品牌资产的基本特征有哪些

您好，品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征：

(1) 无形性。品牌不同于厂房、设备等有形资产，不能使人凭借眼手等感官直接感受到它的存在及大小，品牌资产是一种特殊的资产，是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度，另一方面由无形性所决定的品牌资产的所有权获得和所有权转移也与有形资产存在差异。

(2) 品牌资产在利用中增值。作为一种无形资产，品牌资产的投资与利用常常是交织在一起、难以截然分开的。品牌资产的利用并不必然是晶牌资产减少的过程，如果管理利用得当，品牌资产非但不会因利用而减少，反而会在利用中增值。

(3) 品牌资产难以准确计量，一方面，由于品牌所反映的是一种企业与顾客的关系。其深度与广度通常需通过品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚和品牌品质形象等多方面子以透视，且这些组成部分又是相互联系、相互影响而难以截然分开的，这决定了品牌资产难以准确计量；另一方面，反映品牌资产价值的品牌获利性受许多不易计量的因素影响，如品牌在消费者中的影响力、品牌投资强度、品牌策略、产品市场容量、产品所处行业及其结构、市场竞争的激烈程度等。

(4) 品牌资产具有波动性，品牌知名度的提高、忠诚度的增强以及品牌品质形象的改善，是品牌经营者长期不懈努力的结果，是企业以往投入的沉淀与结晶，而企业品牌决策的失误、竞争者品牌运营的成功，都有可能使企业品牌资产发生波动，甚至是大幅度下降。

(5) 品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，品牌资产是企业不断进行营销投入或营销活动的结果，每一种营销投入或营销活动都或多或少的会对品牌资产存量的增减变化产生影响，品牌资产的大小是各种营销技术营销手段综合作用的结果，它在很大程度上反映了企业营销的总体水平，是营销绩效的主要衡量指标。

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“营销性无形资产”直接翻译的英语中的“Marketing intangible”。Marketing的意思就是营销、促销的意思，也就是指在企业销售环节存在的无形资产。实际上，我们认为这里将“Marketing intangible”翻译为“营销型无形资产”而非“营销性无形资产”可能会更妥当一点。“营销型无形资产”（Marketing Intangible）是指赋予产品重要促销价值的商业名称、商标、客户名单、营销网络、特殊包装。“营销型无形资产”通常是由大规模的营销活动即其他促销、销售产品或服务的努力所产生。“营销型无形资产”是公司市场研究或销售活动的成果，通常可应用于公司的产品，但未必受法律保护。

1．全局性和综合性目前的市场竞争已经不单纯是个别方面的竞争，而是具有全局性和综合性的特征。

2．系统性和开放性品牌是由几个方面构成，其中包括品牌的创造、推广、发展、保护、更新和撤退等一系列环节。任何一个环节又不是封闭的，不但需要系统内部的自我调节，还需要不断接受外来的能量，使其自身获得改进，从而增强品牌的实力。

3．资本积累性和效益裂变性我们知道品牌不仅仅可以使商品的销路更好，还能够增加资本的积累。

4．原理共生性和主题多元性品牌的创造都要遵循共同的原理，但是只创造不运作，将会对品牌的资产造成极大的浪费；反过来，如果品牌运作成功，就会对产品拓展市场起到积极作用。因此，二者是相辅相成、相互促进的关系。

5．艺术性和创造性品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别。产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。品牌应该是个性化的东西，在林林总总的品牌中，只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌。

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