近十年来，金天国际之所以能够持续高速发展，得益于与时俱进的创新，紧紧把握人民追求美好生活的健康需要，研发出从根源上提升生命质量与活力的健康养护技术及系列产品，开创了以生殖健康为核心的全新的雪莲养护产业，是继口腔护理、皮肤保养之后全新的第三大健康文明生活方式。同时金天国际对传统营销方式进行改造、升级、转型，在国际先进新零售--互联网+模式的基础上，创新了三维动态式特许专营模式。它是以线上销售推广为主，以线下体验和地面服务为保障。这一模式得到了合作伙伴普遍的欢迎和国内国际市场的广泛认可。公司于2012年获得了商务部特许经营许可权，并在2016年获得商务部直销经营许可证。
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“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。
寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味 美食 ——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。
游客在浙江省武义县大斗山飞行营地的大草坪体验帐篷露营休闲游。新华社发
露营照“占领”朋友圈，市场迅速崛起
在北京生活的王一洁感觉“露营一下就火了”。“‘清明’假期时，好几个朋友都在晒露营照，看得我心痒痒。之后趁着周末，我们去瀛海找了片地扎帐篷，边上还有片油菜花田，孩子玩得很开心。”四月下旬的一个周六，王一洁和家人体验了把露营。这一天，宁圆和朋友也在露营，但她们选择的是更高阶的玩法——精致露营。带着餐食、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁圆和朋友“像搬家一样”来到提前预约好的北京金海湖小三峡营地。“风景太好了，不愧是露营地的天花板。”宁圆说。
随着此前天气回暖、春暖花开，不少人带着露营装备走出家门，和好天气来场“约会”。今年“五一”假期，陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地，随处可见帐篷和天幕。露营照“占领”朋友圈，公园、绿地露营位“一位难求”成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到，近两年，露营在小红书等社交平台走热，今年更一跃成为“顶流”。随着露营热度一路走高，相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。
数据印证了这一判断：小红书上，继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%、2021年“五一”同比增长230%后，今年“五一”期间露营相关搜索量同比增长746%，露营热度呈加速提升态势。携程发布的报告指出，今年“五一”假期首日，露营在平台的访问热度达 历史 峰值，搜索热度环比此前一周增长90%。同程旅行大数据显示，今年“五一”假期，露营市场持续升温，“露营”相关 旅游 搜索热度环比上涨117%。
露营走红，带动一个庞大的市场迅速崛起。去年，在金海湖一家营地和朋友露营后，已拥有帐篷、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多装备。像王龙这样，许多追求精致露营的年轻人，不满足于只有帐篷的露营。对他们来说，天幕、克米特椅、折叠桌、烧烤炉、烤盘、咖啡机，甚至烘托气氛的灯串都是露营的标配。
疫情助推与人们亲近自然的渴望，吹热这股风潮
露营这股风，为何吹得如此旺？采访中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。确实，疫情阻挡了人们远行的脚步，却压制不住人们对出行的渴望。在“微 旅游 ”流行的今天，不用跋山涉水就能“偷得浮生半日闲”的露营成为潮流，自然在情理之中。
程超功介绍，早期，国内的露营方式主要是户外野营，专业性高、技术性强，要付出很多时间、脑力、财力，门槛相对较高。如今，露营持续走热，一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，给传统露营方式做了减法，消费者可以自带帐篷到营地，只需交门票费用；也可以什么都不带，到营地后租赁相关用品，更轻松地享受露营。二是随着我国国民收入稳步增长，人们更渴望亲近自然，体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用，推动露营经济高速发展。
作为露营生活品牌大热荒野的创始人，朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。“2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。”朱显说。
程超功也认为，相较野营，精致露营的 娱乐 属性和社交属性都更为强烈。社交平台上，美美的露营照和视频可以吸引更多年轻人“种草”并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以通过 游戏 、骑行、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲 娱乐 、增进感情。
