八大网络营销成功案例

经典案例深刻地影响着我们，也颇值得我们学习和借鉴。正可谓百花齐放，创意满天飞，下面我给大家分享八大网络营销成功案例，希望你能满意。

案例一：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次

“妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“TM的双十一你该多一个选择”。不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。后来被网友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。引发网友大量转发和围观热议。

案例二：百度——线下事件线上营销：“Hi，约吗?”

今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的百度输入法也首度打出了“更懂你的表达，以及你的iPhone”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。连全民老公王思聪也加入其中，发微博力挺百度，因此百度输入法又被称为“王思聪同款输入法”。同时，百度输入法iPhone版还作为中国第一个亮相纽约时代广场的移动互联网产品， 其面向全球华人邀约的线下广告文案：“Hi，约吗?”一时成为10月份流行一时的网络流行语，并引发大量网友的热议和跟风热潮。百度输入法利用纽约时代广场广告的线下事件，营造线上营销的案例，还得到1号店等诸多以营销见长的企业跟风模仿，可谓2014年非常抢眼的互联网营销事件。

案例三：褚橙——一颗互联网的橙子

本来生活网的创立者均曾经是《南方周末》、《南方都市报》、《新京报》、网易等媒体的创业者。媒体人转型仍深谙媒体之道。本网曾主导了“回家吃饭”等热门社会话题之后，“褚橙”则是使本网更上一阶的阶梯。三大运作关键点：关键点1：禇橙禇时健种的冰糖橙。人生总有起落，精神终可传承。这句话在网上传播非常广泛。然后用一些数字来概括禇老：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出24000万累累橙果。关键点2：个性化包装此外，把包装作为核心传播的素材，并且，包装上带着LOGO，图文被转发，LOGO一目了然。关键点3：10大青年励志微视频。后续又出效果：褚橙柳桃潘苹果。几番营销过后，生活网已经在全国100个城市拥有注册用户几百万，均是收入较高、素质高的文化界、白领人士和家庭用户，年龄层28-35岁，女性占55%。

案例四：滴滴打车——有钱任性

微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战，众多中小规模的打车软件纷纷落马。滴滴打车与微信支付合作已经启动第三轮营销，不仅将立减的金额从5元涨回到了10元，并推出了新用户首单立减15元的优惠，而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包，后又推出“四个小伙伴三个用滴滴”等一系列营销手段。着实实惠了价格战中的乘客和司机，用户活跃度高居不下。

案例五：辛巴达拯救仌族——7天7夜极致直播

双11后，微博账号@我是骑行家发出了一封辞职信，声情并茂的表达了下定决心转换人生跑道，辞去天猫商城运营总监一职，并阐述了电商运营的艰辛无奈，使公众的关注点迅速聚集在了这个备受库存压力大、量小没厂、订单延期等诸多难题折磨的电商群体，引发电商人共鸣，网友并为其命名“仌族”。其实，这是辛巴达服装小快生产营造的一系列事件营销，从辞职信到北京世贸天阶情侣仌举牌求拯救活动等等。“仌族”蹿红后，其借势在微博发起了辛巴达“7天7夜爆款挑战赛”，并承诺被随机选中的7位幸运卖家免费体验3天打版，7天生产50件服装的极致生产新模式。颠覆传统服装供应链的决心可见一斑。该活动吸引了近1000位服装电商卖家参加报名，值得称赞的是此次辛巴达采用全程官方网站、官方微博和微信公众账号同步直播形式，公开、透明化服装生产过程，得到大量媒体和网友的一致好评。从仌族铺垫到辛巴达出现，线上打造新族群，博同情、引共鸣，线下情侣仌站街举牌求拯救，线上线下相呼应，舆论到达巅峰之时话锋一转托举出辛巴达服装小快生产，将仌族围观流量悉数导入辛巴达爆款挑战赛，这背后营销手段接连精密值得细细品味。

