2021广州车展 欧拉芭蕾猫再掀复古风潮

欧拉芭蕾猫正式亮相2021广州车展。欧拉芭蕾猫首秀于2021成都车展，并在之后多次亮相海内外各大车展。该车造型复古设计元素中大量融入“甲壳虫”的经典基因，产品定位瞄准女性消费群体的细分市场，最快或将于2022年北京车展前后上市。

外观设计

设计上，芭蕾猫采用了双拼色的车身涂装，非常符合当下时尚潮流。车身线条圆润饱满，复古风的设计也将经典车的设计元素与新时代车型进行了完美融合。芭蕾猫的前部采用n型大灯组，光源为LED。

另外车头还使用了大量类镀铬及亮黑装饰件，提升了视觉质感。而外功能方面，本次亮相的展车上还配备了全景摄像头、毫米波雷达、超声波雷达等配置。说明该车的量产车型将具备全景影像、L2级辅助驾驶、辅助泊车等主流功能。

芭蕾猫的侧身设计致敬经典，窗框、后视镜、门把及轮圈都采用了大量镀铬材质装饰，封闭式镀铬轮圈造型复古，在功能上也能兼顾降低风阻的作用，轮胎尺寸225/55 R18。快慢充电口则分别置于左右两侧的前翼子板位置， *** 作便利性不错。拱形车顶则最大化提升了车内的乘坐空间，平滑的线条一直连接到车辆尾部。

芭蕾猫的车尾采用掀背式设计，兼顾美感和功能实用性，一体式的扰流板造型俏皮，同时还能兼顾高速行驶时车尾的稳定性。尾灯组则采用了与大灯造型相似的n型设计，形成前后呼应。

内饰设计

车内同样复古气息浓郁，但不同是的，复古“氛围”中还增加了简洁的现代风理念。其中三幅式带辐条方向盘及涡扇造型的出风口在向上世纪经典车致敬，而中控台、座椅、门板等部分的刺绣和镀铬搭配显然是意图“讨好”当然女性消费者的审美。

此外芭蕾猫的车机还采用了双联屏设计，将车辆信息和娱乐体验高度整合，而中控区域除了少数机组空调控制按键，几乎找不到任何实体按键或旋钮，可见芭蕾猫将现代化的理念和复古元素进行了完美融合。

如今汽车市场愈发细分化，而针对女性消费者开发的产品也越来越多。作为一个主攻女性消费者的品牌，欧拉从欧拉R1开始就一直在颜值设计和用车习惯上大下功夫，而后来的好猫更是在车型热度和销量上取得了相当不错的表现。

芭蕾猫不仅空间表现可观，前后排座椅均采用了非常惹眼的可爱配色，相信没有女孩子能够拒绝这种可爱。

动力表现：

动力部分，芭蕾猫将采用前置单电机的纯电驱动方式，根据所配电池组的不同，最大续航将提供400km及500km两种版本。

总结：

如今芭蕾猫上市在即，欧拉对于产品本身也进一步提升了颜值和质感，不仅产品力要比此前的车型更强，圈粉能力更是高了一个维度。也许是抓住了车迷对老车的情怀，女性消费者对可爱实物的追求，欧拉一次又一次的摸清了流量密码，而作为男性消费者的我们看到了这样的产品，甚至都产生了一丝消费的冲动。

欧拉不是突然崛起的，它得益于长城多年技术投入的积累。从技术投资到产能投资，从运营组织到营销模式，欧拉执行发展战略的基础已经肉眼可见地日益厚重。

汽车人/张敏

如果倒退几年，汽车被老百姓称为“大件”，意思是耐用消费品，全家共享，最好是三厢+一本正经的外观，颜色黑白灰大行其道。

这几年，长期受到压制的个性化需求开始爆发，属于自己、落实美好想象的诉求成为市场的主旋律。长城欧拉应运而生，赶上了“消费差异化”时代。

2021年，欧拉品牌销量达到135028辆，同比增长140%。其中，12月份月销第一次突破2万辆，上了新台阶。从全年分月销售曲线来看，欧拉旗下A0级主力车型——欧拉好猫持续发力，连续3个月取得10万级以上A0级BEV市场销冠，12月单月销量更是达到10685，突破万辆大关。从偶尔上万到坐稳万辆以上，不过花了半年时间，而且后半年“缺芯”愈演愈烈，拖了后腿。要知道，欧拉当前交付的只是黑猫、白猫，好猫三款车型。

