NBA成世界平均工资最高运动联盟，为何NBA这么有钱？

NBA——美国男子职业篮球联赛。作为篮球界、甚至可以说是世界篮球领域的标杆性赛事，无论是风靡程度、还是普及性，与“世界第一运动”足球相比其实毫不逊色。而且NBA是属于美国四大职业体育联盟之一，球员的工资水平是美国四大联赛中最高的。同时，NBA球员的平均工资是世界上最高的体育联盟，在当今这个动不动球星薪资就上亿的领域，NBA究竟是靠什么方式赚钱呢？

1、转播权

浓眉欲詹皇

首先要知道，NBA在创立之初，电视的转播是免费的，直到1973-1974赛季，CBS和NBA签下第一份3年2700万美元的合同，NBA的转播收费之路才正式开启。在如今已拥有数亿球迷的基础上，转播费用更是水涨船高，光是腾讯与NBA签下的五年独家转播权就花了整整5亿美金。

但这还算便宜的了，因为仅ESPN这一家就需要每年向NBA支付超过10亿美金的转播费。而拿到的这些钱，联盟会除去自身所需要的开支，将剩下的资金平分给其他球队从而避免联盟出现贫富差距悬殊的现象。当然，还有地方的转播权，主要针对球队所在的城市，而这部分的转播费将直接存进球队账户中。但收入的多少会根据球队的知名度与竞争力来决定。

2、广告收入

NBA新年广告

NBA的广告收入也是占用了其中不小的收入比例。而联盟将广告业务分为两种，一种是球队自己争取，包括球馆的冠名，场边的广告牌等，通过这种方法每年能给球队带来成百上千万的收入。另一种就是联盟统一收取的广告收入，比如球衣广告，暂停期间所播放的广告等等。

3、门票收入+周边消费

NBA周边

门票收入可以说是最久远，也是最常见的收入方式，但是这项收入是和球队的人气息息相关的，人气越高的球队门票价格越贵，上座率越高。以门票的平均值来计算，NBA球队一年的门票收入可达15亿美元左右。要知道光是勇士队在16-17赛季的门票收入就达到7000多万。在此期间，常规赛联盟会收取各球队门票收入的6%，季后赛抽取25%。而在观看赛事期间，球馆内的球衣、帽子等周边饰品也是球队的收入之一。去年总决赛期间，在一顿经济午餐只要10美元的奥克兰，总冠军T恤每件30-50美元，球衣更是卖到了120美元。

4、奖金

韦德决赛勇士

NBA的常规赛和季后赛都是有奖金的。以最佳战绩完成常规赛的球队能获得37万美元的奖励，东西部排名第一的球队能拿到33万美元，分区第二名的球队可获得26万美元、第三名20万美元、第四名15万美元、第五名13万美元、第六名9万美元。

联盟会为每个赛季打进季后赛的16支球队提供总计1300万美元的奖金，其中总冠军球队的奖金超过230万美元。所有参加季后赛的16支球队都将拿到奖金20万美元的奖金。晋级分区半决赛就能得到23万美元的奖金，而如果成果进入各分区决赛，那么将再得到38万美元的奖金。分区冠军则有152万美元的奖金。

5、赞助商

首先，NBA球队没有各自的赞助商，而是由联盟统一与赞助商签约，目前他们的赞助商不乏佳得乐（官方指定饮料）、耐克（指定球鞋）、可口可乐、起亚、丰田等等世界级品牌。NBA非常善于从市场化的角度去思考问题，也会试图根据球迷的喜好去做出许多大胆的改变。这些改变对于联盟的全球化扩张，自然有着不小的帮助。因此对于品牌而言，NBA营销有着别具一格的吸引力。

2005年匹克赞助欧洲全明星赛的时候，“不小心”结识了一个名叫乔治·W·劳伦斯的人。这个人对于一家中国体育用品装备商赞助颇具规格的赛事表示惊讶；同年匹克又赞助“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”，这个人也再次出现在赛场，匹克的赞助举动再次令其惊讶。 幸运的是，这个人是与NBA有着深层合作关系的品牌运营商。NBA果然有匹克的“一片新的天空”——在劳伦斯先生的引荐下，加上NBA正在大力开拓中国市场，匹克很快与火箭队达成了协议，400万美元赞助2年。让人意外的是，这个给匹克带来好运的劳伦斯先生后来又成为匹克在美国的代理商，成为匹克产品进军美国市场的先锋。 很快匹克作为行业内第一个以及目前为数稀少的中国品牌进入NBA赛场的营销新闻，震动了中国乃至世界体育用品行业。第一个进入NBA赛场的体育营销，对于匹克无论是品牌高度还是品牌专业篮球形象都快速提升。

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