二维码市场营销案例

现在随着支付宝支付和微信的普及，我们的生活越来越方便，打开手机的二维码扫一下就可以支付和收款，那么接下来我带你们认识一下二维码市场营销案例，看一下里面的学问吧。

什么是二维码

二维条码/二维码(2-dimensional bar code)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集每个字符占有一定的宽度具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化点。

功能

1、信息获取(名片、地图、WIFI密码、资料)

2、网站跳转(跳转到微博、手机网站、网站)

3、广告推送(用户扫码，直接浏览商家推送的视频、音频广告)

4、手机电商(用户扫码、手机直接购物下单)

5、防伪溯源(用户扫码、即可查看生产地同时后台可以获取最终消费地)

6、优惠促销(用户扫码，下载电子优惠券，抽奖)

7、会员管理(用户手机上获取电子会员信息、VIP服务)

8、手机支付(扫描商品二维码，通过银行或第三方支付提供的手机端通道完成支付)

特点

1、高密度编码，信息容量大：可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。

2、编码范围广：该条码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来可以表示多种语言文字可表示图像数据。

3、容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50%仍可恢复信息。

4、译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。

5、可引入加密措施：保密性、防伪性好。

6、成本低，易制作，持久耐用。

7、条码符号形状、尺寸大小比例可变。

8、二维条码可以使用激光或CCD阅读器识读。

二维码市场营销案例

案例一

在合肥的万科森林公园, 利用巨大的二维码进行推广,这个由绿色草坪和白色石子组成的巨大二维码，边长80米，面积6400平方米，据悉，这是全中国最大的二维码草坪，不仅起到了宣传的效应，还有绿色环保的噱头。

案例四

清明节的时候，重庆洋人街工作人员在景区内摆放了“南京大屠杀死难者”、“重庆大轰炸惨案”等二维码模拟墓碑吸引游客扫墓，为遇难同胞们进行祭扫缅怀。此活动提供一个文明祭扫平台，通过扫一扫二维码简单的方式为遇难同胞们祭奠，也可了解到更多的历史故事。

案例二

大众汽车为推广Crafter货车做了一个二维码推广活动，将装满橙子的箱子堆成一个二维码。为了体现Crafter货车的载货能力，一辆Crafter货车缓缓开过来把这些橙子全部装走了。

案例三

为了吸引来中央公园游玩的年轻游客，中央公园倡导人们用一种全新的方式来公园游玩。在公园的各处摆放了二维码标牌，人们通过扫描二维码可以了解这个景点的历史，事件，百科知识，甚至你还可以了解这个景点曾入镜的电影场景。中央公园不再是一座简单的公园，就好像一个博物馆，等待人们去探索它的丰富的内涵。

案例四

韩国Emart超市发现在一天的正午时间里，超市内的销量和客流量是最低的，为了解决这个问题，Emart超市在超市前安装了一个“光影二维码”，只有在正午太阳直射地球时二维码才可以被正确读取，他们巧妙地利用了太阳和影子之间的物理原理增添了扫二维码的乐趣。当人们扫出二维码之后就可以获得超市的优惠券。这个活动让Emart超市的销量提高了两倍。

案例五

TALISMAN是一个可定制的钥匙链，由挂件和钥匙带带组成。挂件采用钢制或铝制材料，这些图案的选择非常灵活，可以是企业LOGO，也可以换成你喜欢的照片，或者你自己的头像。

　 　小结

二维码的出现让市场迸发出别样的活力，让市场越发多姿多彩，也让消费者更能了解自己所消费的产品。

什么是二维码营销，教你如何利用二维码营销？随着智能手机的普遍使用，二维码也因此被广泛应用。我们可以用二维码来扫码支付之外，现实中运用二维码的实例还有很多，接下来小编为您分享如何利用二维码营销的方法和步骤。

什么是二维码营销，教你如何利用二维码营销？

一、二维码营销是什么意思?

二维码营销是指，通过对二维码图片的传播，引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。拍摄二维码后，常见的营销互动类型有视频、电商，订阅信息，社会化媒体，商店地址等。使用二维码营销的10大行业和广告主：美容护肤品，健康，家用品，时尚行业、汽车行业等。近期新的二维码营销方式有二维码纸巾营销。

二、二维码营销的方法步骤有哪些?

