头条打开率25%，一年164篇10w+，内容老兵如何玩…

头条打开率25%，一年164篇10w+，内容老兵如何玩…

原标题《今日头条打开率25%，一年164篇5w。老兵如何玩微信微信官方账号？|清波指数访谈

在领域平均打开率不足5%的投诉中，今日头条微信官方账号“东东和西西”的打开率维持在25%左右。

无论是爱出风头的川普，还是让人瞠目结舌的朴槿惠，还是比荷兰新任美国总统大24岁的儿媳妇...这个国际新闻网络热点背后的人和事，很容易被“东东和西溪”变成一篇热点文章。

据微信官方账号挖掘新榜单显示，上线一年半以来，《东东和西西》借助纯内容驱动，已产生164篇5w文章，积累了超过50万粉丝，其中大部分是女性。要知道，在互联网媒体时代，国际新闻一般都是男性读者的天下，而如今，女性读者因为关心他们，所以有了不同的国际角色。

这个工作能力不错的原创微信微信官方账号，背后是晨报之前两位国际新闻的优秀写手画的，一个叫东东，一个叫西西。大家和西西聊起了两个“老兵”背后的内容创业过程。

我做国际新闻十几年了，一年半前才开通微信官方账号。

东东西西在晨报国际部工作了十几年，但说起开微信官方账号，“赶个晚集”是标配。

西西2003年大学毕业。东东比她大一点。一个研究国际关系，另一个研究国际新闻。在传统媒体的辉煌时代，她加入了一家报社，做国际新闻。她做过记者，晚上工作写作，持续了十几年。

之前西溪运营微信微信官方账号是空白。她属于很少的几个国际部门。那时候她只知道一个朋友很早以前就接触了微信微信官方账号，每天坐在她身边，气喘吁吁的写着。突然有一天，这个朋友和西西告诉她要走了，然后就把微信官方账号给辞退了，一个上班的专职运营。

所以，一年半前，东东让西西提前做了一个国际微信微信官方账号。抱着写几篇试试看的心态，我写道，“当初的决定，半年写不出文章就完了，然后写了一篇，半年后发现粉丝越来越多。类似于一周写五篇，也是这个辞职的朋友的提议。我们应该坚持每天都做出改变。”西西说。

“大家发展的都挺晚，已经被(微信微信官方账号)覆盖了。”西西回忆说，微信微信官方账号做起来很幸运。因为他们从一开始就致力于写内容，管理层面的基础并不容易。“我觉得清波指数会发一个两个月增粉80万的例子，真的是所有人都无法想象的。自然，他们大概在管理层面有很好的办法。”

当你用照片说话的时候，读者会觉得你和别人不一样。

他们善于捕捉网络热点，具有出色的实际工作能力。凭借多年积累的国际新闻工作经验，他们确实有一套内容。

比如不久前美国新任日本总统上台，他们写了“是他赶走了朴阿姨，韩国新任总统一辈子都是戏”赢回了百万霸屏看文章。

美国帅气的法国总统上台了，他们写了“如果你比他大24岁呢！”法国新总统的夫人竟然这么厉害，创造了70多万的阅读文章。特朗普特普朗总统就不用说了，一篇《特朗普的孩子都很优秀，这个有钱人家是怎么教出来的》就换来了70多万的阅读文章。自然还有无数其他的文化娱乐圈名人。

一年多的时间里，东东和西西这两位优秀的国际新闻记者被夹在了前前后后，他们写了164篇5w的文章。恐怖的是，开放率一直保持在远高于其他领域的水平。

“比以前做报纸累多了！当时一篇外文文献的翻译就结束了。”

在微信微信官方账号上坚持努力是很辛苦的。就算你有东东、西西那样优秀的职业素养，也要花很长时间才能上头条。

就像在报刊上做国际新闻一样，现在的东东和西溪也会在开放媒体上做大量的测试，但是之前的中文翻译偏向于时事和政治内容。“现在，一些积极和八卦的内容是编制，但工作内容是相同的，”西溪陈述。

前两天我在写特朗普的《这个小丑总统要和两个美女出去。很明显他必须战斗。谁会穿呢？”，西西透露“花了两个小时收集信息，因为他专注于流行趋势，提到了很多衣服、裤子、衣服”。

除了照片，很多应用动态图也是其内容的一大特色。比如川普和妻子梅兰妮联系的关键点就有点僵，手指没有绑在一起:

