文 | April Yang
2021年国产手游出海仍处于缓慢增长期， 规模各异、品类侧重不同的厂商依然将出海作为战略布局中最重要的必选项之一。
伽马数据联合 游戏 工委与产业研究院披露的数据报告显示，2020年Q1国产自研手游产品在海外的收入已突破40亿美元（约合人民币257亿元），与去年同期相比，仍保持着7.48%的增幅。
由于出海战略布局的必要性，以及在看到中重度出海手游吸金能力的强劲性、长久性，更多的厂商开始深耕中重度细分领域，同时在 游戏 品质上狠下功夫以寻求新的市场份额，使得本就一片红色的中重度手游出海市场变得更加内卷。
如何在目标海外市场或者全球市场实现买量素材的持续创新及高效迭代是所有厂商急需攻破的问题，也是很多第三方平台不断攻坚的领域，Mintegral旗下创意工作室Mindworks近期布局及市场的真实案例数据让Morketing有了以下洞察。
01
视频素材仍是主流
互动广告的重要性开始“跃迁”
《2020全球移动市场买量白皮书》显示，投放素材方面， 视频类素材是广告主首选投放类型，超总量级的60%。
然而普通的视频广告开始越来越难以抓住用户的注意力，部分转化用户后续变现与DAU表现欠佳。数据显示， 买量 游戏 厂商38.95%的预算会被表现低于平均值的素材所消耗， 这说明，买量素材还有很大的优化空间。
如此窘境下，互动广告凭借高转化、高留存、高提升的效果，逐渐从轻度 游戏 领域的专属广告形式延伸扩展到了中重度 游戏 领域，因此互动广告也是Mindworks目前发力的方向。
互动广告又被称为“微型 游戏 ”，用户无需下载便可在互动广告中试玩 游戏 ，其长度一般为10s-30s左右，支持横屏及竖屏且尺寸小、加载快。
Mintegral数据显示，互动广告在全球范围内都维持着极佳表现。首先是更高的转化率， 在投放周期内，82% 的互动广告 IVR （每展示下载率）表现优于常规视频素材， 个别表现极优的素材甚至能将 IVR 提升4至5倍。 在欧美市场，互动素材平均可以带来 40%+ 的IVR提升，而在日韩和东南亚地区，则可以带来超过 85%的IVR提升 ；
其次是更好的留存，在中国和欧美地区，与常规视频广告素材相比，通过互动素材进行下载的用户次留率高出 5%-9%，而在日韩东南亚地区，可玩广告带来的次留率较其他广告形式高出 10-13%。
互动广告在买量端表现如此强劲，总结原因有三点：
其一，广告形式的高互动性，用户不再被动承接，而是主动交互，产品印象更加深刻；
其二，由于在试玩中进行了提前体验，用户对 游戏 的玩法、画风、背景都有一定的认知和肯定，因此在 游戏 中的后续数据表现会更加优异；
其三，互动广告可以追踪所有兴趣用户的广告参与度，广告主可以对素材进行持续优化。
然而即便互动广告在买量端表现开始“跃迁”， 但对 游戏 厂商来说想完全“驾驭”互动广告依然是一件相当困难的事情。 首先，互动广告相比常规视频广告前期制作难度更高，堪比一套完整的 游戏 开发工程，需完成剧情策划、数值设计、UI设计、编码、测试等一系列专业性工作；其次，互动广告在不同区域市场投放需完成相应的本地化，其互动的细节及节奏都需对应调整；最后对比其他类型的 游戏 ，中重度 游戏 画面往往华丽宏大，要在可玩素材中再现精美的 游戏 场景，离不开精良的技术与资金堆积。
游戏 厂商在互动广告中面临的难题，便是Mindworks将布局重点放在互动广告领域的原因。
在互动创意方面，Mindworks针对 游戏 特点、投放地区、玩家偏好等维度，为 游戏 定制互动广告营销方案、制作优质素材，保证互动广告能精准符合目标用户需求，提升转化效率。此外，Mindworks还与Mintegral广告平台的数据打通，根据投放效果不断优化素材，将厂商从无尽的素材制作及投放 探索 中拯救出来。
以Mindworks服务Topgames旗下《文明霸业》的互动广告为例，创意策略的初期，Mindworks根据区域投放经验省略了中重度 游戏 视频素材一般会在互动场景前插入的剧情引入，开门见山地切入玩法；另外，中重度 游戏 的玩法一般都比较复杂多样，为了控制用户学习成本，降低理解难度，选择了其中一个轻度玩法聚焦，降低用户学习成本；最后在节奏把控上，将整个体验流程设置得较为短小精简，让玩家产生持续试玩的惯性，从而选择点击跳转。