市民游客在江西省共青城市富华公园内游玩。况建摄/光明图片
“看上去很美”的露营，也有诸多“成长的烦恼”
相对而言，去公园或绿地露营，成本要低得多，但并非所有公园都能“安营扎寨”。在北京，很多公园禁止露营。程超功解释，公园主要是考虑到要对草坪进行日常维护，并且公园道路人流量大、在路边搭帐篷存在安全隐患，可搭帐篷的公园主要是郊野公园。
户外绿地搭帐篷也存在一些隐患。4月4日至10日，仅南京消防就接到草坪类火灾报警118起，其中一些是露营人员用火不慎引发的。此外，随意丢弃垃圾等不文明行为，也让帐篷撤去后，留下一地狼藉，破坏了生态环境。
与此同时，一些“看上去很美”的专业营地存在“买家秀”与“卖家秀”差异巨大的问题，别人“滤镜”下的照片看上去很美，自己实际体验后却觉得并没有值回票价。另外，过惯都市生活的年轻人，也很容易因新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力。
谈到行业存在的问题，崔莉分析，面对这两年露营经济的火爆，许多营地经营者并未做好充足的准备。在很多营地，公共配套设施不齐备，公共洗手间甚至处于肮脏不堪的环境。产品供给方面，一些经营者追求赚快钱，没有将重点放在露营体验上，提供的产品过于单一，参与性、互动性不足，容易让露营者审美疲劳。加之一些营地的餐饮品质较差，大大影响了露营者的体验。还有一些经营者在露营选址上，不了解相关法律法规，容易触及红线。另外，露营行业在我国处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法，导致行业鱼龙混杂，管理难度较大。
“目前，露营行业的问题主要集中为：本地露营爆火致使短期内大量新人入局，但商家资质、背景和服务质量参差不齐、基础配套设施不健全导致消费者体验不好；露营产品单一，不能带来更大的市场空间；露营造成的环境污染问题逐渐凸显等。”程超功指出。
从蹿红到长红，关键在于“练好内功”
一路狂奔的露营经济，如何破解“成长的烦恼”？
崔莉表示，营地经营者应注重完善设施，提高露营设备的智能化便利化水平，承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，做优品质尤为重要。面对不同消费群体，要提供差异化的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地+景区”“营地+研学”“营地+ 体育 ”“营地+演艺”等模式，提供更丰富的露营产品。
“露营者也应规范自身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响。”崔莉建议，政府部门及其他管理机构应逐步完善露营运营标准、监管体系及惩罚机制，促进露营地管理流程规范化、标准化。
朱显认为，未来复购更多来自喜欢户外、热爱露营的人，一些高级玩家一年可能露营30-40次，都是自带装备，营地提供基础设施。“我们可为这些玩家提供山地营地、海边营地等不同类型营地，也可以为其提供装备存储和清洗保养服务。”在朱显看来，初级、中级、高级玩家诉求不同，需要提供差异化的特色服务。
在疫情催化下快速发展的露营经济，当疫情散去、 旅游 业恢复发展后，是否还能高歌猛进？“行业风口可能会降温，会造成一定冲击。看起来门槛并不高的露营行业，其实需要很强的专业化能力、持续的产品迭代能力。”程超功认为，目前，给露营行业的未来下判断还为时过早，但可以肯定的是，精品化、分级化会是一个发展方向。
朱显则表示，旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态，咖啡、集市等各种业态都能与其融合。预计国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期，成为非常普及的户外活动方式。
从蹿红到长红，露营产业怎样走得更 健康 、更长久？崔莉说，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内 旅游 可持续发展的新引擎。做优露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝非简单的一顶帐篷和三餐 美食 。
程超功指出，露营经济要 健康 长远发展，最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地，并进行规范化管理。未来，会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群提供更精细、更高质量的产品，提升品牌影响力。与此同时， 旅游 平台可以借助供应链优势，整合优质资源，助力露营企业协同发展。
（原标题《露营火出圈：一顶帐篷，如何撑起“诗与远方”》。编辑 高唯）