企业的传统营销方式一直是一种单向的营销方式，对用户进行填鸭式的视觉宣传，不能很好的进行互动，对数据收据和渠道管控也无法达到良好的效果。二维码营销方式以其独特而高效的营销手段，弥补了传统营销的不足，逐渐深入人心。在做二维码相关营销时，通常要结合一定的促销活动，使营销效果更显著。优秀的二维码促销，需要具备奖品多，价格低，专业化，效率高等优势。可以多看看二维码促销行业的引领者易赏

易赏网为你介绍二维码营销的方法和步骤如下：

1、制定方案

制定二维码营销方案前，需要对产品深入分析，制定适合的促销方案。新型二维码促销要杜绝活动玩法老套，促销激励机制陈旧等弊端。调动消费者的积极性和主动性，增加参与性和互动性，使促销活动顺利推进。

2、成本预算

二维码促销活动中涉及到促销资源的供应，奖品采购及仓储物流要合理安排， 避免促销资源被代理商截留和资源浪费，最好选择专业的促销机构，一站式服务，成本压缩至最小。

什么是二维码营销，教你如何利用二维码营销？

3、附码

做二维码促销，要寻求合适的合作商进行附码，最好寻求专业支持，确保每一个二维码都能有效利用。

4、促销资源兑现

有效监控促销全过程，保证促销资源严格兑现，维系客户资源。做到终端客户扫码参与后可直接生成兑现报表。

5、控制中奖率

中奖率需要严格的监控，避免预算超预期，最后导致无奖可兑。最好可以随时调整中奖率、奖品数量、奖品内容。

6、防止盗刷

促销物资兑现时要防止黄牛盗刷，避免促销费用打水漂。做到一物一码，一旦发现中奖率溢出、虚假刷单，可以立即调停。

7、评估数据

促销活动结束后，要整合销售数据、费用数据，对促销成果进行有效评估。

三、十个利用二维码进行市场营销推广的有趣例子

二维码在上个世纪90年代初就已经出现了，但直到智能手机和条形码扫描应用被广泛采用后，利用二维码的消费者才大大增加了。comScore的研究显示，截止2011年10月，平均每三个月在美国有2010万个手机用户会用他们的设备扫描二维码。这个数字称不上庞大，但毫无疑问，使用二维码的用户数会将继续上升。二维码能进入大众视野吗?还是注定成为主流促销活动的陪衬?日益复杂的个人科技发展趋势表明，潜力是存在的，但问题在于营销人员能否充分挖掘二维码所蕴藏的机会。营销人员如何做才能让消费者从他们的舒适圈中走出来并尝试新的东西呢?如果没有一个充足的理由，仅靠获取信息的能力是无法驱动消费者到产品的页面上 去的。下面是十个利用二维码进行营销的最有创造性的、最好玩、最有趣的例子——二维码有丰富产品体验并为消费提供实实在在的价值的潜力。

1.重新创造购物体验

如何才能把工作勤勉、时间紧张的韩国人引诱到商店里呢?全球超市巨头Tesco(乐购)通过在地铁和地铁车站里设置虚拟商店，为他们带来别样的购物体验。通过栩栩如生的超市货架图片，鼓励等待地铁的购物者用智能手机扫描产品的二维码，并把它们加入到购物车里。他们所下的订单将被直接送到顾客的家门口，而免去携带大而沉的购物袋的麻烦。

2.增强用户体验

一些聪明的博物馆和美术馆很快就意识到二维码在增强用户体验上的潜力。比如克里夫兰艺术博物馆就在展品旁边放置二维码，引导参观者上网浏览或通过语音导览欣赏展品，或是提供更深层次的信息。