基于上述创意策略，《文明霸业》制作完成在美国市场投放时，对比常规视频，转化效果提升显著，分别为CTR 提升61.08%，CVR 提升53.68%；IVR（每展示转化率）提升147.55%。
对于中重度 游戏 投放互动广告， Mindworks建议互动内容保持简单、核心展示 游戏 体验、明确指引、同时测试需要覆盖横屏与竖屏，切忌虚假素材引导跳转，还可以着重考虑与本土文化联动。
02
真人视频&游戏 宣传片
中重度手游开拓海外市场的第二板利斧
互动广告之外，Mindworks发现真人视频及 游戏 宣传片在海外市场的受欢迎程度也在不断提升。
就真人视频广告而言，当前以真人解说、剧情短篇、热点人物推荐为主流。 选择在区域市场投放真人视频能够更快的拉进对本土用户的距离，而选用明星、声优、Coser则更加方便营造畅销感同时具有一定的品宣作用，另外真人视频对于介绍 游戏 玩法、背景、带动用户情绪都有正面的促进效果。
真人视频对于本地化要求很高，大部分厂商想快速找到合适的拍摄对象、拍摄团队以及脚本是较为困难的，尤其是海外经验不足的中小团队。 Mindworks在真人视频方面，具有专业且区域经验丰富的团队，对于前期的创意策划驾轻就熟，而在落地阶段，其同样覆盖选角、拍摄、后期制作的所有环节。
同样以Mindworks辅助下Topgames旗下《EVONY》在北美地区投放的真人广告为例，首先在拍摄对象选择上，为加强北美用户对 游戏 内容的本地化认可，Mindworks针对北美用户对美式人文、语言等美式文化有强烈的自豪感的特点，挑选有美式口音的当地主播；
其次为了突出 游戏 可玩性，该真人视频选择了主播边拉环闯关边介绍 游戏 的展现方式，让用户提升沉浸感；最后视听方面加强用户体验，音效引导、BGM、英文对白等等方面增强素材的整体氛围感。
该真人视频在北美地区投放后，其数据表现一路走高，为 游戏 带来了相当不错的转化效果。
互动视频、真人视频虽然制作投入都不少，但与质量要求超高的 游戏 宣传片相比，其制作花费完全是九牛一毛，那么厂商为这么钟意在海外市场投放制作费用高昂的 游戏 宣传片呢？
Mindworks透露，这是由于很多海外市场的用户，特别是 日韩市场的用户，他们对于 游戏 的“大势感”具有很强的偏好性，当一款 游戏 在视频广告中极大程度显示了其制作的精良、背景的恢弘以及整体氛围的大片感，会更加吸引用户体验，甚至产生集群效应。
除此之外， 高质量的 游戏 宣传片除了能够帮助厂商在产品买量端获得更好的收益，也能帮助产品形成线下线上的联动，加强品牌效应，拓展品牌知名度。 当下的海外 游戏 市场对于预注册、预下载、预宣传的倚靠很大，而买量+品宣则可以帮助厂商引爆前期的预热。
这其中最知名的案例，无疑是莉莉丝的《Warpath》。今年3月17日莉莉丝全球首发了《Warpath》的宣传片《Showdown》，该宣传片一经发布立刻凭借其堪比电影的质量及细节刷屏朋友圈。但其实《Warpath》早在2018年6月上架Google Play测试，中间经过了数十个版本迭代，一直没有引发大规模讨论。
然而宣传《Showdown》的发布加上一系列公测活动的加持，立刻使其在全球的热度飙升并且冲至苹果免费榜前10。
03
模板化高效产出+动态创意优化
保证互动广告的“质与量”
综上所述，中重度手游厂商若想在买量端获得更高效的增长，互动广告、真人视频及 游戏 预告片是破局之道，然而这三类广告的制作周期及制作成本都相对较高。其中互动广告，虽然素材转化表现卓越，但其制作周期高达7天甚至更长，因此在保证素材质量的基础上，产出效率成了最大难题。
Mindworks旗下的Playturbo自助式互动广告制作平台在解决上述需求给出了自己的答案。目前网易、FunPlus、Voodoo、KAYAC、MarkApp、Dual Cat、Dwango、Topgames等 游戏 厂商已经与Playturbo 平台建立合作。