而2022年欧拉“猫家族”将大幅扩张，市场将迎来更多的欧拉产品阵营。

用户共创为何不是粉丝营销

欧拉从诞生开始，就携手用户“共创”。对于前者，是寻求群众智慧和用之不竭的智力资源；对于后者而言，是高度参与，筹划自己想要的产品的“意象符号”。

从产品颜色到活动主题，从文化策划到众包设计，群众里面有能人，车企里面有高人，大家玩得不亦乐乎之余，品牌形象进一步具象化、多元化。

那么问题来了，既然粉丝创意如此踊跃，欧拉“猫家族”的营销，是不是粉丝营销？

虽然“猫家族”的用户粘度维系得非常牢固，而且宠粉营销在网上舆论声浪也日益高涨，但欧拉“猫家族”的形象，实际上不依赖于粉丝与主机厂互动的结果。

从诞生之日起，欧拉就向女性用车场景一路狂奔，产品早早地绑定了女性。2021年，欧拉正式公布“全球更爱女人的汽车品牌”定位

从目标客户提前圈靶、精准营销的套路来看，欧拉是妥妥的形象营销。相对于普适多样化群体的品牌，欧拉此举显得空前大胆。

很多业内外人士都表示，这种“一边倒”的营销策略有风险，相当于自绝男性客户。但欧拉在200多家实体店的实际购买行为统计中发现，男性仍然普遍参与决策，不但没有脱离，反而因为车本身的时尚和技术元素而乐于参与，这是时尚快消费中难得一见的场景。

欧拉的所有硬广，调性温暖、色彩明快，品牌更趋近于快消式的“时尚潮品”，而非传统的耐用消费品。后者在欧拉看来似乎太沉重了一些，已经和时代有点脱节。

欧拉的不对称竞争策略，当时看挺大胆，但现在已经有若干跟随者，有主流化趋势。随着品牌认知的普及和产能上来，目标客户的范围正在扩大。

在这个基础上，拉近客户与产品的情感联系，即所谓“用户共创”，就显得水到渠成。

欧拉的“双平台”

欧拉的“猫家族”在社交媒体上已经被视为可领养的“宠物”，可见欧拉品牌的形象营销威力。不过，欧拉只凭借颜值（外观、配色、造型）等外表，就能一举奠定“她经济”的生态？显然不是。

这种想法，也太过于轻视用户的智商和获取信息的能力。欧拉大多数新入场客户，都是互联网养大的一代。他们教育程度较高，搜索比对信息和分析问题的能力比前辈更强。任何一个品牌谋求可持续发展，必须具备富有说服力的内涵，即所谓的技术底牌。

长城近年醉心于平台研发，从纯电车型平台到智能架构平台。前者囊括了A0到C级轴距，后者基于新的E-E架构衍生出智能座舱和智能驾驶能力。

欧拉品牌的迅速崛起和技术“双平台”支持有关。

平台之一指的是柠檬架构之下的Lemon-E纯电平台，模块化思路几乎重塑了整车布局。33个标准模块、113个结构形式和438个基础子模块，可以搭配出万花筒一样的产品配置。

借助Lemon-E平台，“猫家族”新发产品普遍使用了“三合一”电驱，体积重量更小，结合铝合金PACK外壳，动力系统实现轻量化，能密提升较高。实际上，Lemon-E平台可以匹配多种电驱系统。

平台之二则是咖啡智能架构，其搭载自学习智能系统，欧拉官方称之为“ORA-Smart持续进化系统”，学习用户的驾驶习惯，并可跟随OTA实现进化，让其适应多场景的能力与时俱进地提升。

