李佳琦因欧莱雅再上热搜榜，他的“全网最低价”是如何来的？

李佳琦的“全网最低价”是与品牌方共同商议得到的价格，可以说凭着主播名气和“三寸不烂之舌”取得的。可是，对于品牌方来说，已经逐渐的不再只依靠主播来提升销售渠道，越来越多的“全网最低价”将出现在品牌方自播账号下。

一、 欧莱雅虚假宣传被登上热搜，李佳琦受到连累。

李佳琦和薇娅两大主播平台都在预售欧莱雅面膜，品牌方官宣是本年度最大力度，没有想到在双十一的期间，欧莱雅品牌方自己的直播间出售的价格比两大超级主播还要便宜，差价超过了一百多元。此事引起了过万消费者投诉，要求品牌方退差价。在2021年11月17日，李佳琦和薇娅同时声明如果欧莱雅在24小时没有给出解决方案，直播间进行兜底方式对消费者赔偿，同时李佳琦表示会暂停与欧莱雅一切合作。

二、“全网最低价”是由何而来，只是销售的一种手段。

关于“全网最低价”的战争不止一件，李佳琦因为不满品牌方不给最低价，直接在直播间“手撕”百雀羚、兰蔻等品牌商。“全网最低价”是品牌方与主播之间的合作和承诺，利用主播的名气提高销量，而主播也需要品牌方的最低价在众多的直播行业中脱颖而出，保持优势，可以说是互赢的方式。

三、“全网最低价”成为各主播的独门秘诀。

这次李佳琦和薇娅与欧莱雅“宣战”的立场非常明确，就是为了给消费者一个承诺，说了最低价就一定要做到。在主播界中“全网最低价”是一件利器，也是身份的象征，而这些头部主播就是靠着这个利器杀出一条血路，成为带货几亿，甚至几十亿的大IP。有了“全网最低价”的承诺会吸引更多的消费者，得到消费者的信任之后，销量和名气自然会节节攀升。

总结

在主播的世界里“全网最低价”代表着主播和品牌方的身份和谋生的手段。随着时代的发展，直播的兴起，许多大品牌不再依赖主播，反而用心经营起了自家的直播平台，对于商家与其将佣金和坑位费交给主播，不如将“全网最低价”的优惠政策留给自家直播平台。

在今年的双十一当中，由于李佳琦和薇娅直播间的商品价格跟官方旗舰店的价格产生了比较大的差异，导致了消费者的不满，有很多的消费者选择了投诉欧莱雅，而在投诉之后，李佳琦和薇娅直播间向消费者道歉，并表示会为此事负责，而在此事没有一个合理的结果前，两位头部主播都表示会跟欧莱雅暂停合作。

这两年由于疫情的原因，直播带货的模式开始兴起，无论是各大商家也好，也是很多的网络红人甚至是明星都会或多或少的接触到网络带货，而薇娅和李佳琦两人可以说是分第一杯羹的人，两人现在可以说是头部的主播，而在双十一之前，两人也表示自己直播间的价格是最低价，但是消费者购买之后，在短视频平台上发现自己在头部主播处购买的面膜跟在旗舰店购买的面膜有着近200元的差价，所以消费者感受到了欺骗。

而欧莱雅也给出了相关的说明，因为官方旗舰店是有派送优惠劵的，但是在薇娅和李佳琦的直播间是没有的，所以说这一次会有差价是正常的，但是令消费者最不满意的点应该是欧莱雅当时的文案也是称这是最低价，然而在被投诉之后他们把最低价的文案已经更改了，保价通道也已经关闭了。虽然发表了相关的道歉声明，但是很明显的是，道歉声明并不是大家想要的结果。

欧莱雅给出的解决方案是不退差价，而是给相关的用户赠送优惠劵，也就是在消费者已经消费过后，给予大额的优惠劵，希望消费者能够继续消费，但是这明显就是不合常规的存在，因为消费者本来就是因为双十一的优惠力度较大选择的屯货，购买的物品本来就多，而此时再赠送大额优惠劵，而且是到了一定的门槛才能使用的优惠劵，这很明显就是不合常理的存在，自然也是为大众所不满的。

李佳琦的魔力究竟有多大？

随着社会的不断发展，很多新兴的行业也开始就此诞生。其中全新的行业的出现，也给我们带来了一些新的体验。网上购物已经越来越流行了，从刚开始出现的时候被大家所不信任，但是现在越来越多的人都喜欢，足不出户就可以购买到全世界的商品，这是一种很奇妙的体验，也给我们的生活带来了极大的方便。当卖货和直播结合在一起的时候，这种新兴的销售模式也非常的吃香。

在各大的短视频平台以及购物平台上面不少的卖货主播都开始频繁出现，然而要说现如今在直播卖货领域当中堪称第1名的，那一定要当属李佳琦和薇娅了。在本年度的双11当中，李佳琪更是提前一个月就开始进行了活动的预热，并且还创办了自己的个人综艺节目，为大家展现在外谈优惠价格的画面。而在双11之前的直播当中，他就已经取得了非常不错的成绩，开播10个小时左右销售额就已经突破了100亿元。随着直播时间的不断延长，李佳琦的销售额也在风一般的上涨。

而很多的人都在质疑，为何李佳琦的直播销售额能够如此之高，这数据究竟是否有作假的程序在其中呢？其实答案当然是否定的，李佳琦作为现如今卖货领域当中的一哥，他是有能力做出这样的数据的。而且众所周知，李佳琦是一名美妆的主播，他所售卖的基本上都是化妆品，而化妆品的价格一般情况下都不会很便宜。这样一来，当一件单品的销售额上去之后，总体的销量也会变得十分的夸张。

同时也侧面反映了李佳琦直播间所给消费者们带来的优惠力度是非常大的，否则大家也不会选择在这个阶段蜂拥而至李佳琦的直播间购买产品。这和李佳琦的个人魅力也分不开，正是因为他把消费者们的诉求放在心里，在此之前一直都在积极的和各个厂家进行协调，来争取最大的优惠力度给予自己的粉丝们，所以他才会用这样的努力获得如此的回报，这是他应该得到的。

而我相信在双11到来之前，李佳琪的直播会越来越劲爆，同时会有更多的产品出现，准备购买美妆产品的消费者们一定要锁定李佳琦的直播间，千万不要错过最佳优惠。

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