文案视觉设计的要素有哪些?

当我们回归商品和服务的本质，探讨产品的卖点时，你可以列出一堆这样的优势和特点。

例如:

你会发现概念晦涩难懂，甚至根本难以理解。我坚信很多人还是对NFC一无所知，搞不清楚骁龙820和骁龙821的区别。

如果用“好看”来形容一个女孩子，我们无法知道怎样才算好看，于是有了87版的《红楼梦》:

唇红无点，眉绿无画，脸如银盆，眼如水杏；一双红凤凰三角眼，两道弯弯的柳叶垂眉，修长的身材，妖艳的体格，汤粉带着春日的力量外露，笑前红唇的味道。

描写贾宝玉，要“像中秋的月亮，又像春晓的花”。大家都没见过贾宝玉，但大家都见过中秋的月亮和春晓的花，于是人物立刻活了过来。这就是视觉表达效果。

取得联系在上一篇文章《从用户角度看文案》中有细致的描述。

庞龙家有一首东北的歌，是我印象中最有代入感的音乐:

我家在东北。

去松花江！

满山都是大豆和高粱米。

在哪里，在青山旁边？

门口两棵白杨。

一个整洁的栅栏院子

一间小草房。

寥寥数语，呈现出酣畅淋漓的界面。

我妈从小声音就很亮

她每天喝三首歌去上学。

直接唱，叔叔

放下他的大烟斗。

唱直了，年轻人

那个更想他的女孩。

直着唱，奶奶

学会放下手中的针线活，听一段。

唱直女

眼泪！

忘记洗衣服了。

古代人看到锋利的石屑可以切割一些物体(比如皮肤割伤)。石屑切割出的物体的图像，以光子美容为媒介，传输到人眼睛的眼底黄斑，再通过中枢神经传输到每个人的大脑，进行图像解析。人大脑神经可以利用新接受的图像和以前储存的石头，创造成型的图像，用于识别、比较、思考、资产重组和建造，从而产生导致石刀和石刀切割小动物皮肤的石击。自然概念可分为理性概念、客观概念和创造性概念，但它们相互产生每个人的知识体系。

知识以图式(大脑中已有的专业知识和工作经验的互联网)的形式储存在长时记忆中，一旦产生，具有高度的可靠性，在信息选择中会有相对的内容和倾向偏好，可以导致新信息的产生和加工，以及对事件的预测和分析。

社会心理学将图式定义为理解认知的基本结构模块，认为详细的认知全过程是定义项目——提取特征——与记忆中的专业知识进行比较等一系列循环的全过程。当外部感官接受了事物的表象和特征后，再通过本质生成的认知方式进行加工，并进行编号，以显示新事物的图式，储存在人的大脑中。

发现难题不是目标，解决难题才是目标。

找到商品和服务的特性和权利，获得概念。

将概念简化为通俗易懂的认知，从而减轻领导的认知负荷。

根据认知基础理论，负荷的大小在于记忆中要解决的信息总量与已有图式之间的联系。换句话说，人们在整个认知过程中解决的信息越少，与已有的专业知识和工作经验越相似，或者接触越多，就越容易理解和记忆。

比如以下两个品牌的手机，只打了一个点:

图式作为认知储存的基本模块，其自身的特点决定了它对认知具有关键性的有害影响，主要表现为:

因此，舒格曼在为新发布的消防安全烟雾探测器撰写广告创意文案时，将其比作“天花板上的智能鼻子”。一家为智能手环提供系统软件解决方案的新技术根公司将自己比作高通芯片。

跨感官认知研究表明，当人的视觉器官关注同一事物时，人的大脑的反映会得到提高。如果信息来自同一个房间空，效率会更高。

当你看到“小溪正在流向别人”的时候，你仿佛听到了流水的声音。

当我们参加学习和培训时，场景化的课堂教学通常更容易让大家理解和掌握新的专业知识。所以，回过头来看场景化学习的理论，如果把商品的角色和权利场景化展示，创意文案可以一击命中客户，把他们带到消费场景，从而更容易进行个人购买。

最后，也是完成可视化最重要的一步。知道以上五种方式是不够的。只有将抽象的文字形象化，才能把握视觉创意文案的奥秘。

那么，如何进行文字视觉生产加工呢？

烟雾报警器=鼻子

喜欢实物展示设计，描绘绘画场景。

例如:

大漠孤烟，长河落日圆。

皎洁的月亮从缝隙中洒下清亮的光线，将喷泉清在岩石上。

老藤老树暗啼，溪水流及他人，古道西风瘦马。余晖中，人在天涯心碎。

根据视觉信息产生和加工的基本原理，动态更容易引起注意力集中，所以应用形容词就是将静态数据转化为动态的全过程。

(4)使用感官词汇

一杯杯香浓的奶茶，可以连着环绕地球三圈，十罐火茶，七罐加多宝凉茶。