咖啡智能的物理基础，长城内部称之为GEEP架构，在这个数据-算力架构下，实现智能座舱+智能驾驶+智能服务的“三智融合”。

其实，所谓的智能，自身内涵也是随着技术进步而不断更新的。此前被称为“智能”的低速自动泊车、拥堵跟随、舱内语音识别等能力，现在已经司空见惯。

消费者的期待，迫使厂商追求更高阶的智能化功能。而车交付到消费者手中，并未固化其智能化水平，仍然可以继续进化，这是该架构的特点，其实质是硬件算力冗余和软件驱动汽车的理念。

能源和产能，欧拉准备好了

有人认为，新能源车的智能化虽然竞争激烈，但重点一直在于能源。从产品到企业的转型，实际上是能源的转型。而长城旗下的蜂巢能源，则是2021年崛起最为迅速的能源企业，其产能和技术都在迅速扩张。

电动化成为业内主航道的同时，电池安全性、补能便捷性、续航能力，成为关注重点，其重要性依序而降。而“猫家族”将率先搭载“无钴果冻电池”，解决三个用户痛点，为“猫家族”进行新一轮产品扩张提供充足的底气。

在2021年下半年，欧拉“猫家族”也经历了交付延迟的痛苦，原因在于“缺芯”。投资80亿元、2020年11月份才竣工的江苏泰州工厂，承担起“猫家族”主力产品的生产任务。只过了14个月，产能就几乎达到了设计之时的10万辆满负荷生产，出乎业内观察人士预料。

大家往往关注，制约“满产”的供应链条件，其实在电池和芯片短板克服之前，销量才是最大的制约因素。都说供不应求是幸福的烦恼，但只有经历过“无法满足消费者的提车时间要求”，才会明白，眼睁睁看着跑单，是彻头彻尾的痛苦，根本谈不上幸福。

现在，长城欧拉通过多地产能协调，在2022年释放一系列新产品之前，给欧拉提供了2022年供货保障。舆论正在猜测泰州工厂何时推进二期建设，但目前尚未有消息出来，一期竣工不过14个月就要二期开工，前所未有。

“猫家族”扩张的逻辑

技术和产能都到位之后，“猫家族”的扩张脚步很难被阻遏。上海和广州车展亮相的芭蕾猫、朋克猫、闪电猫，作为新的家族

3月5日，欧拉汽车举行百城新店开业庆典活动，全国一百多个城市欧拉门店盛大同庆，为欧拉粉丝带来超多惊喜福利！恩施宇绅欧拉4S店也拉开了帷幕，活动期间，欧拉携手天津滨银金融特别推出12至24期0利息购车方案，为粉丝提供方便快捷的车贷体验，吸引众多粉丝现场订车。

 

 

百城新店开业庆典现场火爆，欧拉粉丝现场订车

截至目前，全国欧拉经销商门店已达320余家，其发展速度之快令业界惊叹。此次百城新店开业同庆，旨在为欧拉粉丝带来福利回馈，并向粉丝传递欧拉年轻、时尚、精致的生活理念。

活动期间，在全国多个城市的庆典现场，欧拉粉丝和媒体人在工作人员的引领下签到打卡，并获赠欧拉专属伴手礼，不少人在签到台手持精美的欧拉伴手礼拍照留念并转发朋友圈、抖音，彰显“喵星人”专属的身份认证。

此次庆典，全国一百多个城市的同庆活动在期待中相继拉开帷幕，高雅精美的表演在不同会场接连上演，光影秀、拉丁、芭蕾、水影画、沙画、花式调酒、弦乐演奏等节目引来现场观众阵阵掌声。在上海欧拉门店，一位粉丝现场看了节目后说：“现场看演出比手机里更精彩，这些节目代表了好猫的品味，让我领悟了更年轻时尚的生活理念。”

在各个会场，精彩纷呈的福利活动开始了！“喵星人”们共享美甲、手工DIY、车内寻红包等福利活动，不少粉丝根据不同门店的车主优惠权益，现场就下了订单，可谓收获满满。

 

 

