主题与产品契合程度高低
●公益营销的“中层”需求分析评价
公益主题和形式、公益营销行为的实施效果、传播力度和影响面
●公益营销的“表现层”需求分析评价
项目的表现形式（说明书、演示品、销售表达等）、推广的表现形式（广告、新闻等）
公益营销“四要”的评价
●营销绩效是首要的
●公益效益是重要的
●品牌深耕是显要的
●渠道优化是必要的
别指望拿“公益”的主题为产品作秀
做好自己，影响他人——企业家本身就是榜样
1. 寻求公益项目的名称和公益理念
2. 什么是公益理念、?
3. 以公益为理念做促销活动违法吗
4. 名医生对于公益活动方面有发展理念吗
5. 大学生公益活动形式内容
6. 公益海报的设计理念是什么
7. 什么是公益理念、
寻求公益项目的名称和公益理念公益是个人或组织自愿通过做好事、行善举而提供给社会公众的公共产品。
在这里，做好事、行善举是对个人或组织行为的价值判断；行动的结果是向非特定的社会成员提供公益产品。
公益活动是现代社会条件下的产物，是公民参与精神的表征。
公益活动要生产出有利于提升公共安全、有利于增加社会福利的公共产品。
在组织公益活动时，要遵循公德、符合公意，努力形成参与者多赢共益的良好氛围。
因而，公益活动至少应包含公民、公共、公德、公意和共益等五个要素。
下面是海内外一些著名的公益组织，它们往往以基金会、协会、慈善信托、社团等机构或组织出现。
内江市义务工作者联合会
内江市义务工作者联合会（“内江市义工联”）是在共青团内江市委工作指导下，由志愿为青少年及社会提供义工服务的社会各界人士组成的社会团体公益组织，2014年7月注册成为四川第一个非营利性义工法人社会组织。
内江市义工联的业务主管单位为共青团内江市委，在内江市委、市 *** 的高度重视下、团市委的指导和社会各界的大力支持下而创建，为促进社会发展，参与社会治理，实现社区服务；有效促进政群关系，整合跨界资源的互助平台，成为社会有意义的工作行为的社团组织。
秉承“服务社会，传播文明”的宗旨，倡导“奉献、参与、互助、友爱、进步”的服务精神，传播“助人自助、爱心储存、乐动奉献”的互助理念，伴随内江的腾飞，力争取得长足的发展和令人瞩目的成绩，走出了一条具有内江特色的义工发展之路，成为内江市一张靓丽的新城市名片，把内江打造成公益内江，文明内江的全新城市景象。
快乐点公益网
快乐点致力于整合公益资源，为组织、个人和企业搭建互动交流平台，提供个性化服务。
快乐点期待成为公益界的创新工厂、新媒体公益内容的全产业链供应商。
葫芦岛市志愿者联合会常务会长、葫芦岛市爱心协会秘书长王安迟：奉献爱心，回报社会。
红十字会与红新月会国际联合会
是独立的非 *** 的人道主义团体。
它是各国红十字会和红新月会的国际性联合组织。
总部设在日内瓦。
公益中国爱心满世界
《公益中国爱心满世界》慈善机构成立，首次亮相是在北京朝阳剧场举行了一场别开生面的庆六一大型晚会，由中央电视台著名主持人倪萍主持，更有众多影视明星和著名书画家到场助兴，并奉献爱心。
整合公益资源，为组织、个人和企业搭建互动交流平台，提供个性化服务
红十字国际委员会
红十字国际委员会坚持公正和不偏不依的立场，在世界各地工作，以帮助那些受武装冲突或国家内部动乱影响的人们。
红十字国际委员会是一个人道组织，其总部在日内瓦。
它的使命是由整个国际社会所赋予的，即：落实国际人道法规则的监督者。
它是国际红十字与红新月运动的创始机构。
红十字国际委员会与国家始终保持对话，但它在任何时候又保持自己的独立性。
红十字国际委员会只有能独立于任何 *** 和权威以外，才能为武装冲突的受害者的利益工作。
而服务于战争受害者则是人道工作的核心
科教扶贫
由江苏和陕西退休教师干部发起，为救助失学青少年和普及农村职业技术教育，在秦巴山区开展科教扶贫活动，于2005年11月筹建。
宗旨：主张物质救助与智力扶持相结合，“东西连手城乡互助企校合作正规与非正规教育并举”，募捐图书衣物开展“1助1”结对助学，推动新型半工半读教育试点总结经验不断发展，筹建千乡万村阅览室形成农村科技文化学习社区，通过救助失学青少年和普及职业技术教育，促成农村自主经济互助合作实现集约化规模化生产，加快生态农林资源开发走向繁荣家乡共同富裕道路。
