市场营销的环境包括哪些方面?

宏观环境包括：

1.

人口环境。市场是具有购买愿望并且具备购买能力的人构成的。人类需求正是企业活动的基础。其中主要研究方向包括人口数量和人口结构。

2.

其次是地理分布。人口地理分布是指人口在不同的地理区域的密集程度。营销者必须充分考虑人口的地理分布及其动态特征对商品需求及流向的决定性影响

3.

自然环境.自然环境是人类懒以生存的最基本的活动空间和物质来来源。然而全世界的人类的自然环境越来越严重。面临着以下几个危机：自然资源面临枯竭、自然污染严重

微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，又称直接营销环境，又称作业环境。任何企业都如同生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。同时我们也应该看到，企业的市场营销环境是不断地变化的，是企业不可控制的因素，营销活动要以环境为依据，企业要主动地去适应环境。但是，企业可以了解和预测环境因素，不仅主动地适应和利用环境，而且通过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。

市场营销环境是泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素，是指造成环境威胁和市场机会的主要力量和因素。它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。对环境的研究是企业营销活动管理的最基本的课题。

1.按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。

（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。

（2）趋势：更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。

（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。

2.

按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境

（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。

（2）宏观环境：间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。

市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。市场机会指由环境变化造成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。

东北的老工业基地起步很早，在清朝末年就由日本的企业在此设厂，利用这里的煤、铁、石油资源，主要发展军工。日本在此一直经营到抗战结束，所以这里的基础工业设施比较完善，解放后，这里产出新中国第一桶石油，第一台机床，第一辆汽车等等。

现在形成了以大连，沈阳，哈尔滨，长春为轴线的东北工业基地。辐射有齐齐哈尔，大庆，吉林，鞍山，本溪等等工业城市。

辽宁主要以钢铁和机械重工业为支柱；吉林则是以汽车和新兴的生物医药为主，而黑龙江重在石油和煤炭工业。

另外东北也是中国主要的军工业基地。

由世界银行、国务院发展研究中心等机构组织的“东北振兴战略国际研讨会”12月3日在沈阳举行，我国“振兴东北地区等老工业基地”的重大决策吸引了众多国际知名金融机构汇聚此间，共同研究这一地区的发展问题。

亚洲开发银行驻中国代表处首席经济学家汤敏：

大力发展民营经济

亚洲开发银行驻中国代表处首席经济学家汤敏在接受采访时表示，振兴东北是一个系统工程，目前最大的阻碍是国企问题，但破除这个阻碍的突破口并不在国企本身，而是大力发展民营经济。

东北地区只要营造合适的环境，民营企业就能在税收、就业等方面发挥作用，而且还能为国企改革提供空间和经验。目前困扰民营经济发展的最大问题是融资难，启动民间资本，拓宽投融资渠道是政府应该关注的重要领域。

世界银行驻中国代表处高级私营部门发展专家高伟彦：

加速国企产权流动

世界银行驻中国代表处高级私营部门发展专家高伟彦指出，世界银行在中国23个城市调查了3500家企业，其中包括东北4个城市。调查结果说明中国东北的投资环境不如其他城市，主要是受国有企业连续亏损的影响。

东北国有企业的“不良资产”，即销售不出去的存货和无法收回的应收账款越来越多，这说明国有资本在不断流失。因此，加速中国东北国有企业的所有权转移、重组或停业清理是当务之急。

世界银行集团私营发展部门驻中国地区项目协调官员巴特德：

努力培育投资环境

世界银行集团私营发展部门驻中国地区项目协调官员约瑟夫·巴特德在谈及政府作用时认为，经济全球化已是世界经济发展大势所趋，一个国家的开放程度日益成为影响其经济增长水平的重要因素。包括东北在内的中国各级政府应该改变过去干预企业微观经营管理过多、过细的做法，把培育投资环境作为政府重要职责所在。

鞍山市副市长葛海鹰提问道，对于地方政府而言，除了改善投资环境之外，什么是吸引外商投资最重要的因素。约瑟夫·巴特德回答，第一是投资环境，第二是投资环境，第三还是投资环境。

此外，世界银行官员高度肯定了“东北振兴”价值。世界银行高级副行长、首席经济学家弗朗索瓦·布吉尼翁表示，中国在过去的25年里取得的巨大成就令世人瞩目，但同时也应该看到，在经济保持快速增长的同时，中国地区间发展不平衡的问题日益突出，如果不能正确处理协调发展的问题，将影响中国今后经济增长的速度，而东北地区落后于沿海经济发达省份就是这一问题的集中代表。

世界银行关注中国政府“振兴东北”的政策，是想借此研究造成中国地区间发展不平衡的原因，以及对政府为解决这一问题所出台的政策支持进行效果分析，从而为其他国家和地区解决类似问题提供经验。

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