名人营销 什么意思

在现代市场竞争中,名人营销成为企业界越来越关注的营销方式。越来越多的企业都喜欢打着名人的旗号,试图通过名人来宣传企业的形象进而推动产品的销售。所谓名人,就是具有较高社会知名度为人民大众所知的人物。而“名人营销”指的就是利用名人作为营销手段帮助企业作宣传来推动产品销售的营销方式。小到居家用品促销(如牙膏广告),大至国家政府性活动(如北京申奥),各种名人营销策略尽显其能。商界人士无可否认地接受了这一现实:名人与品牌的联姻组合已经成了商战中克敌制胜必不可少的一把利器。然而,在认识到名人营销策略重要性的同时,不少厂商也在不知不觉中走入了一个误区:似乎只要是名人,不论男女老少,通通适合自己的名人营销策略。其实,众企业在名人营销策略制定过程当中,名人的选择不仅仅是一个必不可少的重要环节,更是一种技巧与策略。

企业品牌形象的塑造过程，其实也是通过一个有清晰性格特征的品牌角色的塑造过程，富于感染力和亲和力的“角色”必然引导并改变着消费者的消费行为，由此达到市场营销的目的。

每个人在日常生活的所有行为都有意无意追寻某种身份角色的实现与满足，消费行为也不例外。对身份角色的追求是现代人角色确认的最基本社会依据。品牌角色营销的手段之一，就是通过品牌形象给消费者一种身份承诺，让消费大众在消费本品牌时，获得一种身份的确认感受。角色的象征就因为它所具有的这种拟人化了的效果，最终使品牌形象让消费者从心理、文化和社会感情上产生亲切感和敬重感。赋予品牌角色切合消费者的“身份” 追求，它将成为一个成功的品牌，它的“角色”形象将充满了持久性，它就能有效引导和创造市场消费，实现真正意义上的创造性营销。

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