我们愿与所有 *** 部门学术研究机关和社会企事业公益组织或项目竭诚合作！
什么是公益理念、?【公益理念】是指树立公共利益为第一位的观念。
【公益】是公共利益事业的简称。
这是为人民服务的一种通俗讲法。
指有关社会公众的福祉和利益。
“公益”为后起词，五四运动后方才出现，其意是“公共利益”，“公益”是它的缩写。
社会公益组织。
一般是指那些非 *** 的、不把利润最大化当作首要目标，且以社会公益事业为主要追求目标的社会组织。
早先的公益组织主要从事人道主义救援和贫民救济活动，很多公益组织起源于慈善机构。
扩展资料：
大学生社会公益实践的自愿性
大学生社会公益实践是大学生自愿参与的一种善意的举动，是以大学生的自愿自觉为前提，并不是出于 *** 或学校的强制。
当然， *** 部门或高校出于鼓励学生接触社会、了解社会、参与社会以及回馈社会的良好意愿，制定一些政策或采取相关措施来推动大学生进行社会公益实践。
只要这些措施和办法是倡导性的而不是强制性的，并且大学生是可以根据自身实际选择是否愿意参与的，就应多从正面的角度予以支持和理解。
否则， *** 和高校在大学生社会公益实践中就会成为不作为的相关方，资源的配置和公益生态系统也因此变得极不完整。
大学生社会公益实践的社会性
大学生社会公益实践是在社会领域践行，其活动平台是在社会，服务对象的指向也应具有社会方面的特征，而不是服务经济部门或私人部门。
参与社会公益实践的大学生应该走出校园，在了解社会民情及环境特征的基础上参与服务活动。
参考资料来源： 百度百科-公益
以公益为理念做促销活动违法吗促销是一种客观的商业行为。
公益就是公益，理念就是理念，三者互不达边界，其实所谓“公益理念促销”实际上属于一种虚假宣传。
因此，是违法的。
名医生对于公益活动方面有发展理念吗有的，名医生主办的公益活动，坚持公益慈善与企业共同发展的理念，追答
致力于推动企业长远发展，积极践行社会责任。
大学生公益活动形式内容活动形式【1】大学生就业创业训练营活动时间：每场2—3小时4月中旬—5月下旬活动形式：主题演讲+对话互动+现场答疑活动地点：8大主办高校（参见4、组织单位下主办高校）每场主题：*做自己的伯乐听从内心召唤，找到适合的成长方向，把未来掌握在自己手中。
*创造和把握就业机会创造和把握职业发展机会，释放潜能，接近自己的理想。
*信息化助力无限求职拓展求职渠道，利用互联网和移动互联网高效求职。
*开心的修炼修炼核心素质建立自身优势，“开心”学习，不一样的体验。
*创业到成功有多远创业企业家分享创业故事，探讨创业的大环境、大趋势。
*科学准备， *** 创业创业导师介绍创业成功的条件、商业模式、各项准备、关键步骤和各类风险。
*校园到职场的华丽转身提升就业力，在未来的职场中，实现人生成长的再一次飞跃。
*赢在职场创业求职我做主成功转型，蜕变为受欢迎的职场新人和锐意进取的创业新人。
【2】就业创业主题工作坊活动时间：每期1天4月中旬—6月下旬活动形式：全天主题内容训练活动地点：8大主办高校（参见4、组织单位下主办高校）主题列表：A职业规划工作坊【主讲：陈畅知遇网CEO】通过辅导和团队活动探索兴趣和潜力，分享成长经验，澄清困惑，提升自信,找到适合自己的职业发展方向。
B职业教练工作坊【主讲：张志滨知遇网首席职业教练】通过团队式培训，在就业选择决策，求职应聘能力和个性障碍上给予帮助，并产生个人行动计划。
C求职面试工作坊【主讲：陈畅知遇网CEO】学习聪明求职，了解企业招聘甄选流程和标准，点评简历，分享求职经验，并通过模拟面试提高面试技能。
D开心课堂【主讲：涂文开知遇网首席培训师】在充满创意、快乐和 *** 的学习中，建立积极心态，提高沟通与团队合作能力，获得强大的内在力量。