首先对于自身没有制作互动广告能力同时出海经验累积较少的中小厂商，Playturbo推出了110套以上的可玩广告模板， 覆盖电商、消除等 22+产品品类，且支持点击、滑动、拖拽、陀螺仪等多种交互形式，制作无需任何代码基础。
这些模板都在Mintegral广告平台被多次检验过，厂商完全可以根据产品特点与投放需求，挑选合适的模板，并通过各广告元素（皮肤、音乐、背景图片等）的替换与参数（速度、难度、关卡等）调整，几十秒便可以输出十几个个性化可玩广告素材。
而针对选择定制互动广告，来精准对标不同目标群体的厂商来说，Playturbo 在打通 Mintegral 平台数据基础上，配备动态创意优化技术，完全可以帮助厂商完成轻松个性化互动素材的产出。
Playturbo平台会对不同的广告元素配置数量可观的不同选择，当厂商在投放时， Mintegral会针对同一个广告位遇到的不同用户群体，通过Playturbo平台实时调整互动广告每个元素的具体选择，以求达到最符合当前触达用户的喜好，从而获得更精准的触达及更高效的转化。
Mintegral 创意总监兼 Mindworks 负责人朱闻欣女士曾在公开分享中表示： “动态创意优化是未来趋势，这种技术可以让广告素材最大限度地符合目标市场用户的审美习惯，达到更好的传播效果，同时帮助大多数广告主解决效率和成本的问题”。
国产中重度手游想要在出海市场与其他竞争者拉开长远的差距，跟上买量视频素材变化的趋势，保质的同时高效产出绝对是不二之选。
通过案例分析增加信息量，对先验概率进行修正，从而提高决策者对未来可能性的把握，达到降低决策风险的目的。那么下面是我整理的媒体 广告 营销推广案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
媒体广告营销推广案例分析一
美素佳儿：大银幕优雅绽放
广 告 主：美素佳儿
广告代理：央视三维电影传媒集团
如今的婴幼产品市场可谓是鱼龙混杂，尤其是在尚不明朗的国内婴幼儿奶粉市场，各家都出尽奇招，以求在中国“第四次婴儿潮时代”寻得突破机会，稳固并拓展产品销售 渠道 体系，树立起在消费者心中的品牌信任度与忠诚度。
当然，在众多国产与进口品牌轮番轰炸主流电视媒体，依然难分胜负之际，美素佳儿已悄然在都市主流消费群体，尤其是年轻高端妈妈群中声名鹊起。
在大银幕，在户外楼宇，美素佳儿以一贯平易近人的姿态，精准走进消费者内心，将品牌的精神与理念，印记在每个生命之初的美好时刻。
一：人之初“四美”，生命的从容来自优雅的呵护
好的广告能够深入人心，首先来自广告本身的优秀创意。优秀的广告创意，只有最符合自身定位的，没有一成不变的条条框框。
2月份美素佳儿升级配方新装上市广告，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微 故事 ，将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者，可谓一举多得。
这些画面唯美而生动、温馨而感人，加之背景音乐的优美深远，第一人称广告字幕的亲切温暖，第一时间激发消费者与生俱来的情感正能量，极易使其产生亲近感。而在优质影院的极致观影环境下，效果更胜一筹。
“宝宝，从见到你的第一眼起，我就知道成长旅程，因你而美妙。”娓娓道来童年正式开始前的生命之初“四美”——孕育的喜悦、学足的感动、陪伴的欢笑和奔跑的自由，这些，对于电影主要受众——18至40岁的中青年都市主流消费群体来说，可谓从容而优雅，如电影经典镜头一般静静流淌，像雪花一样无声而迅速融进他们内在，甚至过目难忘。
二：大银幕，备选还是必投?
中秋国庆档和情人节档期间，美素佳儿通过央视三维电影传媒“银幕巨阵”——全国高端影院映前广告联播网的模式，在全国12个一二线主流消费城市的近200家优质影院中分别进行了为期各4周的映前广告投放，形成强大的“全影厅、全影片”人群精准覆盖，取得良好的品牌传播效果。
那么，为什么是电影媒体?为什么会有越来越多的广告主选择大银幕进行品牌深度传播?电影媒体又是一个怎样的媒体呢?