3.简化与顾客互动的方式

星巴克等商店利用二维码简化与顾客互动的方式。顾客不用再大排长龙等待付款，而只需把预付费卡和手机应用绑定，就可以更快捷地完成支付，还能更多地了解产品和商店的信息。

4.把你喜欢的东西记录下来

在餐厅的你对眼前的红酒爱不释手?你无需在餐巾纸上糊乱写下酒厂的名字，直接扫描二维码酒标就可以更详细地了解该酒的有关信息。

又是一年岁末年初，过去的一年断直连、备付金集中交存、账户分类管理落实等政策频出，监管持续收紧。交通领域则迎来了移动支付的浪潮，NFC、二维码、生物识别等技术纷纷入局。 科技 创新不断，支付创新也就不会停下脚步，2018年的移动支付领域仍然涌现了一些值得关注和颇具意义的移动支付创新产品方案，本期年度盘点沿袭移动支付网往年惯例评选出2018年的十大移动支付创新产品案例（排名不分先后），以此为鉴，展望未来。

1.合肥地铁首创“一号通”，运营商的交通支付 探索

4月，合肥轨道交通官方宣布，全国首创的“一号通”刷手机进站乘车技术已经成功试点。据了解，“一号通”是一种基于手机支付功能的轨道交通检票机通行技术，是地铁运营方与通信运营商合作共同为乘客提供的一种使用手机刷号乘车的智能化服务功能。

该技术有什么特点呢？简单概括，就是需要区别运营商、需要下载APP、不分手机型号、闸机需要改造、10米内鉴权15CM内支付确认。

仅从目前已经得知的信息来看，该方案具有一定的创新意义，且具备落地实用性和拓展性，毕竟在手机支持机型上只要满足4G网络就可以，但是问题在于闸机也需要进行相应的改造，且实际使用和商业合作方面暂不太清楚有何其它缺点。

电信运营商一直对移动支付恋恋不忘，在第三方移动支付争夺无望的情况下，转而投向竞争激烈、蓝海一片的交通支付领域，比如翼支付目前已经在海口、冷水江、绵阳等城市上线翼支付乘车码。未来运营商在交通支付领域必然会有更多创新 探索 ，只是市场是否接受就不得而知了！

2.建行推出无人银行，“无人”到底是刚需还是噱头？

4月，中国建设银行在上海九江路开了一家“无人银行”。这家银行最大的特点便是“无人”，本质上它是一个布满自助机具的银行网点。

据移动支付网了解，该支行将那些需要人工办理、审核的业务全部通过智能自助柜员机、智能屏幕、远程客服、数字屏幕墙和交互式智能机器人来实现。其中，客户在建行留存了人脸信息之后，可以刷脸直接在自动取款机取款，另外据说还可以免费体验VR 游戏 。

近年来，无人驾驶、无人超市、无人便利店等“无人”概念相继走红， 科技 公司和互联网企业纷纷入场。但从实际落地上看，这些“无人”应用场景并不完善。今年，关于“无人”的声音开始逐渐弱化，更多地将“无人”引导向“智能”和“智慧”，实际上无论技术如何发展、 科技 如何进步，彻底无人是不切实际的，如何处理好人与机器、智能之间的关系才最为关键。

3.二维码电子车票，交互营销真有用？

5月，腾讯联合羊城通基于乘车码服务率先推出二维码电子车票新玩法，将广州的特色饮食文化、特色地标建筑融入其中，让电子车票增加趣味性和收藏感，通过微信实现好友互赠，还能增加互动和乐趣。

9月中旬，腾讯乘车码宣布在上海推出电子车票，而当时电子车票的支持城市已经有10多个。

前不久，腾讯乘车码联合深圳地铁以及麦当劳一起在深圳地铁推行了刷码乘车领优惠券以及红包的活动。二维码电子车票的推出一方面能够增加用户的互动，另一方面能够帮助商户实现广告引流，便于开展活动宣传。

但是，在我看来，微信红包已经被广大消费者所接受，而交通领域的二维码支付无论是开通还是支付也比较成熟完善，仅仅是在交互方面电子车票并没有太多优势。不过，好在针对电子车票可以衍生出一些商户营销手段，比如赠送代金券、车票红包等，在引流方面还是能发挥一定的作用。

4.IFAA助力，首款安卓3D人脸识别支付上线

6月，IFAA联盟发布“本地人脸识别安全解决方案”，用来实现金融级别现金支付的技术，随着搭载人脸识别黑 科技 “O-Face”的OPPO Find X面世，才正式追平苹果Face ID，让其成为首款安卓3D人脸识别支付手机。

