如何在娱乐中植入营销？如何进行娱乐营销？

对于乳饮料行业的娱乐营销，最初的理解起源于马斯洛需求层次理论，其指明人的最高需求即是通过自我实现获得高峰体验，这与顾客价值理论中的“顾客让渡价值”有着共同价值点——感性消费。厦门大舞台礼仪庆典 所做过的娱乐中植入营销就是希望通过借助娱乐的元素或形式将产品与客户情感建立联系，顾客在娱乐中不断记住产品，从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的。

在体验经济时代，情感联系往往先于经济联系而产生，一旦满足客户的情感需要，就能创造出产品的附加值，而娱乐是调动情感的最有效手段。

娱乐载体与产品品牌如何嫁接

娱乐载体与产品品牌如何嫁接是娱乐营销的前提条件。

让品牌理念在娱乐中不断升华

因时而变，创新娱乐营销

厦门大舞台礼仪庆典认为：“产品往往是同质化很高的，而娱乐带来的快乐感受往往是不同的。”这就是娱乐营销的魅力所在，也是吸引笔者继续探索的动力之源。巨大的创造空间之下，更需要的是一种本质上的回归，那就是情感，我会继续用心灵去和情感对话，在为人们消费服务的同时为他们带来无尽的欢乐。

一、明星代言 1：朗朗代言招商银行，成功塑造招商银行年轻、杰出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人与广告语引爆“凡客体”。

二、冠名/赞助 最吸引眼球的娱乐营销方式 1:超级女声，代表产品：蒙牛酸酸乳 2：加油！好男儿 代表产品:美特斯邦威

三、活动营销 具有独特性和差异文化的营销方式 1:从容征途创意视频征集活动 代表产品:高夫男士化妆品 2：百事可乐我要上灌活动 代表产品:百事可乐

四、内容植入 最具有挑战的娱乐营销方式 1:《男人帮》品牌植入 代表产品:特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等 2：《变形金刚》中国产品的植入 代表产品:美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑。

五、周边产品 将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值的方式 1：《海尔兄弟》动画片 代表产品：海尔电器 2：腾讯“QQ企鹅”、搜狐“狐狸”、网易“甜梦宝宝”、新浪“小浪人” 代表产品：腾讯、搜狐、网易、新浪。

六、话题营销 最考验创意的娱乐营销方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表产品:杜蕾斯 “杜甫很忙”话题 代表产品：小熊系列家电、翼聊、魅族M6

七、微电影 风头正劲的娱乐营销方式 1:一触即发 代表产品：凯迪拉克 2: 不管酸甜苦辣，总有益达 代表产品：益达

（中国南都娱乐周刊、中国娱乐营销传播研究中心补充)

八、耐克的案例：2004年5月17，当篮球巨星乔丹来到北京，无数的球迷数小时、数十小时地守候，等着朝拜乔丹一眼，其中不少是在凌晨就聚集的。那一幅幅狂热的标语，那一张张乔丹的画像，连同一双双饱含热望的眼睛，实在让人看得有点不忍。

中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大合唱”中，媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机，所抽雪茄之类“鸡零狗碎”的事。在乔丹访华的日子里，不说乔丹，仿佛是可耻的。 乔丹来中国是干什么的？ 是来推销商品的，是替耐克公司推销商品的。同时为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理公司提供的奔驰、宝马，指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道奇公羊。

乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取更多的钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大把大把地掏走他们口袋里的钞票。 是的，所有的行业都是娱乐业！ 公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！ ——《哈佛商业评论》

九、明星体案例

1月24日网友“MrJOF”在新浪微博中发出“好想在旁边开一家张柏芝士蛋糕房”的微博，图片中该店名为“陈罐西式茶货铺”，正好与明星陈冠希的名字同音，此微博引发了网友的搞怪娱乐心理，网友们纷纷发动脑筋为各式各样的店面起名字，引发造句热潮。众位明星也纷纷中招被娱乐。