案例六：魅族MX4——一次非典型营销

魅族变了。一改以前营销的弱势，以“自黑”的营销路数拿到了当日百度搜索风云榜 Top1。在微博平台，魅族科技#2014魅族新品发布会#、#魅族MX4#两大话题累计7亿阅读量。发布会开始仅40分钟，两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首，包揽综合热搜榜冠亚军。魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会，当天仅图文直播贴已获得超过862万关注量。从预热时的悬念营销，到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造负面舆论”的做法当然并非魅族首创，魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用，并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏，赢得了足量关注，并最终取得良好效果。

案例七：小米——“神文案”

小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白二要切中要害，可感知，能打动用户。三个经典案例：“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源，10400毫安时，69元”。广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。

案例八：阿里巴巴——一堂社会化营销课

阿里巴巴上市前，不论《阿里巴巴上市路演宣传片》在微信中的传播分分钟破10万阅读量，还是马云用一口流利的英语告诉大家阿里巴巴是什么，都不出意外的博得一片满堂喝彩。另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开，吸引力还是有的，你看到会不会看看阿里到底说了什么呢?这就是在上市过程中的重要传播节点。简单总结如下：首先，明暗线传播互补另外，注重关键意见领袖最后，注意传播调性。

1、企业的简介和联系方式等

最好能提供包括公司简介，企业文化，发展历程，组织架构等等想在网站平台上发布展示的文字性资料，或者是提供与企业相关的其它文字信息，这样更能使网站显的丰满充实(最好提供企业经过专业人员撰写的内容或者经常在其他媒体上已经发布的宣传语，这样可保证企业对外宣传文字的一致性)。

2、对网站的设计要求

作为网站的制作方，对网站建站中各方面的要求，比如：结构、配色、栏目设置等都或多或少会有自己的见解，如果能提供这些文档(或者是参考案例网站)，则更方面我们策划工程师精准的把握在网站设计包括网站制作方面的的重点及核心，对你的需求分析透彻，从而是网站建成后更能达到你的满意。

3、建站前期素材

除了网站制作的一些资料外，还需要从建站的前期的准备上入手。根据工信部目前对企业网站建设市场的规范要求，凡是需要使用国内网站空间的网站建设项目均需要向各省通信管理局提供备-案材料，审核通过并发放ICP备-案号后方可上线运行，所以为了避免网站延期上线，希望你能在网站建设开始之前就提供相关材料提起进行备案。

每个行业做久了都会有一些 职业习惯

拿 文案 来说：

看电影一定会提前入场， 这样可以看到前面的贴片广告

等公交时， 看看站台上的公交广告

半夜做了一个梦， 努力让自己醒过来，把梦的内容记下来

那么，去哪找 新鲜又专业又高质量， 的创意素材呢

自从有了这8个高质量的， 营销创意网站

不用改稿了、工资涨了、下班早了、吃饭更香了、身体更好了、我bian不下去了...

1、 topys顶尖创意网 ： 创意分享平台 ，文案、广告、创意以及设计、建筑、艺术等方面的分享网站

2、 广告门 ： 广告行业综合性网站 ，报道和案例浅显简约，内容较适合新媒体人

3、 梅花网 ： 质量很高的营销类网站 ，文章都是精选，可读性强，很有启发性。

4、 互动中国 ：中国互联网新闻中心（中国网）官方网络互动平台，以微信，微博为主的活动互动形式的案例分析网站

5、 socialbeta ： 一个关于social营销的案例网站 ，每周推送一周的经典案例，值得学习。

6、 商业洞察 ： 分享各行业经典案例 ，维度非常清晰全面，懒人有福了

7、 36氪 ：中国规模较大、综合实力强的科技创新创业生态服务平台， 解锁新姿势首选

8、 易观智库 ： 一个互联网导航神器 ， 提供你需要的各种新鲜热点、最新数据、查询工具

除 此之 外， 为了方便大家学习并使用，我整理了一份涵盖各行各业的 上万个 经典文案案例

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其实，只要善用网络，就能得到近乎无限的资源

但是我觉得信息不能代替思考，当我们越沉浸于这些行业内的信息，我们的 思维就越受局限 ；

伟大的灵感可能来自于你对植物学的热爱，对于太空的好奇，对于犯罪心理学的痴迷……

所以，写出好文案需要更多的 生活经历和知识储备

与君共勉！

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