单纯的3D结构光或许不是什么创新，然而要在3D结构光的基础上实现金融级安全的支付，对于安卓阵营而言的确是一件有难度的创新。

3D安全人脸支付解决方案是技术实力和产业协作能力的体现，这其中自然少不了IFAA在背后的支持和助力。当然，在解决了人脸支付的第一个难题之后，仍然面临着更多的挑战，比如，如何满足不同的手机厂商的应用需求？如何降低人脸支付的接入时间，进而降低手机厂商相应的适配成本等？身份认证领域竞争激烈，安全高效的生物识别认证方式仍然需要技术和时间的打磨。

5.银联“碰一碰”与“卡码合一”，NFC支付新玩法

6月底，银联推出“碰一碰”功能，其通过NFC手机的NFC读卡器模式，与NFC标签交互读取标签中存储的数据后，在手机上通过线上支付流程完成付款。

“碰一碰”付款为商户提供低成本、易 *** 作的收款利器，为持卡人提供更快捷、更安全的付款工具。其一方面标签数据具备防复制、防篡改的优点，相比于二维码具备更高的安全性；另一方面，碰一碰实际上是基于银联体系的在线支付，支付过程受到手机内置安全芯片的保护，目前而言并无交易限额限制，银行等合作机构可依据自身风险策略定义交易限额。

NFC支付在支付体验上更加便捷，而且对于支付环境的要求也不会太苛刻。但另一方面，碰一碰需要NFC手机的支持，在支持率和使用率上仍然需要培养消费者的使用习惯。

12月，银联又联手华为推出了基于Huawei Pay的新功能“卡码合一”，即用户在使用Huawei Pay进行线下付款时，在手机熄屏状态下通过指纹验证后，即可快速调出Huawei Pay中的默认yhk，手机屏幕上会同时出现yhk非接提示和银联二维码展示，方便用户根据受理条件和个人喜好进行选择。

如果说，“碰一碰”是银联在NFC支付上的一种变局，那么“卡码合一”则是银联对于NFC和二维码支付的一种平衡，但无论如何，两者无疑都是银联近年来值得一说的创新亮点。

6.首款手机POS产品，能否变革智能终端产业？

6月28日，中国银联正式发布全球首款手机POS产品，率先将POS机从一个硬件终端产品转变成一款智能手机上的应用产品。

12月4日，中国银联联合各大商业银行及华为、小米、三星、OPPO、魅族等主流手机厂商正式启动了银联手机POS产品首批应用试点合作。至此，从6月开始对外宣布的银联手机POS正式面向市场，智能手机变身POS机进行收单成为现实。

抛开市场前景不谈，银联手机POS的正式推出，无论是在国内还是全球范围内都是一项领先的移动金融创新。据了解，银联手机POS产品一方面是联合相关机构按照PCI的规范进行设计和研发，另一方面符合人行在TEE和eSE上的功能性和安全性要求，符合全球POS的发展趋势，并前瞻性地走在了世界领先的位置。

除此之外，银联手机POS还具备安全、低成本、多功能性等诸多优点，在行业影响上一方面能够助力手机厂商推动NFC手机和手机Pay的逐渐普及，另一方面能够帮助收单机构更加低价、高效地触及商户。不过手机POS是否会革智能POS等终端厂商的命呢？这一点还需要拭目以待！

7.浦发推出API Bank，开放银行是大势所趋？

7月，浦发银行正式推出业内首个API Bank无界开放银行，据介绍，浦发银行API Bank无界开放银行将通过API架构驱动，将场景金融融入互联网生态，围绕客户需求和体验，形成即想即用的跨界服务，塑造全新银行业务模式。

那么什么是开放银行呢？开放银行，又称平台银行，是指商业银行开放API端口，连接各类在线平台服务商；银行通过与服务商合作，从而开展各种基于具体、特定消费场景服务的方式。

开放API端口，意味着银行将突破传统物理网点、手机APP的局限，开放其产品和服务，将其嵌入到个合作伙伴的平台上。银行与合作伙伴集合双方资源优势，进行产品和服务的快速创新拓展，以达到普及金融服务的目的。