0利息方案购车无忧，粉丝现场收获福利与真情

此次庆典活动无处不在的细节彰显着欧拉时尚潮牌“年轻、精致、性感”的态度与个性，同时也向全行业展示着它新能源领域的领先实力。近年来，欧拉以年轻的态度吸引众多粉丝加入“喵星人”大家庭，助力2021年欧拉好猫年销量达50931辆，拿下2021年10-15万元A0级BEV的年度销量冠军。此次百城同庆活动为了回馈粉丝，欧拉为用户带来超多福利，除了到店购车拿到各式花样好礼，更重要的是，许多粉丝在现场结识了许多同样喜欢欧拉的志同道合之人，共同成为“喵星人”大家庭的一员，相信不少人也在过程中收获了自己的爱情和友情。

在财商日渐重要的当下，越来越多的人意识到，精准理财与分期消费的平衡，在于靠谱平台与定制化产品的双重选择。为让欧拉粉丝购车无压力，活动特别邀请天津长城滨银汽车金融有限公司合作，通过厂家贴息，为粉丝提供快捷方便、服务无忧的0利息贷款购车方案。活动期间，欧拉粉丝均可享受12至24期的0利息分期购车方案。欧拉厂家金融依托强大的科技手段，可实现贷款全流程的无纸化线上办理。分秒级的审批作业能力，仅需2证1卡即可搞定。

根据活动现场不少订车用户的反馈，欧拉方便快捷的车贷体验也是虏获众多粉丝芳心的重要原因之一。一位现场订车的用户表示，她办理车贷时全程只用了身份z和yhk，驾照用的是12123APP里面的电子驾照，“不到20分钟就搞定了，都是手机签名，非常方便，这速度着实有被惊艳到！”通过“长城汽车金融”公众号，不仅可以随时查看还款历史、变更联系方式，还能办理提前还款、办理保险理赔等业务，不打400，不去4S店，不用提交繁琐的资料，更不用走复杂的手续，贴心服务让人点赞。

 

 

经典好猫最受关注，潮流时尚满足个性需求

活动最受关注的车型是欧拉好猫，这款欧拉经典车型基于柠檬平台纯电架构打造，以复古潮流外形，重塑经典引领潮流，创新应用长城智能科技成果，涵盖超过14项自动驾驶辅助功能，赋予欧拉好猫全场景好开、好停、更安全的智能用车体验。

女性用车自然是安全至上，好猫针对电气安全与被动安全从整车设计、机械防护、点面防护、软件智能响应策略等方面进行了全面优化，结合ORA-Pilot Safety 全时智护?高效主动安全系统，武装到牙齿的“护卫遁甲”，只为给女性用户一路安全无虞。

外观内饰方面，好猫的外观圆润饱满，线条流畅，彰显复古风的同时，又兼顾科技、时尚之美。猫眼式全LED大灯、超大全景天幕、18寸锋锐式铝合金轮毂，精致流畅却又彰显大气不凡。内饰则采用复古未来主义设计，将智能控车与舒享用车合二为一，使欧拉好猫驾乘体验更进一步，成为更加智能、奢华、惬意、可成长的“第四空间”。

另一款受欢迎的车型则是欧拉好猫GT，这款特别车型与欧拉主打的可爱风格不同，作为女性运动座驾，集“酷飒、运动、优雅”于一身，专属的造型设计、不俗的性能表现和越级的科技配置，更完美贴合年轻女性用车所需。特别是在其运动属性加持下，零至百公里加速仅为6.9秒，首开纯电小车性能先河，秒杀同级车辆，动力响应极速且线性平顺，日常通勤游刃有余。

 

据最新消息，备受关注的欧拉芭蕾猫已经正式下线且即将迎来上市。这款新车作为欧拉品牌打造的全新紧凑型纯电轿车，拥有浓郁的复古气息，喜欢复古风的小姐姐们值得期待。

此次百城新店开业庆典活动已经拉开帷幕，满满福利和时尚生活方式正等待着与欧拉粉丝们相见。在全国一百多座城市中，不同欧拉门店还有什么不一样的惊喜呢？更多亮点就等你来现场发掘和打卡，快来体验吧！

 

买欧拉 到宇绅

地址：恩施市金桂大道花果山汽贸城（许家坪隧道口）

销售热线：0718-8269166

 

---