如何通过内容营销将企业品牌IP化，让更多年轻用户记住？

对于这个问题要做的是三件事。

1，营销方向是内容，用内容引导进入企业。

2，打造品牌IP，将品牌本身做成IP。

3，用户定位是年轻人。

基于这三点，想要做成最后被年轻人记住的品牌IP，需要做很多，说一个我认为不错的方式，就是内容视频化。

我一直建议企业内容转型，不再做从前的文字，而是当下更易于传播的视频，尤其是短视频类内容。

并不是说文字和图片载体的内容不好，而是比较起来，短视频更加有利于打造IP。在我看来，制作内容有两个方向，一个是突出人物属性，另一个是突出观点，现在我们看到的文章如咪蒙，两个因素都占有了，但咪蒙虽然是网红，也是IP，却少有人知道她长什么样。

任何内容，要么在其中有愉快的方式向读者输出文章的作者属性，要么就是突出观点，两者一个适合大众，一个适合小众。突出作者属性的大多都是有趣，而观点类的大多都比较专业。

而视频在易于传播的同时，可以在其中很好的打造人物属性和观点，也就是我们常说的网红效应，视频更加容易打造网红，也更加容易打造IP，同时也适合年轻人观看和传播。

但是短视频有一个缺点，就是短视频制作成功了，极有可能短视频成为IP，而非短视频的制作企业，这个要和最初的定位有关，最初的定位是直接打造品牌，还是在品牌的基础上打造IP，这是两个概念，最后的成功方式也不同。

papi酱就是一个成功的例子，他们本身就是在打造papi酱这个网红，打造papi酱这个短视频，尽管没人知道背后的企业，但是又有什么关系呢？定位不同，他们的出发点就是短视频。

如果依旧想要打造品牌篇，这里要改变的就是，让企业的定位不再是一个盈利的企业，而是一个以娱乐为主的名字，让年轻人看见这个名字，想到的不再是企业，而是一个IP，这里就建议企业的名字不要太严肃，而是一个有趣的名字了，这样才可以通过短视频来打造自己的企业品牌，而短视频和企业品牌是直接挂钩的，你的演员就是你的代言人，你的短视频就是你的产品，这样品牌才可以成为IP，缺一不可。

还有一个建议，就是制作短视频的目的就是制作IP，所以一定要选择年轻人喜欢，易于传播，已于打造IP的短视频类，如搞笑类可以制作大电影（陈翔六点半），或是和品牌有关的短视频，如现在已经品牌化的可口可乐，他们的广告就是短视频，就是有价值的，也易于传播，如之前出品的和爱情有关系的广告。

最后，品牌IP化在内容下半场越发艰难，但还是要多多尝试，毕竟别人走过的路不见得适合自己，还是要找到一条适合自己的方向。

完。

提升品牌价值感。

提升品牌价值感，好的产品是IP人格的载体，没有好的产品，即使有再强的人格背书也是不可持续的，终归到底，产品是信任建立的基础。

ip营销具体介绍如下。

1、选择一款好产品，提升品牌价值感。产品是IP人格的载体，没有好的产品，即使有再强的人格背书也是不可持续的，终归到底，产品是信任建立的基础。

2、持续的内容生产力。IP势能的建立离不开强大的内容力，现在正在经历从渠道为王到IP为王的时代转换，内容营销越来越重要。要不断的创新，不仅是在产品上还要在用户体验上都要创新，现在年轻人的消费心理很难把控，他们对于品牌忠诚度越来越低，只有不断的创新才能够吸引住这些年轻的消费者。

3、精准定位，跨屏引流。超级IP一个很重要的特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。这就需要从一开始就要定位于多屏发展，最大化内容的价值，实现全方位引流。比如罗辑思维除了在微信上分发内容之外，还在优酷发布视频节目，在喜马拉雅发布音频，除此之外还涉足图书出版，投资papi酱等其他IP。当然，跨屏发展并不意味着内容的泛化不受约束，而是在坚守原有用户定位基础上的多渠道分发，IP营销需要注意的一点是，定位一定要精准，做垂直人群的生意，了解他们的需求和喜好，然后去为他们设计产品。

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