截止目前，包括浦发、建行、招行、工行在内的多家商业银行都建立了各自的“开放银行”平台。互联网金融的竞争已经来到下半场，开放银行作为一种全新的银行业态，在我国正处于起步和 探索 阶段，但是开放和共享的概念是行业发展的必然阶段，以客户为中心的理念互联网时代的关键，尽管开放银行的发展荆棘遍地，但一定也是大势所趋。

8.eID首次载入手机终端，身份认证前路漫漫

8月，华为联合公安部第三研究所宣布启动了由“公安部公民网络身份识别系统”签发的网络电子身份标识（eID）载入手机的试点，eID正式首次载入智能手机终端。

此次合作结合了国产密码算法、华为手机全球独创麒麟芯片和公安部第三研究所的eID等技术，可在移动互联网环境下为公民的线上线下活动提供高安全可靠的身份认证服务。目前已支持线下办理酒店入住和航旅纵横APP线上身份认证场景。

目前，身份认证领域的竞争激烈程度完全不亚于移动支付。就公安部而言，除了eID之外还有CTID“网证”，并且其已经联合微信、支付宝推向了市场，有互联网企业的加持，“网证”的大众化推广更具优势。不过目前“网证”的应用场景更加偏重于线下的身份认证，而eID则线上线下都有布局，另外在安全性上以智能安全芯片为载体的eID似乎更有优势。

除此之外，以互联网企业为联盟的身份认证体系也在不断发展，在互联网应用与手机厂商的交互中，IFAA、FIDO等身份认证联盟则有着天然的优势。百花齐放、百家争鸣的局面已然形成，路漫漫其修远兮，如何上下求索就要看市场和发展了！

9.“铁路e卡通”支持铁路扫码，II类账户也可非“卡”

10月底，“铁路e卡通”在长株潭城际铁路正式上线投入使用，长株潭城际铁路成为全国铁路首条可通过手机扫码进站乘车的线路。

近日，广深城际铁路也开通了支付宝扫码进站乘车服务。然而，与支付宝扫码乘车不同，“铁路e卡通”有着不一样的背景和模式。首先，“铁路e卡通”项目是中国铁路广州局集团有限公司湖南城际铁路公司根据城际铁路公交化运营的特点联合中铁银通支付公司(下称中铁银通)、中国银行等单位共同开发。中铁银通发行的“中铁银通卡”则是铁路总公司与中国银行联合推出的一种预付卡，实际上该卡是一张带有“银联”标志的仅限于铁路行业的预付卡。

也正是因此，“铁路e卡通”由中铁银通与中国银行联名发行，由双方联合运营和管理，中国银联提供账户支持的中国银行II类账户，而且是一个通过同名I类银行账户开立的II类绑定账户。

此前，京东、美团、去哪儿、携程等互联网信贷消费产品关于II类账户创新“借卡下线”的案例已经比较常见，但此次“铁路e卡通”上线则体现了另一种方式的II、III类账户应用，其拓展了“中铁银通卡”所不具备的多种支付方式，比如二维码和手机NFC，同时也将支付领域从单纯的铁路行业延伸到了其它银联支付体系。

10.南宁地铁首次应用全态识别，生物技术要迎爆发年？

12月，南宁轨道交通1号线佛子岭站新增的全态识别系统进入调试阶段，这是国内首次将全态技术运用于交通出行上。

全态识别是基于人工智能深度网络的全态无感过闸系统，与人脸识别不同，全态无感识别技术更注重于目标的轨迹及姿态等非配合识别条件，精准识别用户身份并提供安全便捷的过闸服务。

全态识别强调远距离、非配合，而根据的是每个人步态的不同，那么这个步态识别的精准度到底有多高呢？会不会出现人流量太大步态被遮挡的可能呢？当然，目前这项技术仅仅处于测试阶段，未来的实际使用体验还不得而知。而近日，金华公交已经在交通领域率先上线了人脸支付应用，可以预见的是接下来一年将会是人脸识别等生物识别技术的爆发年！

小结

以上便是移动支付网我总结的2018年度十大移动支付创新产品和案例，欢迎大家说出自己心目中的创新产品和应用。

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