1. 高速稳健发展的中国电影市场是前提
票房及人次稳固上升，增幅保持在30%以上。至，是中国电影市场快速发展的“黄金十年”。优质影院如雨后春笋般拔地而起， 院线不断发展和分流，使得观影热潮遍及全国，也共同铸就了电影档期的常态化形成。
从近三年趋势看， 各周票房整体的稳固增长，带来月度、甚至季度票房的增长走势趋稳，平均增幅超过30%。观影人次方面，月均已达5114万人次，增幅达到32%。
成熟档期遍布全年，传统淡档崛起，档期淡化成趋势。在业已形成的14大成熟档期中，一方面，单个档期票房上升的同时，时段也相应延长。如贺岁档，长达100天造就68亿元票房产出。另一方面，淡季与传统旺季档期之间的票房差距越来越小。如3月、4月春季档，总票房超过30亿，传统淡季实现“华丽转身”，成为名副其实的 青春励志 档。
市场的自由化造就了档期的常态化，同时给予了观众充分的“选择权”，常态观影人群日益规模化，看电影渐成常态 文化 娱乐休闲方式。而未来的趋势是，全年票房及人次增幅将会越来越趋向稳固，但票房基数仍然稳定上升，这得益于整个市场的利好趋向。
2. 固定规模观影人群的消费特质是根本
看电影成了国人的刚性需求。电影是娱乐精神的最大化体现，在日益追求品质与休闲娱乐化生活的时代，电影无处不在，电影引爆的话题成为人们茶余饭后必不可少的谈资。截至已然汇聚了4.7亿人次的观影大军，上半年这一数字已经达到3.1亿，即平均每月有超过5000万人次在看电影，常态观影大军已经形成。
电影观众具备“三高三强”品质消费特质。据艺恩咨询度《中国电影观众 调研 报告 》，电影与电视在观众属性方面有较大差别，电影观众明显呈现出"三高三强"的特点。并且相比电视，受众群体也更加精准。
18~40岁都市领先型消费群体、第四次婴儿潮与固定观影人群的“三重奏”。他们是看电影的绝对主力，其消费特质，与电影的娱乐性、先锋性、话题性等特质不谋而合。电影已经融入了他们的生活影院，已经成为他们娱乐休闲首选场所，由此产生集聚效应。而影院媒体平台融时尚化、年轻化、娱乐化内容为一体，为美素佳儿这样力图尽快打开知名度的品牌创造了精准的广告诉求环境。在这样传播态势下，可将品牌融入精众生活方式，于恰当的时间、恰当的地点，和精众电影人群建立和谐的关系，抢占“精众”人群的心智，改变沟通语境，进行品牌深度认识建设及品牌意识建立。
自开始的中国第四次“婴儿潮时代“，为人父母们基本都是80后及后来居上的90后潜在人群，这与电影固定受众高度重合。对于这些观影受众来说，在影院看电影不仅仅是一种观影行为，更是娱乐休闲的好方式。像看电影一样看广告，从广告中获得符合其品质定位的消费导向，而主打温馨情感牌的婴幼儿奶粉广告更能吸引他们，何乐而不为呢?
总之，随着中国电影市场的不断发展壮大，电影将越来越成为一个常态化文化娱乐形态，吸引更多的观影人群并培养其成为固定受众，从而带动影院终端相关产业的飞速发展。而影院媒体映前广告，将吸引新媒体环境下越来越多广告主的关注。
3. 影院媒体独特传播优势是关键
10分钟稀缺资源与影院全封闭环境促使广告效果最大化。CTR调研数据显示，电影受众通常提前5~10钟进入影厅入座，这与电影映前广告的10分钟稀缺资源属性不谋而合，保证了广告受众的精准覆盖。作为新兴视频媒体，大银幕独具的高效特性——全封闭时空幻境下强烈的视听震撼与广告创意本身的优越品质契合，加之精准的受众接受状态，电影媒体强调的单次广告效果即可最大化。
核心优质资源组合的巨大魅力。优质影院通常都位于主流消费城市的核心商圈，具备终端消费的绝对地理优势，选择“票仓城市、核心商圈”的优质影院进行投放，在大银幕本身独特传播优势的基础上，对于影院伴随消费及周边消费的促进作用明显。综合来看，这是对领先型时尚娱乐消费观影人群的直接深度传播，是丰富内容平台带来的娱乐传播需求的最佳体现。
综上，在电影媒体实际价值大于市场价值的今天，先占有它，收获的将是非凡独特的体验感以及抢占未来主流新媒体的先机。由此，电影映前广告的价值也就越来越受到影院和广告主的重视，而受众也越来越青睐这种独特的广告传播形式，大银幕，自然成为了必投之选。
结语
来自尚道女性消费研究院的报告表明：近几年来，中国婴幼儿配方奶粉市场正以每年两位数的增长速度迅速发展，婴儿奶粉食用量呈现上升趋势。美素佳儿选择央视三维电影传媒这样的优质影院媒体进行品牌的深度传播，受众获得非凡体验，逐渐建立起对企业的偏好度与忠诚度，企业获得良好广告效应(广告创意好评度91%、记忆度81%、品牌偏好度增加77%、购买意向增加度80%、还有41%的受众表示会在线下向周围人群二次传播等)，而影院媒体的传播价值也越来越受到肯定，成为更多品牌的必选媒体，可谓“一举三得”。
以上数据来源：艺恩Enbase数据库、CTR及IPSOS个案调研、CMMS及H3人群数据研究)
点评：
新生命的诞生对于一个年轻的父母来说，充满了喜悦和浪漫，他们希望这个小生命延续家族的血脉，所以宝宝的健康成长，不能输在起跑线上。在孕育新生命的起始阶段，父母就是这个生命无所不能的上帝，生命需要什么，父母就能提供什么。渐渐地，上帝开始变得有些力不从心，选择适合的奶粉成为了父母一件不得马虎的事情。电影院线的再度辉煌，为美素佳儿与年轻父母的不期而遇创造了良好的契机，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品营养全面的信息不着痕迹地传达给年轻的父母，给他们带来了惊喜，找到了抚育新生命健康成长的希望。广告媒体的定位准确，受众的心理剖析恰当，产品与消费者的链接温馨、亲切而又自然，可谓艺术与营销的有机统一。
——陈竹林
媒体广告营销推广案例分析二彪马：全站式广告独占日
案例背景
4月，彪马推出全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技创造出可随步态&脚型变化而伸缩的创意功能性跑鞋。
如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。
营销目标
目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