追问：额这位大哥我要的是“公益性”活动……希望不要搞混了不过还是谢谢你哈……回答：总目录一、XX（中国）四川区05年度公益活动策划案策划提议总案二、XX（中国）四川区05年度公益活动策划提议案之先声入川－－春熙放歌.校园广场艺术周三、XX（中国）四川区05年度公益活动策划提议案之营销四川（中国）－－蜀山（峨眉山）论剑暨首届全民营销峰会（金顶）四、XX（中国）四川区05年度公益活动策划提议案之“1+1＝1爱心之旅”－－“凝聚每份爱点燃颗颗心”之XX专列五、XX（中国）四川区05年度公益活动策划提议案之红色之旅－－重温长征路、将帅故里游六、系列活动之费用预算1、本次活动的名称和意义将活动主题转为“诚意奉贤无限追求”活动拟以大手笔、大行动，全方位调动各方面积极性，让社会各界人士特别是所有XX都能参与，关注民生、服务大众，树立全民营销概念，人同此心，心同此理。
体现XX公司在服务意识和服务理念上，追求利他甚于利己，不是追求竞争的胜利，而是追求百年老店的美誉，追求文化的认同感，社会的认同感，百姓的认同感。
一切商业行为都必须与社会、文化、历史、传统建立起和谐共荣的紧密关系，这是民族商业的优良传统，也是XX倡导服务的理论基础，一种“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的XX人的人文情怀。
因此，本系列命题的公益活动都具有深远的发展意义和现实意义。
2、活动的目的和宗旨活动目的和宗旨是通过一系列最佳组合活动，最大限度地动员社会力量，提升品牌的社会公众形象和品牌形象，提高企业的知名度和美誉度。
大力宣传和倡导“诚意奉献”的XX信念。
3、活动的定位通过系列活动的组合，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，而是以此为契机，通过系列活动提升品牌形象和美誉度，切实地实现社会的、经济的效益丰收。
4、配合目标实现，开展系列配套活动（1）——春熙放歌.校园广场艺术周通过邀请在蓉的十二所大专院校，辖区的重点中小学校，驻蓉各主流媒体及知名品牌企业，以歌舞表演、专题、展示等方式，展示校园艺术文化和城市风貌，展示成都民风、展示西部校园风貌的一次盛会。
（2）——蜀山（峨眉山）论剑暨首届全民营销峰会（金顶）通过支持、发起蜀山（峨眉山）论剑暨首届全民营销峰会（金顶），传播直销及XX先进的营销管理，倡导全民营销概念，营销四川、营销中国……（3）支持发起“1+1＝1爱心之旅”——“凝聚每份爱点燃颗颗心”之XX爱心之旅组织爱心专列，沿途送爱心，让XX人的爱心撒遍天府大地，一人献一颗爱心共铸就一个美好社会。
5、另附件各项组合方案6、另附经费概算春熙放歌.校园广场艺术周目录一、活动的背景及特点二、活动嘉宾及规模规格介绍三、活动表现形式四、活动的控制五、活动的执行六、活动费用一、活动背景及特点介绍（1.1）活动背景介绍将于2005年5月7日至2005年5月11日在成都举行的“春熙放歌.XX怀校园广场艺术周”是一次较大规模展示成都民风、展示西部校园风貌的一次盛会。
活动期间将邀请在蓉的十二所大专院校，辖区的重点中小学校，驻蓉各主流媒体及知名品牌企业，以歌舞表演、专题、展示等方式，展示校园艺术文化和城市风貌。
改革开放20多年，特别是实施西部大开发和“科教兴国”战略实施以来，西部教育和成都经济都取得了快速、长足发展。
而作为成都市核心商业区的春熙路为历来的商家必争之地，本次活动锁定“五一”大假后期在人气旺、商机多的春熙路举行，其意义和商机令人注目。
（1.2）活动特点A、活动地点可圈可点：春熙路步行街，作为成都、西部乃至全国有名的商业街，是成都市最具历史的黄金商业圈，素有“西南第一商业中心步行街”、成都的“南京路”之美誉！日人流量在30万以上。
B、广泛群众性活动采取露天形式，市民可以完全开放和自由参与活动、观看！实现真正的最规模和最群众化。
C、层次高雅：本次活动由市委宣传部牵头、锦江区各 *** 职能部门服务、在蓉各大高校及重点中小学校组队，又选择最具人气的春熙路，加之各主流媒体的助阵！D、形式多样，内容丰富本活动将以歌舞晚会、媒体专题、产品展示展览等多种方式，对成都之美、校园之美、青春之美进行深刻诠释，并对参与商家进行企业形象、产品品牌的推广。
这将为城市、学校、企业（产品）、市民搭建一个展示和交流的平台。
二、活动嘉宾及规模规格介绍（2.1）参与活动者介绍 *** 领导和社会名流；知名企业代表20家；在蓉主流媒体、在蓉高校生代表及市民观众。
