借势营销的优点和缺点

第一，企业认为借势营销成本很低这是很容易理解的事情，就拿今天的NASA发现“另一个地球”这个大事件来说吧，很多运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案，然后让设计师稍加设计一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时，通过贴近热点事件来传播自己的品牌，实际上这有点想当然。第二，产品本身缺少卖点，需要外部事件带动什么样的企业或产品需要借势？肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势，借势事实上就是刷下存在感，告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上，相同的热点不同的文案，而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，对于很多人来说是没有冲击力的，甚至是极易被忽略的。在这种情况下，事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。第三，公关运营需要业绩，借势营销能够刷出存在感其实，很多做公关和运营的人心里也是清楚的，大部分的所谓借势营销的效果都聊胜于无，特别是错过了借势早班车，效果更是可能接近于零，不过为什么会在大家都已经快玩坏的时候，他们还要硬着头皮去借势呢？这最终只能归结于为了在领导和同事面前刷存在感。再说明白了一点，事实上在朋友圈里的这些所谓的借势营销压根就不一定能够真正触达到用户，其营销的目标对象可能只有他们的领导而已。领导，你看，这个事件我们没有错过，哪个热点我们也跟上了，总之最后考核的时候，我们没有犯错误，该借势的都借势了，至于效果如何，谁关心呢。

几乎没有缺点，杜蕾斯的热点营销、借势营销。微博小编的快速反应让无数文案人、品牌人拜倒在石榴裙下。

下面举几个经典例子：

范冰冰发布和李晨的合照的时候，一句“我们”在微博公开恋情，杜蕾斯在9分钟后就发图发声，“你们！！！！！！！！冰冰有李！！”微博转发量迅速飙至3305次。之后快的打车、杰士邦、小米、美的空调、麦当劳才陆续跟上来。

为此，网友震惊了，纷纷来留言。

7月31日17：58，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。1分钟后，杜蕾斯官微做出反应：滑到家了。

事件营销的劣势是与优势相应而生的；

事件营销的优势在于能在短时间内，以一种比硬广告成本低，却能产生更大传播力度的营销模式，并且往往伴随着独具特色的“卖点”；

但是，如果你企业本身有一个隐患，此时在风口浪尖上的企业，也很容易遭到商业舆论攻击，这时，80%会被击倒难以翻身，因为危机公关能力在我国企业上，大部分都很薄弱；

也就是事件营销是用企业稳定度换取短期舆论传播的交易行为，如果被竞争对手抓住本企业弱点，加以炒作攻击，企业多数会倒下，所以炒作有风险，需谨慎。

扩展资料

事件营销优势有哪些

1、快速引导产品目标群体关注和讨论，引爆市场；

2、目标明确，能快速达到期望值；

3、成本相对较低，能取得较大规模市场。

建议：

1、事件只是短期的，如何打造可持续话题必须前期设计好；

2、必须是产品（服务）相关，受影响和关注度才会高，即使牛马不相及，也要去挖掘共鸣点，只有这样，时间营销的效果才会显现。

事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的 *** 作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

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