中麒推广对这一现象做出总结，该条微博在发出后，迅速引起网友广泛的转发和评论，截至今日，此微博已有近十万余条的转发，而其中受益者无疑是厦门鼓浪屿那家茶货铺，顺理成章的成为大众的焦点，免费火了一把还不说，在当地的知名度大大提升，顺带提升的还有营业额。百度搜索“陈罐西式茶货铺”就有113900条结果。而其广告费用则为0。是很成功的一次娱乐营销。

陈奕旭，推牛网创始人，厦门人联人商务咨询有限公司CEO。2015年创立推牛网，为中小微企业和创客提供良好的媒介传播空间，拥有一键生成娱乐营销解决方案，方便、精准、快捷的达到广告效果一站式服务，是中国最大的内容变现平台。从实体到传媒，从影视到移动互联网。

姓名: 陈奕旭

别名：陈顼、陈旭

国籍：中国

职业：推牛网&疯趣商城CEO

2010加入PPTV，任PPTV体育客户总监，负责PC视频运作，针对甲方问题提供解决方案

2012年出任搜狐畅游区域副总监，从事电影放映前的贴片广告

2014年3月正式出任万达影视控股华南区副总经理，借助万达院线主办“金票根奖”

2015年8月，创立推牛网，专注于为中小企业提供解决方案

他，一个别人眼中的"跨界狂"。从香氛师玩到品茶师，从实体玩到传媒，从影视再玩到移动互联网，“跨界”跨得不亦乐乎；

他，是一个坚忍的“先驱者”。为了破解品牌营销的难题，陈奕旭放弃盈利中的公司，用长达6年的时间，辗转数家媒体、公关、影视公司打工，用脚丈量市场，用心思考营销之道。

六年"卧底"

2010年，尚在家族企业"打工"的陈奕旭，错失了一家世界知名品牌的订单。“飞单”逼迫他反思：为什么有生产能力、质量也有保证的中小企业，在销售额提升时却面对利润下降的命运？

这其实是一个不难回答的问题，答案是“品牌”！众多世界知名企业的品牌溢价，甚至占到产品销售的70%以上；然而，随之而来的问题成为陈奕旭的"梦魇" -- 对尚处于成长阶段的中小企业主而言，如何打造一个有价值的知名品牌？

对一个在家族企业从基层员工坐起的陈奕旭而言，这个问题成为彼时难以逾越的“鸿沟”，思前想后，受电视剧《潜伏》中余则成启发的陈奕旭，同样想到一个“潜伏”学艺的妙招，PPTV由是成为第一站。

从基层业务员做起的陈奕旭，虽然用的是“陌生拜访”的老套路，却在与客户沟通的同时加入自己的“小思考”：向甲方卖的不是广告，而是针对甲方问题的解决方案。或许是运气“爆棚”，两个月的时间不到，陈奕旭“敲下”了人生第一个百万广告大单!

熟悉pc短业务视频运作的陈奕旭，在2年后，加盟新浪微博任福建区域总监，由于当时的微博没有合适的广告植入方式，尽管有一些体育类资源积累，以及体育营销的经验，陈奕旭还是很快“跳槽”到搜狐畅游，至此，他开始接触电影放映的贴片广告。

2014年3月，陈奕旭正式出任万达影视控股华南区副总经理。背靠万达集团这课“大树”，陈奕旭借助万达院线主办的“金票根奖”，可谓在电影片方、商家、艺人之间长袖善舞 --- 直到他认为找到打开那个深藏心底“难题”的钥匙。

2016年4月8号，主办一场主题为"泛娱乐化的大IP时代 -- 娱乐营销商业变现法则"论坛在厦门隆重举行。中国传媒大学教授、《非你莫属》节目制片人、主持人张绍刚，合纵音乐集团高级执行总裁朱伟东、知名护肤品牌韩菲诗创始人陈诚等各路大咖，齐聚一堂共同探讨大IP时代的娱乐资源变现之路。

任厦门人联人商务咨询有限公司总经理、疯趣商城(微信公众号:FengQuMall)&推牛网CEO，致力于打造广告内容变现交易平台和网红&粉丝互动变现平台。为中小制造企业提供一键式营销解决方案、为广大创客提供全面的创业平台。

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