（2.2）活动支持机构介绍活动的举办将争取各协办单位、支持机构鼎力支持A）支持单位：（拟定） *** 成都市委成都市人民 *** B）主办单位：（拟定） *** 成都市委宣传部 *** 锦江区委锦江区人民 *** C）承办单位：（拟定）共青团成都市委员会成都市教育局 *** 锦江区委宣传部锦江区文化体育局锦江区公安分局安利四川分公司春熙路街道办事处在蓉各大专院校团委及重点中小学校D）协办单位：（拟定）四川蓝鸟企业策划有限公司（2.3）活动规模规格介绍A）活动规模规格活动选在西部最为繁华的商业街——春熙路，由在蓉的主要高校组队参加，无论从活动时间、地点、参与人气规模，还是从活动参与层次都为可钦可点。
B）媒体支持（拟定）新华社四川分社、中新社四川分社、中央电视台、中央人民广播电台、四川日报、四川电视台、华西都市报、天府早报、成都日报、成都商报、成都晚报等及驻蓉媒体。
三、支持（介入）实施细则（3.1）支持（介入）方式A）全冠名新闻介绍会、开幕式、闭幕式、晚会现场、电视（报纸）专栏会等，特别协办单位、协办单位、指定赞助机构等。
B）实物向活动赞助系列宣传品。
C）资金赞助向活动提供费用赞助（3.2）赞助公益的回报及意义通过赞助支持活动达到形象提升和推广的目的，将获得包括以下回报：A）广告宣传与服务a、新闻发布：在适当的时间举行新闻发布会，与各大媒体见面，对企业做全面形象推广，介绍企业未来发展前景。
b、宣传活动：从4月下旬起在有关支持媒体、网站推出系列宣传，介绍活动安排，对我赞助单位也相当于做系列宣传活动。
c、活动宣传品宣传：制作有安利形象标志的系列用品及系列标志标识宣传。
B）支持（介入）意义：本次活动无论从参与单位的级别，还是活动规模，将引起主流传媒的广泛关注，作为参与者无疑是最具价值的一次参与。
活动不仅有利于展示20多年来改革开放，特别是实施西部大开发以来，西部高校和成都经济取得的快速、长足发展，同时有利于展示成都民风，展示西部重点行业企业的品牌形象和展示富裕祥和的民风具有十分积极的意义。
本次活动锁定“黄金商业街”——春熙路，加之在蓉高校及中小学校的组织参与和主流媒体的全程关注，对相应的产品（企业）培育或目标市场的形成和稳定有非常的意义，对相应产品（企业）的媒体效应和品牌形象提升同样具有非常的意义！（3.3）具体广宣体现1、拥有“春熙放歌.校园之声系列大型广场活动”的总冠名权，并在每一次专栏宣传均以此发布广告；2、作为活动的承（协）办单位；3、新闻发布会将以独家赞助企业冠名，会议司仪并口头特别鸣谢，有关本次活动所有宣传，均带有赞助企业形象宣传，赞助企业领导与 *** 领导共同出席，并享有5分钟左右演讲；4、争取《成都商报》、《华西都市报》或四川卫视做一次专访，央视黄金挡3秒剪辑，以及在川各主流媒体的相关报道、跟踪报道——非付费性质；5、活动网站上作相关连接、宣传；6、活动现场的相关布置（包括广告伞、卡通气模、纸杯均可标注企业广告）7、可以组织员工方阵。
XX（中国）四川区05年度公益活动策划提议案二：－－蜀山（峨眉山）论剑暨首届全民营销峰会（金顶）目录一、活动目的和意义二、活动内容三、活动执行四、活动控制五、费用预算一、活动目的和意义活动通过通过支持发起蜀山（峨眉山）论剑暨首届全民营销峰会（金顶），旨在传播营销概念，营销特别是高效营销对个人、企业（财团）、对区域经济、对国家民族的意义，正式以活动方式提出全民营销概念。
二、活动形式A、启动仪式暨新闻发布会B、营销峰会（金顶论坛、大家争鸣——电视直播）C、金顶宣言《全民营销营销中国（四川）实现四川社会、经济大跨越》→《全民营销营销中国（四川）实现民族伟大复兴》三、活动执行邀请业界名家论坛主流媒体专题跟踪报道、电视实时直播拟请知名政要提词具体时间，地点你可以修改。
公益海报的设计理念是什么公益海报的设计理念是
任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。
”每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。
在信息时代的公益海报设计虽然非常注重与国际广告媒体间设计观念、设计技术的相互融合、相互推动，获取共性发展，但作为一种社会的文化设计，它继承着千年灿烂的传统文化，它需要本土文化的滋养，才能得以发展。
