9个月塑造一个有影响力的品牌，他们是如何做到的…

9个月塑造一个有影响力的品牌，他们是如何做到的…

利奥·维德里奇是BufferCompany的创始人。他每天发表2-3篇博客。他于2011年1月加入该公司，到4月份，他们的品牌已经出现在100多个博客上。9月份，她的公司有10万注册用户。

大家都向Leo学习了他是如何进行“内容营销推广”和“获客”的，但是他们的问题却忽略了背后的新格局。

在短短的九个月时间里，利奥将Buffer变成了一个知名品牌。

品牌的必要性

如果你一直在大家心目中占有一席之地，你就创造了一个品牌。

试想一下，为什么美国的亚马逊如此迷人。因为它占据了每个人大脑的一部分。我觉得购物的时候第一个想到的就是亚马逊。我可以打开App，点几下，两天后就可以看到家里的产品了。

在初始阶段，品牌化意味着你的网站有一个即时的、不相关的访问记录。这种访问记录没有理由到达你的网站，除非你占据了他们的一部分心智。当他们有了一个想法，他们会立即冲到你的网站。

从长远来看，这意味着你的品牌会持续传播。因为你在大家心目中占有一席之地，所以大家都会给你充分的考虑，这说明他们会和朋友讨论你的网站。

这就是品牌如此重要的原因。品牌会给你一个真实的发展趋势。

从零开始打造品牌，需要做好两件事:创新和重复。

1、创新

创新:新奇、新颖或独特的品质。

自1999年以来，37signals已经根据博客写了他们在做什么，为什么要这样做，以及他们认为应该如何发展他们的业务流程。公司刚成立的时候，就不一样了。当时大家分享他们是如何平衡商品和咨询的平衡，也不容易，也不容易分享他们是如何对SaaS业务流程进行A/B测试的。

他们是SaaS领域的典型，这意味着创新是基于分享、文化教育和紧密围绕其品牌帮助他人。

在KISSmetrics的早期，我们都是这样定义品牌创新的:

如果营销分析的内容是优质有效的，大家都想分享给大家。

每个人的品牌都被定义为有效，每个人的Twitter帐户都致力于使销售人员能够学习许多分析专业知识。一段时间后，Twitter的总关注人数超过了20万，这些当然都是总流量，没有花一分钱。

Leo这样定义Buffer品牌的创新:

如何在Twitter上做得更好，用不用Buffer会有很大的区别。

随着时间的变化，他们在品牌中引入了大量的艺术创意，选择科学的研究方法来提升满意度和生产力，选择激进的方法来提高公司的清晰度。他们可以保持创新并让它继续下去。

在打造品牌的时候，不能只讲创新。一定要落实到每一个细节，为大家开辟一个全新升级的感觉。

2、反复

为了在大家心目中有更好的地位，你需要经常出现在他们的脑海中，直到他们记住你的品牌已经。你需要不断重复。

“内容”是“内容营销推广”的重要性；

内容可以是Twitter、脸书个人资料、博客帖子或所有其他可以重复制作和分发的内容。

内容的优雅程度取决于它的经营规模。每一条内容都有成千上万的人可以消费，内容的包装和制造方式也是层出不穷。这类业务的规模取决于基于可重复内容的品牌生产。

当Leo谈到他的博客策略时，他注意到内容总量和质量一样重要。

人们通常看不起品牌的本质和品牌的可重复性。

狮子座，减少内容类别，专注于如何在Twitter上做得更好。他专注于重复，写了150篇博文，使Buffer成为应用Twitter最佳方式的权威。

在QuickSprout，每个人都以创始人尼尔·帕特尔(NeilPatel)为原型建立了一个品牌。每个人都把自己的头像图片放在首页，博客的侧边栏，Twitter，个人网页，这些。这一切的反复给别人留下了深刻的印象，深深的印在了每个人的脑海里。

运用反复的方式塑造品牌的大量实例

当AdEspresso给团队拍照时，公司精英团队的每个成员都会喝咖啡。他们在脸书和推特上使用相同的头像图片。

用创始人阿曼多·比昂迪(ArmandoBiondi)的话说，正是这种“低抗压强度频率塑造了品牌和信心”，公司每年的习惯性收入从零增长到了百万美元。

自述:公司网站的所有区域都设计有喜鹊吉祥物。所有的社交媒体图片都是喜鹊，和客户交流的时候也会出现喜鹊。公司办公室里到处都是喜鹊。公司每个人都觉得很有意思。

创始人格雷格·科伯格(GregKoberger)指出，这种重复意味着“我们的客户现在知道了Owlbert，但更重要的是，客户知道我们的公司与以前不同了。”

塑造品牌最好是的方法，便是你

如果你从零开始，你就是最好的品牌。杰森·弗里德、尼尔·帕特尔和利奥·维德里奇都是从零开始塑造了自己的品牌和公司的品牌。

创新是基于你自己创业的初衷。

重复很简单，因为你可以一遍又一遍的做，不管是自己还是自己的小故事。大家都喜欢听别人的故事，也想听听你为什么要自己创业。

如果你那样做的时候能获得粉丝，那么你的品牌就会在大家心中占有一席之地。根据重复和创新，你的受欢迎程度会增长。

如果你还没有意识到，每个人都已经对你和你的业务流程表现出了兴趣。他们会想到你，讨论你，和朋友分享你的产品。

品牌建设不是分发带有公司Logo的完全免费的物品，而是创作短篇故事。你的商品和公司的存在是为了更好地服务你的客户，帮助他们取得成功。

如今，在SaaS领域有许多特殊的工具和商品。每项工作都有各种专用工具。最后，你的品牌是将客户与你的公司和产品区分开来的因素。在当今激烈的市场竞争中，如果你想成功，你应该更加重视品牌。

本文来自:氧原子网。创作者Hiten是两家SaaS公司(CrazyEgg和KISSmetrics)的创始人。他在博客中基于几个经典案例阐述了品牌再造之道。