KPI：曝光量&点击量预估PV：2 442 651 266预估CLICK：5 518 264
目标受众
PUMA品牌的主要人群定位于热爱运动的年轻受众。
对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。
执行时间
4月18日~5月31日
创意表达
以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。
所有广告素材都以产品结合充满科技感的绚烂动态效果，创造PUMA+PPTV的品牌重合的“速度与科技的结晶”。
传播策略
媒介渠道洞察：
根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。
品牌机遇：
目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。
我们需要通过大幅面的富媒体广告形式使网络广告也能像电视广告一样制作出具有视觉冲击力能直接触及用户心灵的广告产品。
执行过程
PPTV集合策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开辟了一系列创意广告。
以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式“独占日”投放反复吸引用户的关注。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及 标语 ，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。
其次，推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUMA跑鞋动感跑姿的等创意广告。
效果 总结
1. 品牌TA:20~40岁人群(男性为主)推广目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。
2. 这次推广，主要是在醒目广告位上，开辟出独家的具有极强视觉冲击力的创意广告，为品牌赢得了高达30亿的曝光，近700万点击，广告完成率达126%，超额完成推广任务!
点评：
彪马运用尖端科技，首创能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如何把PUMA的创举告诉受众，是媒体推广的首要重任。
《PUMA MOBIUM ELITE 速度与科技结晶—独占日》推广方案独具匠心，充分利用了网络广告的富媒体形式。首页“跑鞋踏碎屏幕”这种极具视觉冲击力和感染力的展示形式，充分展现PUMA跑鞋的科技感，成功地将观众视线聚焦到新科技跑鞋。
网络富媒体互动性强、信息量大、引人入胜等特点，为广告创意打开了一扇门。如何在广告中创新，提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现，值得每一个广告人深入思考。
在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式，覆盖所有目标用户浏览的所有内容，强势推广，值得肯定。
——成赛
创新是人类永不止息的动力!而作为人们生活中必不可少的穿戴工具——鞋子，更是起到不可或缺的作用。而就鞋子而言，还有很多大类之别，其功能也是差异甚大。彪马，作为运动鞋类的代表之一，肩负着带领行业发展的责任与使命。本案则是将彪马的最新科研结晶用一种直观传播形式进行塑造与传播，也取得了较好的既定目标和预期效果，是一个不错的案子。
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导语：了解营销成功案例，会让我们对营销有更多方面的认识。下面是我整理的营销成功案例，供各位阅读，希望对大家有所帮助。
1.可口可乐公益电话亭广告商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。
商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。
虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛——然而就从他的公益性与商业性而言，他是成功的，而且会给社会留下非常正面向上的形象。
2.回家吃饭 APP“回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台，是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台，致力于挖掘厨艺达人，以配送、上门自取等多种方式，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜，解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题，创造一种全新的生活方式。
这款APP的文案都是类似上图这种暖心的，勾起人对于家的感觉，让身处在外的上班族有购物的欲望。
3.农夫山泉非常良心，右下角可以关闭广告。
非常良心，右下角可以关闭广告。
大概是国内第一个这样干的商家，大多数观众对于广告是反感的，视频网站多以去广告作为付费会员主要特权，所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了广告，我也记住了农夫山泉。
此外，一般的广告都是15秒，可是它却又2分15秒，达到了一种“微”纪录片的.感觉。
4.#吴亦凡即将入伍#的H5不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5，虽然整个画面看着看着稍显粗糙，但是一点也不影响它火爆的程度，至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率，暂不可考，但是至少品牌知名度还是有了。
