知乎大神是时候出走了，但不该是头条

知乎大神是时候出走了，但不该是头条

知乎问答大V，也就是知识界的大神，如果真的有知识，说白了就是“学富五车，大才之人”，能接触到上面的互联网社区，或许只有知乎问答了，认知盈余的本源，难以捉摸的知识大V，高品位的垂直问答社区，这些都是知乎问答宣称响亮的特点。

而作为知乎问答生命的知识大V如何如何的问题，知乎问答自始至终都没有涉及到。前不久，头条签约知乎问答V是因为《头条买断契约V》的批判性新闻报道，再次让我重点关注知乎问答V转型的问题，其实头条只是买断了契约内容，并没有买断大V回答者。

在付费网点上，知乎的问答范围不够，诚意不够

付费内容流行没多久，有钱的知识商人不在少数。知乎的问答流行了好几年，但是空有一种精神实质的爱，几乎没有收获什么化学物质。成为知乎问答普遍面临的困境，短短一年仅20个付费栏目的业务收入就破2亿，可以说是一夜暴富。两者有什么区别，获得新的力量？知乎问答经验丰富，深耕知识近七年，积累了足够的客户，用户评价响亮，打造了让行业深不可测的高品位知识城。什么是自然属性和生命属性？知识大V隐藏在他的背后，但在知识付费这个风口上，知乎的问答并没有太大的提升。知乎问答直播的知识讲堂一年出来不冷不热，但是拿到付费栏目可快了。

知道本质，发展战略就是胆子不够，太传统，顾虑太多，投射到重点客户身上，就是知乎问答V的诚意不够。这很可能造成之后知乎问答发展趋势的造血功能，从而再次错失内容付费的出路。为什么又一次，致力于有趣科学的坚果都像专业人士一样被做成知识付费的O2O产品，而专注于知识的知乎问答还在知识付费的道路上徘徊？知乎问答直播从未摆脱在线教育，但在线教育本身就是一种标准的按时收费方式，周期时间短，课程内容断断续续。更何况大V没有自己的人格特质，缺乏作为大V最初的使用价值，基本等同于在线教育的模式。回过头来看，每年都是可以获得和付出的。有知识的人输出给粉丝的不仅仅是知识，还有价值观、人生观、性格特征。

知乎问答是知识社区的开创者，也是知识界大神的拥有者。或许付费节目的通过率远高于在线教育直播。知乎问答V有自己的个性和忠诚度。当知乎问答根据自身的自然环境开放付费方式，对双方来说将是互利共赢的，这可能是知识付费史上一个标志性的恶性事件。绝不是头条比一般上班族不到一万的工资高，也不是知乎问答转卖免费电子书，就可以做成知识产业淘宝。知识这种纯天然的高档货，只有顶着大V才能一直大赚，而服务平台本身就是靠这个大V的，如果失去了大V，又会为什么样的知识买单呢？

头条求总流量，却签了知识

作为一个高品位的知识服务平台，知乎问答可以根据大V的性格特点和危害来付费给大神，但是头条就大不一样了。签约知乎问答大V，这样一种根据互动问答内容定期进行量化分析的付费方式，本质上和互联网媒体是一样的。大规模的内容付费本身并不受万物的限制和控制，关键是客户会为这个人付费。比如微信公众平台的赞，领导的书，付费的专栏。今日头条完全是一个营销平台。根据人工智能技术的设备优化算法，强烈建议产生无限总流量。使用价值的中心没有内容，只有广告。以目前的人工智能技术水平，设备的逻辑思维能力相对有限。所以，基于设备优化算法的头条分发虽然运营规模巨大，但内容大多比较浅，与知识无关。最多是信息新闻。与头条知乎问答V签约的真实意图是借助知乎V优质的互动问答内容，填补互动问答顶部头条内容的不足，最终目的是更好地增加头条在互动问答层面的总流量，以支撑广告的使用价值。另外，头条互动问答已经有吴空一个人回答了，大张旗鼓地静脉注射，提高单个知名品牌的经济效益，也是当务之急。

