茅台打造的数字营销appi茅台的卡通形象叫什么

小茅

“茅台打造的数字营销app茅台的卡通形象叫小猫。一改茅台一贯沉稳成熟的企业形象，科技、国风、时尚、二次元等不同风格与茅台元素融合，形成“这就是茅台”系列展板，吸引来宾驻足拍照，让大家感受到茅台更年轻、更多元的一面。

象征着茅台数字化的浪潮，浩浩荡荡，一往无前，犹如勾勒出一个时代的分水岭。在他的身后，传统商业场景的时代渐行渐远；往前走，是科技赋能、趋势向上的新征程。消费者喜爱的“小猫”形象的现场亮相，也强化和放大了这一时刻的象征意义。无论是签到台上小猫的名字贴纸，还是嘉宾佩戴的纪念徽章，还是会场上随时与嘉宾互动的小猫娃娃，处处都有“小猫”元素，让人感受到小猫的生动、可爱和温暖。自试运营以来，代表着I茅台的IP形象，从一开始单纯的动漫形象，成长为不仅

是的

i茅台”是贵州茅台官方推出的数字营销APP，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品。2022年3月31日上午9时，“i茅台”App正式启动试运行。5月19日，茅台“i茅台”正式上线。

“我也一样，天天都在（i茅台）申购。我哪天申购到了，我一定把我的申购截图发给大家，我现在也没有（申购到），总经理（李静仁）也没有申购到。”

在4月29日召开的贵州茅台2021年年度及2022年第一季度业绩说明会上，该公司董事长丁雄军针对近期火热的数字营销APP“i茅台”，作出了上述回应，他同时表示，该公司董秘蒋焰成功在i茅台上申购到了酒。

对此，在本次业绩说明会上，丁雄军对外披露， “i茅台”自3月31日上线试运营以来不足一个月，截至4月28日，注册总人数突破1146万人，累计预约2亿人次，每天平均预约人次712万人，累计形成收入11.88亿元。

针对i茅台的定位，丁雄军进一步解释，表示该APP是“茅台文化的传播者”“产品到商品全链条的链接者”“数字化营销的践行者”和“渠道的协同者”，另外他还透露，5月19日正式上线后i茅台会有其他的功能。

针对飞天茅台的终端价高于指导价问题，丁雄军认为，解决的办法就是改革。 “一方面是营销体制的改革，关键是渠道，公司在渠道方面已经做出很多努力。另一方面就是价格体系的改革，主要是优化产品带和捋顺价格带，最终让茅台酒回归商品属性，价格能够真实反映消费的需求” 。

丁雄军还表示今年以来，通过改革，飞天茅台酒实现了价格的平稳，没有大起大落。

根据贵州茅台2021年报显示，该公司营收为1094亿元，同比增长11.71%，净利润546.2亿，同比增长12.34%。而今年第一季度，贵州茅台营收322.95亿元，净利润报172.44亿元，分别较去年同期增加18.43%和23.58%。

针对贵州茅台今年业绩目标，丁雄军表示，今年该公司提出实现营业收入1259亿，增长15%，“这个增速比去年的增速目标（2021年目标10.5%），今年的目标是15%，折算成一个绝对量，净增加164亿。这个目标是经过科学和严谨测算的，对于实现这个目标有十足的信心”。

截至4月29日下午收盘，贵州茅台报1828.38元跌0.36%。

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