在整个过程中，每天大概要花两个小时来搜图——“在此之前，要花很长时间来协商论文题目，还要看一两个小时的外媒。这种工作都是前一天晚上做的。直到完成，大概七八个小时。

从她的角度来说，除了作家的微信微信官方账号，大家的写作水平都差不多，写出来的文字比别人好10%。读者不一定看到，但是用照片说话，大家会觉得你和别人不一样。

利润在快速增加，“推荐号”是一条顺畅的增粉之路。

现阶段“东东和西西”每天推送三条新闻，今日头条原创。二是他们会投放广告，一般是在《深夜的事》这个频道，内容会转载他们和报刊杂志共同孵化的互联网新媒体项目。

第三种是固定的“推荐数”相互授粉。在微信官方账号艰难的环境下，互粉成为一个非常好的选择，他们往往可以用“推荐号”阅读两三万篇文章。

我觉得西溪的“推荐号”只是一种比较稳定的增粉方式。想一次增加很多粉，就得写热点文章。但是，热门文章也不能天天写。你不能说他们一般都是自带的。你必须想办法让粉丝逐渐积累起来。

他们的工作经验是，如果对方是原创，粉丝有粘性，相互授粉的实际效果会很好。有一部分是资源置换，有一部分是偿还。但是，这些想用今日头条的基地都被拒绝了。西溪总结:粉丝要逐步提高粘性。他们会一次涨几十万，然后掉粉，过几天就洗出来了。没有必要做那件事。

东东和西西的女粉丝占80%，主要是上班族、家庭主妇和学生。除了微信公众平台，内容还将分发到头条、企鹅媒体平台、一点资讯、腾讯官方国际等服务平台。

这些服务平台有的完全靠设备抓取，也就是说强烈推荐优化算法驱动，有的则是“优化算法人力”强烈推荐。

“有时候其他服务平台的文章点击量比手机微信强很多。但这和服务平台推不推是很不一样的。如果推的话，几百万条阅读量。不推的话，大概也就几千。”西西说企鹅媒体平台一个月原创补贴14万。

据广告和内容电商西溪透露，《东东和西溪》为他们产生了非常好的利润。今年春节后，每个月都会涨20%。因为坚持每天只做一个广告，所以现阶段存在广告档期不足的情况。现在，每个季度都会调整广告报价。

“大家养一个精英团队不容易，就两个人就能写好内容。如果是别人写的，设计风格不可能贴近所有人。写出来不是很专业很技术，粉丝会注意到的。”

25%的打开率，总结的原因也是看“原创”

随着粉丝的积累，近年来《东东和西西》头条阅读文章稳定在5w。不过，对西溪最难忘的印象还是第一篇热文。

“开了一个多月，我写了美联储，就是艾米莉·耶伦，一个头发花白的老女人，第二天就拿了5w。”2016年12月17日，喜喜难掩兴奋之情，特意发了一条微信朋友圈——“10万元第一条就是这个阿姨！”

提到今日头条的点击量，西西说，“我觉得还是粉丝的基本决定。如果只有20万粉丝，不可能稳定在5w。现在人人都有50多万粉丝，打开率能稳定在20%。”

去年8月，创投在找“东东和西溪”的时候，做了一个统计分析，打开率大概是30%。西溪显示“现在随着粉丝的增加，打开率略有下降，稳定在25%左右”。

东东和西西呈现的阅读文章来自分析。除了后台管理粉丝的高人气，文章内容的二次传播实际效果也很好。一方面归功于他们对互联网热点内容的追逐，更重要的是内容质量的可控性。

关于粉丝的知名度和打开率，西西的总结肯定还是原创:“和所有发展晚的人一样，如果不是原创，根本就没有机会。我想前几天清博指数《我爱问上榜女生》频道上有人问，‘原创度还不如别人凑的阅读文章高吗？’下面有人回应，如果不是原创，就不容易有机会。"

“大家都是这样，因为原创，所以总能吸引这一波人保持关注。而且每个人都可以保持自己的设计风格。如果你吸引六七个人一起原创，文风就变了，粉丝可能就没那么粘了。”

西西觉得大家常说的自媒体平台，说到底其实是设计风格问题——“有人说，不用那么累，可以找个小精英团队一起写，其实马上就变味了。其他的达不到东东和我的内容标准，大概就是太高调了，不过也就这样了。什么是自媒体平台，是你自己的货”。