请问网络营销中提到的软IP、IP是什么?两者有什么区别

首先这2个词语都诞生在技术领域，最终被一群搞销售的用热，但这时词语的含义已经出现了偏差。

最原始的IP=知识产权（例如：把魔兽世界游戏角色印在产品包装上，游戏角色本身是有知识产权的，这是个‘硬IP’的例子），后来逐渐引申到“可复制的热点事件”，最终成为“能带来客户流量，并且能通过简单复制而广泛推广的Anything”。（例如：脏脏包，每个面包店都挂个牌子卖脏脏包，‘脏脏包’这3个字就是个IP，而且他是有知识产权的！这个IP的发起者和幕后推手会独占这个产权，这是个‘软IP’的例子）

软IP和硬IP的最本质区别在于：

硬IP有前置产品做支撑（例如：电影IP你得把电影拍出来，游戏IP你得把游戏运营起来，明星IP你得把明星先捧红）可以简单的认为先要有自带流量的产品出来然后才能做IP营销。

软IP则没有前置产品的限制，直接炒作即可~（举个例子：不生二胎就额外缴纳生育基金是个成功的软IP<你瞬间知道了二胎的重要性对不对？>；再举个例子：红芯浏览器自主知识产权<现在各个主流媒体都免费给他做广告宣传对不对？一夜成名对不对？而商家付出的只不过是2家合伙公司间互相转个账而已，靠实打实的版本开发+用户积累+广告投入的资金投入跟转账手续费相比，这是个空前成功的软IP案例！><并且我猜测如果顺利，没被相关部门约谈，则红芯浏览器必有下一步的IP营销宣传>）

软IP因为没有前置产品（实业）支持，所以更多依靠类似女明星918穿侵华日军军装、与某老板酒店开房夜不归宿、这类越能挑战公众良知和价值观的雷人、雷语、雷事来吸引眼球，制造热点，换取商业价值的巨大成功。

一、出资不同。基金GP通常出资1%，基金LP通常出资90%。

二、参与状况不同。基金GP负责基金运营，基金LP不参与基金运营。

三、收益不同。基金GP承担无限责任提取20%的收益，基金LP承担有限责任提取80%的收

益。

四、主体形式范围不同。基金GP的主体形式范围较窄，基金LP的主体形式范围较为宽泛。

五、定义不同。基金GP指普通合伙人，基金LP指有限合伙人。

根据《中华人民共和国合伙企业法》第三条规定：国有独资公司、国有企业、上市公司以及公

益性的事业单位、社会团体不得成为普通合伙人。

由于我国法律有所禁止，所以基金GP的主体形式范围较窄。但是，基金LP的主体形式可以是投

资企业或金融保险机构和个人投资者。

根据《中华人民共和国合伙企业法》第二条规定：有限合伙企业由普通合伙人和有限合伙人组

成，普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任，有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙

企业债务承担责任。

当基金GP是自然人的时候，是无法规避无限连带责任风险的。

本条内容来源于：中国法律出版社《新编金融法小全书（第五版）》

像ip设计、运营及推广基本在最终销售价的7-8%左右,不过要根据你的产品品类以及生产数量而定,具体还是要Case by case。 现在市场上比较主流、常见的IP授权方式就是保底金+产品分成的形式一般而言，低佣基金的手续费在投资额的1-3%之间，中佣基金为3-6%，全佣基金则是6-8.5%。免佣基金不收手续费，所以通常是直接销售给投资人（邮购、电购），不经手经纪人收费是政府及其职能部门依据提供的公共服务向使用者收取的一种费用。公共收费包括两类，行政性收费和事业型收费

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