沈腾在《向往的生活》反向营销，你如何评价他在节目中的表现？

     艺人沈腾在上一档生活纪实类综艺《向往的生活》的时候，因为自己幽默的风格，搞笑的语言天赋，在节目中频频出现笑点，给这档节目带来了很多的欢乐。沈腾在节目中出现的护肤反向营销，在节目中的他，金句频出、风趣诙谐，我觉得在他来做飞行嘉宾的那一期，真的很欢乐，他的到来，也给观众和其他的嘉宾带来了很多欢声笑语。

     沈腾在节目中的护肤反向营销的那一段也很搞笑，看得这一期中，在沈腾晚上睡前护肤的那个流程，是真的妥妥的护肤反向营销。沈腾晚上睡前护肤的时候，用的护肤品都是大牌子的有名的单品，而且种类的也很多，看起来就特别专业的样子，有化妆水、面霜、眼霜、眼部精华等等单品，这些单品都被观众认了出来，是某某品牌的有名单品，还有一些都是特别贵的单品，平时这些品牌营销这个有名单品的时候，会将这些单品使用之后的效果说得天花乱坠，说用了之后能多好地改善肌肤状态。但是一看沈腾，他用的护肤品是大品牌的有名单品，很专业、使用的先后顺序也是很讲究的，但是一看沈腾的皮肤状态真的是不好，所以有网友一直戏称这些都是沈腾的护肤反向营销。

     沈腾在这个节目中的表现我觉得很好，他是一个很有梗的人，不愧是一直在做喜剧的人，受到影响，在生活中的表现也是带来大家欢乐，这个《向往的生活》有沈腾的到来，给这个节目的这一期带来了很多欢乐。在这个节目中，他也贯彻了自己的理念，就要来休息，就是要来“躺平”的，在节目中趁机补觉。

欧洲杯已经结束了，如果要问本届欧洲杯最大的赢家是谁？我相信很多人回答是可口可乐！本来大家都以为 C 罗在赛前发布会挪开可口可乐致其 40 亿市值蒸发，是可口可乐遇到的一场品牌危机，结果后者硬是将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。

再比如，罗永浩 2018 年底欠下 6 亿债务并被法院限制高消费，在 2020 年《脱口秀大会》第三季节目中他却通过自黑自嘲和“还了4个亿”“真还传”等网络梗引爆了社交话题，成功扭转了创业失败造成的舆论危机和个人品牌形象受损等问题。

但需要注意的是，反向营销绝不是简单的抖机灵、抖包袱，也不是单纯为了迎合网络用户求新、猎奇的心理而刻意施展的花拳绣腿，更不能成为企业应付信任危机和社会舆情而策划出来的文过饰非的谎言制造机。

它必须建立在过硬的产品、良性的品牌、真诚的沟通和广泛的社会价值创造基础之上。

忽略了这个基础，反向营销就非常容易走火入魔，非常容易舍弃“营销”的本而追逐“反向”的末，并可能在过度逆反的表面形式下反噬掉品牌原本应有的本质灵魂。

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