娱乐营销的经典案例

一、明星代言 1：朗朗代言招商银行，成功塑造招商银行年轻、杰出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人与广告语引爆“凡客体”。

二、冠名/赞助 最吸引眼球的娱乐营销方式 1:超级女声，代表产品：蒙牛酸酸乳 2：加油！好男儿 代表产品:美特斯邦威

三、活动营销 具有独特性和差异文化的营销方式 1:从容征途创意视频征集活动 代表产品:高夫男士化妆品 2：百事可乐我要上灌活动 代表产品:百事可乐

四、内容植入 最具有挑战的娱乐营销方式 1:《男人帮》品牌植入 代表产品:特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等 2：《变形金刚》中国产品的植入 代表产品:美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑。

五、周边产品 将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值的方式 1：《海尔兄弟》动画片 代表产品：海尔电器 2：腾讯“QQ企鹅”、搜狐“狐狸”、网易“甜梦宝宝”、新浪“小浪人” 代表产品：腾讯、搜狐、网易、新浪。

六、话题营销 最考验创意的娱乐营销方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表产品:杜蕾斯 “杜甫很忙”话题 代表产品：小熊系列家电、翼聊、魅族M6

七、微电影 风头正劲的娱乐营销方式 1:一触即发 代表产品：凯迪拉克 2: 不管酸甜苦辣，总有益达 代表产品：益达

（中国南都娱乐周刊、中国娱乐营销传播研究中心补充)

八、耐克的案例：2004年5月17，当篮球巨星乔丹来到北京，无数的球迷数小时、数十小时地守候，等着朝拜乔丹一眼，其中不少是在凌晨就聚集的。那一幅幅狂热的标语，那一张张乔丹的画像，连同一双双饱含热望的眼睛，实在让人看得有点不忍。

中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大合唱”中，媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机，所抽雪茄之类“鸡零狗碎”的事。在乔丹访华的日子里，不说乔丹，仿佛是可耻的。 乔丹来中国是干什么的？ 是来推销商品的，是替耐克公司推销商品的。同时为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理公司提供的奔驰、宝马，指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道奇公羊。

乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取更多的钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大把大把地掏走他们口袋里的钞票。 是的，所有的行业都是娱乐业！ 公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！ ——《哈佛商业评论》

九、明星体案例

1月24日网友“MrJOF”在新浪微博中发出“好想在旁边开一家张柏芝士蛋糕房”的微博，图片中该店名为“陈罐西式茶货铺”，正好与明星陈冠希的名字同音，此微博引发了网友的搞怪娱乐心理，网友们纷纷发动脑筋为各式各样的店面起名字，引发造句热潮。众位明星也纷纷中招被娱乐。

中麒推广对这一现象做出总结，该条微博在发出后，迅速引起网友广泛的转发和评论，截至今日，此微博已有近十万余条的转发，而其中受益者无疑是厦门鼓浪屿那家茶货铺，顺理成章的成为大众的焦点，免费火了一把还不说，在当地的知名度大大提升，顺带提升的还有营业额。百度搜索“陈罐西式茶货铺”就有113900条结果。而其广告费用则为0。是很成功的一次娱乐营销。

主要为企业提供文化艺术演出策划、舞台造型策划、企业形象策划、营销策划、平面设计制作、会议服务等。主题公园服务及运营管理(涉及预授权的除外)、电影制作、电影发行、影视项目策划、电视剧制作、广告设计、制作、代理发行、餐饮管理、餐饮服务、旅游产品销售、设备租赁、停车服务、广播电视节目制作、影视文化信息咨询、动漫设计制作、动漫软件开发与销售、技术开发、技术转让、技术咨询、艺术表演、展览服务、体育赛事策划、平面设计、艺术产品、玩具、动漫技术及计算机网络技术领域的手工艺品、动漫产品及服装销售(含网上销售)游戏开发，从事商业互联网文化活动和电信业务。(依法须经批准的项目，经有关部门批准后方可开展经营活动)

拓展资料

1. 企业一般是以盈利为目的从事生产、流通或服务活动的独立核算的经济单位。由国家单位或个人组成的经济部分，为国家和个人创造税收和利润，是社会的重要组成部分。企业这个词并不是中国古代文化固有的。像其他一些现在被广泛使用的社会科学词汇一样，它是从晚清改革时期的日本借用过来的。日本是明治维新后引进西方企业制度的过程中由西方语言翻译而来的。

2. 企业分类按出资人出资方式和责任划分为:个人独资企业、合伙企业和公司制企业按投资者不同分为:内资企业、外商投资企业、港澳台企业。按所有制结构可分为全民所有制企业、集体所有制企业和私营企业。按照股东对公司负责人的责任进行划分无限责任公司、有限责任公司、股份有限公司。

3. 它是指各种室内娱乐活动和以娱乐为主的活动。 游乐园 是指具有娱乐设施和以娱乐为导向的大型户外娱乐活动。休闲、健身和娱乐活动 它是指休闲健身娱乐场所和其他主要面向社会开放的体育娱乐场所的管理活动。其他娱乐活动 指各种形式的抽奖活动，以及公园、海滩、旅游景点等小型设施的娱乐活动。例如，经营范围包括电视节目制作和发行大、中、小型音乐会策划、制作各种商务推广活动经营业绩和经纪业务设计、制作、出版、代理国内各类广告。

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