但实际上，署名的内容并不能保证其在头条的反映能达到知乎问答的实际效果，大V在知乎回答问题，其高品位、强知识性成为他们可以输出的特殊标识，这似乎与头条的设备优化算法强烈推荐的简洁易懂的新闻信息背道而驰。这是因为头条和知乎问答的绿色生态基因不同，知乎问答要靠知识付费生存。今日头条靠广告或者内容营销来盈利。可以说，在头条，基本没有自己内容的付费。无论是万元以上的千人千面，还是签约知乎问答大神，都是为了更好的新总流量。在商业化层面，头条应该继续追求完美的总流量，知乎问答应该追求完美的更高付费转化率。

就学新浪微博，谁适合大V生存

在商品转型发展方面，头条和知乎问答都效仿了新浪微博。但是前段时间匆匆忙忙的微头条已经从商品详情页底部的管理中心转型为一个客户自主选择的频道栏目，也就是被降职处分。这说明新浪微博的学习和训练失败了，根据人工智能技术的优化算法强烈推荐了微头条。一张美女的裸照或者一条虚假新闻聚集了大量的总流量，所以成为了很多客户的推广工具。显然，这种效果对于目前人工智能技术的优化算法来说太愚蠢了，容易失控，从而危及所有服务平台的感受，这当然也是被降级处罚的关键原因。另一方面，在微博中，我们看到的是一个总流量去中心化的相对平衡、身心健康的自然环境。本质原因在于人为因素的有效控制。

显然，知乎问答的思想功能也来源于新浪微博的短内容泛社交媒体逻辑思维，而知乎问答版的新浪微博则是用于知识和思想的范围，成为知识自然环境的一种填充。可以更方便快捷地聚集大量青年艺术家和知识分子回答问题，在更大范围内完成知识共享资源和人际交流，进一步夯实知乎问答的知识绿色生态，完成商业化。从知乎问答大V的角度来看，显然是除了互动问答之外的另一个社交媒体增加人气的特殊工具，但知乎问答经过几年的精耕细作，大V只是增加了人气。思想不可能像新浪微博一样在网络上的恶性事件和热点上爆炸，微头条只是沦为情色的特殊工具。相对来说，新浪微博的新闻资讯和知识是可以并存的。

现在是知乎问答V离开的时候了，但不是头条

中国的认知盈余起源于知乎问答，知乎问答作为一个专门的问答社区，与互动问答大V的帮助和策略相去甚远，付费大行其道，大V很有可能另起炉灶，进军其他国家，建立自己单独的APP，免费的电子书销售市场，在线讲堂，这些显然已经不合时宜。这个恶性事件大家都知道，一些知乎问答大V的收入甚至为零。如果知乎问答还没有对大V、大神的策略给予一定的考虑，你可以离开，在新浪微博获得庇护，成为知乎网络红人。我曾经说过，互联网媒体的最终结果是在已经赚足人气的前提下，摆脱服务平台，自成一派。

头条是基于智能机器人强烈推荐的内容的新闻资讯阵营。如果知乎问答知识大V进入头条，只是碰巧走了又回来，离知识转化的路会越来越远。其本身的个性化内容和头条的设备优化算法强烈推荐的踏板式内容是极其不合适的，就像严肃的科研知识和八卦新闻信息为了精神本质的娱乐一样。深度涉猎内容的知乎问答，如果以传统的方式，从头到尾安坐在一个角落，那将是支撑服务平台生存的大V灾难。骄傲和幼稚都是人的天性，也是互联网项目的致命缺点。被灾难拖垮的不仅仅是自己，还有服务平台上服务和生活的死忠客户，甚至拖慢了这条产业链的脚步。知乎问答大V不睡觉，知乎问答也是。