明星代言后期如何推广

在快速发展的市场经济中，明星代言俨然已成为品牌打广告的常用手段。传统的广告营销以明星为核心，品牌方围绕明星进行营销，针对粉丝进行专门的策划，利用明星的影响力和号召力吸引其崇拜者对产品进行消费。

使用明星代言好处固然多，但也不只有粉丝营销这一条路。要想通过明星代言获得更大回报，要从根本上巧妙地运用明星代言人，深度挖掘明星背后的价值，同产品有机地结合在一起，将人们的眼球从明星身上转移到产品本身，进而推动与提升品牌形象和产品销售。

看似简单的 *** 作，实际的门道却不少。

首先，品牌方在代言后要进行持续有效地整合营销推广。有些企业签约完明星代言，在实际的广告创意、设计、制作方面很是随意，自以为有了代言人便万事大吉，其实除了吸引到关注明星的一些消费者之外对于品牌本身来说意义不大。品牌方在聘请明星代言人的同时，进行进行广告投放、媒体宣传炒作，向外界释放这一信息，这样多维组合做出的整合传播，能够让更广泛的人群知晓，扩大品牌的影响力。

其次，品牌方要建立和持续强化明星与品牌的密切关系。品牌方要时刻谨记，明星和产品是统一的整体，在一定程度上是相辅相成的，既相互依存又互惠互利，找对切入点下手，把二者巧妙联结才是正道。品牌方可以采取在明星生日时表达祝福、为明星的活动或者影视剧做宣发、在明星公众平台互动、为明星粉丝送福利等方式，这样不仅能建立起明星和品牌的密切联系，还能圈定明星粉丝，增加曝光和好感度。

再次，品牌方要把重点放在强化产品品牌而不是明星上。在明星代言广告中，要分清“主宾”：产品是“主”，是红花，是主角；明星是“宾”，是绿叶，是配角。明星是为产品增光添彩，并非掩盖和弱化产品，切忌喧宾夺主和本末倒置。若一昧的强调明星，将广告效果寄托于明星，对产品只字不提或一带而过，让明星抢了产品的风头，人们记住的也只是明星，最多对产品的名字有所熟知但并不知道产品特性，更不用谈购买产品，最终导致企业花了钱却是为别人做嫁衣。

最后，品牌方要增加代言广告的创意性为品牌曝光蓄力。一个好的创意广告，能让消费者眼前一亮，迅速记住该品牌。这个记忆点创意可以诙谐搞怪，可以洗脑循环，可以是技术性的，也可以是娱乐性的。“益达女孩”郭碧婷的口香糖广告“是你的益达”，和周杰伦的奶茶广告“你是我的优乐美”，可谓是无人不知无人不晓，至今仍被奉为广告界的经典；杨幂的溜溜梅广告“你没事吧”，鹿晗的魔性广告歌“达令达令”，虽然有吐槽但宣传效果绝对深入人心。

总而言之，明星代言只是营销中的一种策略手段，能够增强产品与品牌的知名度和关注度，并不能从根本上改变消费者对产品和品牌的固有认知。所以，在明星代言的加持下，多方面配合营销，并保证好产品创新和品质，才能获得更大效益。

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名人效应的广告案例：成龙代言的霸王洗发膏，因为成龙名气大，受众及粉丝较多，对成龙比较认可，所以对他代言的产品接受率高。名人代言好处：利用明星效应，提高产品的知名度和美誉度，使消费者因了解明星喜欢明星而了解喜欢该产品，信任该产品，进而购买！缺点：第一是过渡关注明星，分散对产品的注意力；第可能有的明星不负责任，虚假代言，误导消费者。

名人效应：名人即营销在新媒体时代，你不得不承认，大V的影响力远大于普通用户，他们的一举一动都受到大批粉丝的关注，他们在社交网络上的宣传造势往往能带来商业上的巨大利益。比如鹿晗有一条微博的评论量在2015年超过了一亿（这是什么概念）。同样作为企业的领军人，他自身带动的营销同样能引发巨大关注，周鸿祎如此，刘强东如此，罗永浩也如此。

名人广告的得与失

优点:

1.给企业带来巨大的经济效益，名人广告能很快的让消费者记住产品、品牌，能很好的得到人们的普遍关注，名人广告的传播优势和传播效应在广告创意中显现出来。

2.对名人，如是公益广告，那么对名人有很好的形象塑造作用。商业广告则带给明星昂贵的代言费，有些明星甚至代言费被炒到天价。

缺点:

1.会有广告播出后，消费者只记住明星记不住产品的情况。

2.有些明星为多个产品做代言造成消费者记忆混乱，厂家花钱却为别人做广告，可谓得不偿失，明星广告的创意影响力因此大打折扣。

在利益的驱动下，演艺明星，社会名流都争相为企业产品做广告，企业在推出新产品时首先考虑明星代言。名人广告充斥荧屏，明星的代言费也被超值天价，在广告业甚至出现了专业的广告明星。明星广告的泛滥也逐渐带来负面影响：一是广告播出后，消费者只记住了明星却记不得产品；二是有些明星为多个产品做代言造成消费者记忆的混乱，厂家花了钱却为别人做了广告，可谓得不偿失，明星广告的创意影响力因此也大打折扣。

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