为什么椰汁广告会被指太污？

近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。

椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28个项目，其中并不包括‘丰胸’这一项。”

其实，早在2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定，“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。

2009年6月，对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告，当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布并处以1000元的罚款。

但直到今天，在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目中，仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告。在其他宣传栏目中，还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之说”等文章，甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。

专家直言，一款饮品“能不能丰胸要看它有没有添加激素”，而饮品显然是不能添加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服热线，问及近期广告突出“丰胸”的卖点，是否新产品中添加了与以往不同的成分。客服人员强调：“与以前配方是一样的，并没有新的添加。只是广告的内容有了更新。”

曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析，面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。相反，广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。

这暴露出企业的营销定位是存在着问题的。对于当下的企业来讲，产品营销是非常重要的一个版块。大家会发现基本上一些大品牌都非常注重产品的营销，大家再去浏览各式各样的社交软件的时候，经常就会看到有关这个品牌的广告宣传，而且这类品牌普遍都会邀请一些明星来为品牌进行代言，目的就是希望能够进一步提高品牌的曝光度。

当下众多的企业基本上所采用的都是这类型的营销，在这个时候大家会发现，企业在采用同类型营销的时候，似乎就很难找到亮点。在这种同类型的营销方式中，大多数品牌都需要依靠创意的广告，亦或者是别致的广告词去引起公众的注意或者是给大众留下深刻的印象。比如说一些非常知名的品牌，都有着朗朗上口的广告词。而大众在意听到这些广告词的时候，就能够自然而然的和这些品牌对应起来，而这就是品牌营销想要达到的效果。

可是想要达到这样的效果是很难的，大家可以观察一下生活中众多的品牌，便会发现能够有非常经典的广告词的品牌是少数，所以说品牌在营销方面就会面临着困境。而椰树椰汁为了打破这一困境，开辟一条独特的道路，就选择了这种非常有争议的方式。

像最开始这个品牌出现在大众视线里的时候，就是因为品牌的广告实在是让人有些难以接受。在之后这个品牌又多次爆出了各种相对来讲内容和图片都不太雅观的营销方式。慢慢的，大众对于这个品牌的口碑评价也在降低。像他们开始进行直播带货之后，也是沿用了一如既往的风格而再次引发了争议。从此便暴露出椰树椰汁在产品营销的定位上是存在着问题的，没有找到一个真正适合的营销方法。

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