为什么现在的营销喜欢用情怀做文章？

要想知道为什么营销喜欢用情怀做文章，先要了解这个理论：梯子理论。

任何产品都有几个层面的表达：

属性层面、价值层面、心理价值层面、价值观层面

站在用户的角度思考这个问题，

在当下产品过剩的时代，大部分产品都是在同质化竞争，在属性和价值，甚至心理价值层面，产品能够给予的差距都不大。

因此，产品就需要在价值观层面给用户不同的感受，让不用价值观（情怀）的用户为产品买单。

举个例子：锤子手机

其实，手机产品大部分属性，功能，能给用户的利益和心理利益大同小异，没有很多可以做文章之处。

而用情怀，说我们是东半球最好的手机，我们死磕产品，我们看重审美，我们看重体验，让用户觉得，我用锤子的手机，我也是有情怀的人，我的价值观就更棒，从而为标榜自己，达到自己通过产品表达自己的目的。

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因为节目的制作方认定观众就会吃这一套，所以在很多节目当中才会使用情怀的方式来提高节目的热度，毕竟这些回忆杀对于很多人来讲确实是自己的青春。主要还是因为现在网络发展的太快了，能够被大家记住的东西是很少的，很多消息容易被覆盖，没有形成深刻的印象，但是回忆杀却不一样，毕竟在那个年代大家的关注点往往都是差不多的，而且能够印象很深刻。

确实可以看到在现在很多综艺节目或者是一些选秀节目当中，都会选择采取情怀营销的方式来提高节目的热度。但是这种方式或许一开始会让观众觉得很有回忆会觉得是自己的青春回来了。但多次采用这样的方式，也一定程度上会让观众觉得没有新意或者是节目的看点很少，因为回忆杀这种方式可能一次采用的时候确实是会觉得很有情怀，能够让我们回到自己年轻时候。

而一个节目想要做起来，并且有很高的热度，是想要办法让观众喜欢的，而这种回忆杀或者是情怀营销的方式，往往能够起到很好的效果，这也导致了很多综艺节目愿意采取这样的方式。但是这种方式并非不好，只不过是要适度，有些时候用的太多反而会引起观众的反感，觉得总是采取情怀的方式反而会让节目变成了一种很单一的形式，并且一点创新的感觉都没有，而且大家节目都采用这样的方式，更是容易出现雷同的情况，对于观众来讲能够选择的方式很少。

情怀营销并非不好，只不过是要适度，而且现在的综艺节目采取这样的方式也是看到了回忆杀在节目过程当中能够带来的效应。但还是希望节目在制作的过程当中能够创新方式，不要总是采取回忆杀的方式，这种方式看多了就会觉得没有吸引。

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