互动营销经典案例有哪些

ALS冰桶挑战

ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

【小科普】

ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症“，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则如下，被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站；要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。

点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

总的来说，冰桶挑战成功的因素可总结如下：

1）低门槛的活动参与机制；

2）社会心理学的成功应用。挑战的信息公布于透明的社交平台，相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成与延续的可能性更高；

3）名人的传播效应。事实上，这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。

在互动营销活动中，互动的双方一方是消费者，一方是商家。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密地结合起来。

1.口碑相传。口碑式互动营销活动的主要特点就是借助用户与用户之间来传播。这类模式不但传播速度快，而且成本较低，大家可以在创享互动平台创建活动，一键即可轻松制作，能在PC端和移动互联网来回无障碍传播。

2.社群式。互联网的发展不但使得用户之间的沟通更加便捷，同时也让商家在社群用户之中进行深度的互动营销成为了可能。社群式互动营销通过举办特定的活动，来为营销带来更多的互动元素，提升用户的参与度，让商家能够在社群中广泛传播，是基于圈子、人脉而诞生的一种营销方式。

3.创意式。要让用户对于商家印象深刻，单一地依靠d窗或是广告已经无法完全捕捉到用户的眼球。我们要以用户体验为优先的前提下，为我们的活动注入一些灵魂——创造性的内容，再结合独特的形式将营销信息传达给用户，使其对营销信息地接收由被动转化为主动，主动地参与传播，从而加深他们对我们的了解。

人像动漫化/图片趣味处理

将自拍图像1:1生成动漫二次元人像效果，可用于开展趣味H5活动或者集成到相册，美图应用等，用户只需要上传人脸图片，即可立刻获得千人千面的动漫人像。

情绪识别

实时识别多个对象的面部表情，可分析检测到的人脸的情绪，并返回置信度分数，目前可识别愤怒、厌恶、恐惧、高兴、伤心、惊讶、嘟嘴、鬼脸、无情绪等9种情绪

适用场景：H5互动，线下互动，场景硬件结合等

人脸检测分析

基于人脸检测和属性分析，精准识别图片中人脸150个关键点信息，实现多种线上互动娱乐营销模式，如脸缘测试、名人换脸、颜值比拼等，提升用户体验趣味性，有助于娱乐产品的市场推广

准确识别多种人脸属性信息，包括年龄、性别、颜值、表情、情绪、脸型、头部姿态、是否闭眼、是否配戴眼镜、人脸质量信息及类型等

人脸相似度对比

人脸对比更多用于远程开户以及身份监管等使用途径比较多，如用于互动上，可偏向于一些亲人，爱人之间相似度对比，从而达到趣味性。

颜值评分

计算检测到的人脸的颜值分数，分别返回男性和女性视角下该人脸的颜值分数。也可多个视角测试，多半用于各类医美行业或者线上互动场景。这个形式比较受众于女性群体，很多上线下的互动场景都有使用。

人脸搜索

给定一张照片，对比人脸库中N张人脸，进行1：N检索，找出最相似的一张或多张人脸，并返回相似度分数。支持百万级人脸库管理，可满足身份核验、人脸考勤、刷脸通行等应用场景，在更多的互动场景中可作为寻找与自己相似的人，来引起用户好奇心。

手势识别/手势关键识别

手势是识别基于指尖点检测和指骨关键点检测，可实现手部特效，指定手势识别创意玩法，丰富交互体验。如自定义手势：根据手部骨关节坐标信息，可灵活定义业务场景中需要用到的手势，例如面向智能家电，可穿戴硬件设备等 *** 控手势，面向互动类的形式，可根据指定内容审核场景的特殊手势。

识别24种常见手势，支持单手手势和双手手势，包括拳头、OK、比心、作揖、作别、祈祷、我爱你、点赞、Diss、Rock、竖中指、数字等。

适用场景：指定场景识别，H5应用，AR特效、人机交互等场景

参考案例：七喜

人体关键点/人体属性识别

检测图像中的所有人体，标记出每个人体的坐标位置；不限人体数量，适应人体轻度遮挡、截断的情况精准定位人体的21个主要关键点，包含头顶、五官、颈部、四肢主要关节部位；支持人体背面、侧面、中低空斜拍、大动作等复杂场景，适用于视频直播平台、线下互动屏幕等场景，多人互动等，可基于人体检测和关键点分析，增加身体道具、体感游戏等互动形式，创意娱乐体验。

图像识别

根据用户拍摄照片，识别图片中物体名称及百科信息，提高用户交互体验，广泛应用于智能手机厂商、拍照识图及科普类app中，支持识别动物、植物、商品、建筑、风景、动漫、食材、公众人物等10万个常见物体及场景，大类及细分类的名称结果。如做成互动形式，适用于拍照闯关或设计线上营销活动，根据用户拍摄图片，自动识别图片中物体是否符合活动要求，提升用户交互体验，减少人工审核成本。

适用场景：教育行业，饮食企业，科普类平台，营销互动等

物体识别/AR动效场景

物体识别为可为H5/小程序设计的混合现实应用轻量级AI模型，前端识别支持物体追踪和实物产品，逼真的渲染效果，自然的人机互动。

可改变传统包装的单一展示属性，赋予产品更多的娱乐和情感附加值，打造展示、互动、分享于一体的创新营销路径，提升用户参与度与分享意愿，强化用户与品牌之间的关联度。

适用场景：H5/小程序应用，品牌产品营销互动，品牌内容输出

案例参考：百事AR

语音识别

语音识别更多用于将音频流实时识别为文字，并返回每句话的开始和结束时间，适用于长句语音输入、音视频字幕、会议等场景，对于互动场景一般为语音输入类型，比如语音留言，

语音识别类游戏，京东18年的语音读新年话/祝福类，语音口令红包等

参考案例：语音口令红包

对于多样性的互动形式，主要重点是整体的策划结合相关活动主题类和运营环节，只有持续给用户带来惊喜才能实现活动目标和有效的宣导。对于做活动来说，“有趣”可以是一种调性，但不要刻意追求，要根据你的用户群体和活动目标而定。以上普及AI的互形式动仅供各位作为参考灵感，我司主要提供创意互动技术供应，大家随时可以找小物唠嗑唠嗑~~

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