这是出行的第六天，匆匆领略了城市“绿肺”灞桥生态湿地公园后就赶往白鹿仓——当代著名作家陈忠实的家乡，也就是他的小说《白鹿原》的“出生地”。倾慕已久，今天我终于有机会走进白鹿原，看看这片黄土地上的人情百态。敬仰和期待以及对天妒英才作家已经驾鹤西去的感慨，万般滋味充斥心房。陈忠实笔下的白鹿原是西安附近渭河平原上的一个黄土台塬，陈忠实以这块土地为背景，描写了从清末到建国——半个世纪波澜壮阔的历史，也写出了中国农村乡土社会的人情世故。
眼前的白鹿仓已经是一个4A级景区了。由陕西锋双集团投资建设，总规划用地2100亩，计划投资35亿元，于上风上水之地打造的全域旅游战略旗舰项目，被誉为推进全域旅游发展示范单位。同时，也是当前国内为数不多的功能齐全、涵盖面广、跨界经营管理的综合智慧景区。
景区以“民俗派·更民俗”的创新理念，突破传统民俗旅游、乡村旅游模式，创新发展“一仓两园三营地”互动体验模式，打造集旅游观光、美食娱乐、文化演艺、民俗风情和亲子体验为一体的大型综合性乡村旅游体验地，为游客提供传统与现代相结合的综合全方位旅游体验。
白鹿仓景区顺应时代发展将文化的包容性不断提升，致力于开创民俗文化旅游的新纪元。
这次我们有幸参观了白鹿原·白鹿仓景区的望母阁、白鹿原古街、民国街、非遗街、亲水街、独木亭、百戏楼、文博园、潮流酒吧街、桃花岛、台湾美食街、主题乐园等多个标志性建筑和街区，了解了白鹿原·白鹿仓景区的规划和建设工作情况。
目前已经投资八个亿左右，待二期和三期全部建成后，就是一个完整成熟的“民俗旅游小镇”了。到时候有三百多个业态为游客提供服务。无论是非遗展示、旅游参与性项目、酒吧街及餐饮为主的小吃街，不会重复，都是独特性和唯一性的项目。
白鹿仓景区的地理位置特别好，位于古城西安著名的白鹿原上，处于西安市近郊，距离东三环5公里，南部是碧波荡漾、翠竹摇曳、飞瀑流泉的鲸鱼沟风景区；中部是集白鹿原文化特色的农业生产、休闲观光功能为一体的白鹿原现代农业示范园；北部有西安市民赏花踏青、采摘休闲的樱桃谷旅游区，景观高地、魅力独具。天气晴好时可以在原上鸟瞰西安市区，白鹿原地势雄伟、四季分明、阳光充裕，凉爽宜人，适宜休闲度假。
俗话说得好，开门市做生意重要的是“位置、位置，还是位置”，作为旅游产品的景区，市场吸引力最重要的就是交通的便捷性，所以还是体现了“位置”的重要性。不然，资源品质再好的地方，也会因为交通的不便而“养在深闺人未识”。
走进富有特色的景区大门后，映入我们眼帘的是“白鹿之仓”景点。
当地人介绍到，打造这片区域的目的是整合区域文化资源，以保护和传承地方特色为目的，以民俗文化体验为核心，通过高水平的规划和精心的院落建筑设计，营造的民俗文化历史场景，物景天华，包罗万象。建筑以“匠人木作”为特色，423栋民俗建筑由专业工匠按照传统建筑方法而建，融合了陕北、关中、陕南等风格特色，配合美食、互动、体验、演艺，打造全方位的传统民俗文化体验地。
可以说，你游览完了这个景区，就算是把中原的民俗风情、建筑风貌、美食美味和地域文化大致品味了一遍。
路过占地200余亩的草坪的航空飞行营地，这是中国首批通航飞行营地，内陆地区首个热气球365天自由飞体验地。
我想象在”百米高空的“之上，临空俯瞰，白鹿原的醉人风光一定是另外一种感受!不禁问“今天能体验一把吗？景区管理人员回答让我感觉遗憾又能理解。因为“空管”和气候因素，如果要体验这个项目一定要提前申请呢！
正在建设中的“温泉房车营地”让我们大开眼界。这是陕西省自驾车旅居车重点示范营地、庭院式房车旅居开拓者。
我们参观了不同规格的房车，内部厨具、卫生间等全部进口自澳洲。每辆房车配备独立庭院，庭院中生活设施齐全，配有温泉泡池和木屋、帐篷等，有的庭院居然还布置了“篝火火塘”，可算是中外合璧的体现。
我们一行人感叹，这确实是目前国内设施完备、功能齐全、房车款式最多的房车露营之地。营地还设有VIP营、商务洽谈营、情侣营、亲子营、聚会营等多种类型。
管理人员告诉我们，这个房车营地七月份就开业了。亲，期待不？
路过运动体验营地，这是由冰雪冰雕世界、慢步道及时下风靡全球的时尚运动，如酷跑、滑板等多种项目组成。同时，为儿童提供主题乐园等游乐设施，体验全民运动，享受健康生活。
当然，这次又只能是匆匆“外观”，凭想象那些带着孩子来玩的游客，该是多么满足又开心。
得天独厚的文化资源和良好的地理位置，加之白鹿原景区门票是免费的，据说在节假日里，每天的游客量都达三十多万人之多。景区中民俗板块建设一年，运营才一年多，去年游客接待一千万人次，收入二个亿。
崇拜之情油然而生，问景区管理人员“开园才一年多的新景区，市场怎么做得这样好？”他们回答低调却自信：因为景区目前还没有全面建成，配套也不够完善，为了保障游客游览的品质，还没有发力做大的宣传营销活动。就目前来看，主要还是依托背靠西安这个大都市，都是游客口口相传。另外也做了一些主题营销活动拉动市场。再有就是争取社会各方面对景区最大力度的关心和支持。
是的，全域旅游不仅仅是景区的事情，需要社会各界方方面面的配合和支持。
我听着，心里只想由衷的点赞!
偌大的景区，平时游客的游玩时间至少是一天，我们却只有不到两个小时的逗留，可谓“跑马观花”了。但匆匆一面，我心里的白鹿原却从书里走了出来，更加鲜活也更加立体，甚至，我感觉到了它的温度和厚度!
我一定会再读《白鹿原》!
也一定会找机会再来品味白鹿仓!
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