在招贴设计中注入本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富自己的个性语言，在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现，这种将传统文化元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代公益海报设计的又一个文化特质。
什么是公益理念、公益理念是把公共利益放在第一的观念。
公益是公共利益事业的简称。是为人民服务的通俗讲法，指有关社会公众的福祉和利益。公益是公共利益的缩写，社会公益组织，一般是指非 *** 的、不把利润最大化作为首要目标，且以社会公益事业为主要追求目标的社会组织。早先的公益组织主要从事人道主义救援和贫民救济活动，很多公益组织起源于慈善机构。
理念一词通常指思想，也指表象或客观事物在人脑中留下的概括性形象。1989年版的《辞海》中，对理念一词的解释有两条，一是指看法、思想、思维活动的结果；二是指观念。理念与观念相关联，上升到理性高度的观念叫理念，先有意念，然后正确的意念成为观念，观念经过理性思考，最后成为理念。
公益营销的原则是指公益营销的整个过程中需遵守的准则，在总结国内外公益营销实践与案例的基础上，我们将公益营销的原则分为关联性原则、长期性原则与适时性原则。
1、关联性原则
安利全球总裁德·狄维士说：“其实可选择的公益项目非常多，但要确定哪些事业可以通过你实现一些变化。我们在中国的公益事业已经确定以儿童和环保为重点。当时有许多项目可供选择，但是我们认为儿童代表未来，有无限潜力，对他们的点滴帮助都可以改变其人生的发展方向。环境更关系到我们每个人的生活质量。”安利的经验透露出公益营销的关联性原则。关联性原则是指企业所选择的公益团体或者公益活动应该与企业的品牌、价值观念相符。品牌一词源自古挪威文字，意指“烙印”，它形象的表达出了品牌的含义，即如何在消费者心中留下烙印。现代意义上的品牌已经演变成消费者对产品的体验，它向消费者传递了一种生活方式、一种价值取向（李援，2004）。品牌与价值观念是密不可分的，品牌因价值观念而有性格和灵魂。如安利在中国确立了“儿童、环保、健康”三大主题，并视为三大品牌进行管理。而这三大品牌始终围绕着安利的价值观念——作为社会的每一分子，每个企业都应该承担社会责任，回馈社会。
2、长期性原则
国外研究认为，公益营销要趋向于“公益事业标记活动”（Cause Branding），它代表了一项长期的承诺。我国的一项调查显示，如果某企业一直支持公益事业，有87.5%的消费者表示将会对企业的行为有更好的评价(马轶红，2007)。企业实施公益营销应坚持长期性原则
3、适时性原则
2008年5月12日，四川汶川发生8.0级地震，举国悲恸，全国动员投入到抗震救灾的浪潮。然而在这次突发灾难面前，一些跨国公司的表现却让国人失望。一则网络流传的顺口溜反映了国人心态的一个侧面。“以后喝王老吉（1亿元），存钱到工商（8726元万元），还是用移动（5820万元），买电器到苏宁（5000万元），……，如果大家都买联想，联想将在5年内超越戴尔；如果大家都买吉利，吉利将在5年内超越大众丰田。”而在这之前，民众却对跨国公司的表现赞赏有加。民众态度转变的如此之快，这里面的奥妙值得深思。我国是一个有着慈善文化传统的国度，达则兼济天下的思想已经深入民众心中数千年。在大灾大难面前，跨国公司的迟钝反映与民众的期望发生巨大反差，这样便有了网络上流传的“斗鸡大会”。上述事例反映了，企业参与公益活动（如慈善活动）有时候并非出于自愿，而是由于外界的压力使然。因此，我们主张在某些不得不参加的公益活动，企业何妨不试实施公益营销策略。
营利性企业永远摆脱不了逐利的形象，适时的公益营销活动容易摆脱“作秀”之嫌；另一方面，企业有时必须参加公益活动以满足社会民众对企业的期望，此时企业实施公益营销则无“作秀”之嫌。因此，适时性原则也是企业实施公益营销策略应坚持的一个原则。
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