与耐克成难兄难弟，阿迪达斯在华销售5连跪，为何会逐渐失去中国市场呢？

我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销；二是中国本土品牌崛起。

先来说第一点，这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。阿迪达斯在中国市场的策略就是饥饿营销！如果你经常购买阿迪达斯的产品，你就会发现，如果你购买的是那些热门的产品，你想在官方买，是不可能的，根本没货，官方只会偶尔放出少量的货，你只能花大价钱去那些别的平台购买，原本五百块的鞋子，很可能因此多花三百块。说真的，这并不是阿迪达斯的产能有问题，就是阿迪达斯在恶意搞饥饿营销，而且最重要的一点是，阿迪达斯不缺货的，都是那些性价比低的，性价比高的，缺货是家常便饭！所以说，活该逐渐失去中国市场。

再来说第二点，那就是中国本土品牌的崛起。这也是因为阿迪达斯的饥饿营销才给了国内品牌崛起的机会。比如李宁、匹克、安踏等这些国产品牌，之所以能崛起，除了是因为错位竞争和投入研发之外，还有一个原因就是阿迪达斯搞饥饿营销，要注意，很多人买鞋子还是看性价比的。你阿迪达斯一搞饥饿营销，性价比基本上是不可能的；这时候大部分人都不会选择阿迪达斯了，因为大伙都不是大冤种，而且随着本土品牌的研发投入。阿迪达斯和国产品牌之间的区别差越来越小，阿迪达斯的技术壁垒没有了，那我为什么一定要去花大价钱买阿迪达斯呢？同等的价格，我可以买到性能更好的国产品牌。

总的来说，阿迪达斯之所以逐渐失去中国市场，激素因为其搞饥饿营销，和国产品牌的崛起。

Adidas究竟是一家什么样的企业？

随着社会的不断发展，人们的生活水平得到了显著的提高，最近几年球鞋文化一直吸引着很多年轻人的喜爱。而在球鞋文化当中比较受到关注的有如下的几个运动品牌，比如美国的Nike，adidas ，puma等等。而阿迪达斯最近可是不太平。

阿迪达斯因为涉嫌违法广告的事情，所以为客户做举报。随后就受到了苏州工业园区的市场监督局的处罚，并且罚款5万元。原因是因为他在新款球鞋 Ultra boost上面的球鞋参数问题。对于这个消息很多人都拍手叫好，因为阿迪达斯之此前因为新疆棉花的事件在中国失去了消费者们的信任。其实阿迪达斯的发展史更是惊人。

阿迪达斯早年间是制作跑步鞋文明的。1936年德国柏林的运动会上。杰西欧文斯穿着了阿迪达斯的跑鞋，获得了第一。从这一刻开始，阿迪达斯似乎就走上了他的商业之路。在那之后他慢慢的做大，而我们现如今所看到的球鞋底下带钉子的技术最先也是阿迪达斯发明出来的。现在阿迪达斯在球鞋方面有很多全新的尝试，比如更加舒适的大底boost，或者是环保回收再利用球鞋等等。

阿迪达斯在美国一直和耐克被称为两大的竞争品牌。而这两家经常会被消费者们拿来比较。此前因为新疆棉花的事件导致阿迪达斯在中国的销售之路变得异常惨淡。不少的消费者们将自己的购买欲望放到了国产的球鞋上面。而对于这些来自外国并且侮辱中国新疆棉花的运动品牌不看好。

但是我们不可否认的是，阿迪达斯确实是一个成功的企业，从一开始的默默无闻，再到现在全世界知名赞助，各大运动比赛等等。成功的跃居成为全世界知名的一流体育运动品牌。这种营销的方式以及奋斗的历程，是需要国内的一些运动品牌学习的。我们要取其精华，去其糟粕，学习好的地方，摒弃坏的地方。

只有这样，我们中国才可以发展自己的球鞋文化以及有更多优秀的运动品牌出现。让我们一起期待在中国的未来会有更多的优秀运动品牌，走出国门，让全世界的消费者们都为之震惊和认可吧。

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