网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性，而游戏的受众主要为男性，所以用吴亦凡来做代言不合适。
这么简单的道理，代理商在创意发想的时候应该就意识到了。
但是，用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多，而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时，更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)。所以在这里的CPM(千人成本)会比较低。当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候，路人(假设是男)也会不由自主的产生好奇心去关注，而当这个路人正好也是个游戏迷的时候，就会去尝试玩这个游戏。而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏，游戏有女性玩家的时候，也不愁男性玩家。
当事物尝试成本较低的时候，曝光量足够大，转化率也自然而然的上来。
5.美颜相机：“我好看，世界才好看”“好看是什么?好看，是镜子说的好看，是喜欢的人说的好看，是全世界说的好看，不用别人说好看，就是喜欢自己我好看，世界才好看。”
“好看是什么?好看，是镜子说的好看，是喜欢的人说的好看，是全世界说的好看，不用别人说好看，就是喜欢自己我好看，世界才好看。”
作为美颜相机的忠实用户，第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时，不自觉发出了一声“哇……”，那是一种被一句话说进心坎里的感觉，当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张。
细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑，最最关键的就是后面那两句话：“好看，就是喜欢自己我好看，世界才好看。”
究其根本，美图秀秀家族所有产品之所以会火，还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭，都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂，因为那就是每个姑娘的少女心。这个洞见，被美颜相机抓到了，并且在这一波campaign里表现出来了。
6.故宫淘宝一提到故宫蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”，但是最近上图这样的图片成功刷新了大家对故宫的认知，让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，它就是“故宫淘宝”。许多人在朋友圈都说买买买要去购买故宫同款，由此可见这种萌贱的画风也是为大众所越来越接受的。
7.Nike刘翔刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。
刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。
在刘翔发声退役之时，NIKE立即发文，退出“平凡也能飞翔”微博，商业时代，NIKE有情怀。
8.UBER20xx年的营销不得不提的一个就是优步Uber了，他们家的案例一直是全民关注的重点，每一次uber推出活动，都能在城市中掀起一番风雨。
话不多说，上几张图。Uber的海报也是赏心悦目，极简却显眼吸引人。
10月29日，麦当劳中国与Uber(优步)在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于10月30日在上海三家麦当劳概念店用热烤墨鱼面包(UBER 特别版)拼出自己专属的Uber Burger，同时还能获得Uber汉堡小熊。除了选择代表Uber的黑色面包，用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等21种食材，打造出自己独一无二的Uber Burger。
12月7日，中国优步(UBER)在北京、上海、广州、成都等13个城市启动全国首个“电动车日”，各城市会上线“Uber电动车”选项。作为全球最大的即时用车软件公司，优步一直致力于推广清洁能源汽车，目前用户可以在全球54个国家中的335个城市通过Uber呼叫清洁能源汽车，使出行更加环保。
阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。
阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。
9.马桶盖今年年初，吴晓波一篇《去日本买马桶盖》在网络上如一颗炸d，让所有不知道这个品类的群众一下子关注到了这个品类。
接下来，松下洁乐马桶盖在20xx年打哭了所有的竞品。
他们大概做了哪些事?基本概括就是借着东风，让自己的品牌迅速出位，甩开竞品。
1)根据时间轴来看，吴晓波文章出来第二天，他们官方微博微信就迅速跟进了这个热点。标题见下，基本一下就把主题抓住了。
2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。
2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。
3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。
3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。
思想聚焦(粉丝1190w)当时就发了。
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