在信息大爆炸的时代，如何销售才能抢夺年轻人的注意力？

信息传播的途径是有很多的，可以采用文章也可以采用视频，很多年轻人会通过各种各样的途径了了解信息。这个时候想要抓住注意力的话，一定要营造出一种人人争抢的火爆现象，从短视频平台，各个文章，微信朋友圈，这些线上的网络一定要推广。而且要邀请一些网红来帮助自己带货，毕竟这些网红是最吸引年轻人的，从而能够让年轻人迅速的了解到这个品牌，并且吸引年轻人去体验。这样的话就能够快速的回本，而且能够打下口碑。

新零售的营销方式

信息化技术结合的营销也被称为新零售的营销，这种营销方式是非常适合当下的社会的，毕竟年轻人是非常注重线上的体验感，以及线上店铺所带给自己的质感。新零售就是将线上和线下结合，线上可以给年轻人带来真实感的体验，而且让年轻人可以提前了解到产品的细节和各方面的信息，吸引年轻人的兴趣。并且线下到实地去感受，这样的话就能够促成交易，对年轻人而言也会节省自己的时间。所以一定要积极的开展信息技术的推广，让年轻人可以更好的了解到适合自己的产品。

适当的应用大数据分析

大数据的分析，在合理范围内就可以了解一个人的兴趣爱好，并且做出相关的推荐。或者说是向年轻人展示合适的广告，只要是在合理的范围内使用的话都是没有任何问题的，而且也可以避免商家的宣传成本和推广成本，对于商家来说也是一件好事情。所以一定要充分的利用各种各样的模型搭建数据分析，能够推导出最符合当事人的行为模式。

总结

年轻人的消费观和老一辈是不一样的，更注重体验感和快乐和快乐的获取，而不是看重产品的质量和使用的长久性。所以要抓住这个心理，让年轻人可以收获更多的新奇感受。

6月10日，腾讯休闲 游戏 新作——飞行射击手游《比特大爆炸》正式不删档上线。

老实说，手游市场内飞行射击是再经典不过的品类，目前也依旧占据休闲玩法的热门。就连腾讯也早早地推出了《全民飞机大战》、《雷霆战机》，累计注册用户达3亿以上，常年占据该品类大部分的市场份额。

既然并非新兴领域也早有产品布局，时至今日腾讯为什么还要选择推出新游？在GameLook看来，《比特大爆炸》更像是腾讯基于休闲玩法的一次“破局”新尝试。

通常来说，飞行射击 游戏 爽快、解压的体验，往往能在碎片化时间内有效满足年轻人情绪释放的刚需，因此也更受玩家青睐。而基于传统玩法优势，《比特大爆炸》选择创新融合社交与Roguelike元素，在强化玩法互动性的同时也让玩家体验变得更加爽快。不仅如此， 游戏 还通过与洛天依合作、与玩家共创等动作进一步拉近与年轻用户的距离，将爽快贯彻到底。

正是这么一款“不太一样”的飞行射击新游，就此开启了腾讯休闲玩法破局的新大门。

游戏 内破局：趣味Roguelike搭配轻社交，将爽快解压进行到底

对于一款飞行射击玩法的休闲手游而言，本身“短平快”的 游戏 体验，往往意味着更易达到解压的目的。然而随着休闲品类的快速发展，可供选择的创意题材越来越多，传统飞机射击品类单薄的流程、缺少深度的系统，其实已经很难适应玩家多元化的诉求。

为了解决这一问题，时隔五年后，腾讯找到了曾研发出国内首款星际空战手游《雷霆战机》的团队再次合作——在对《雷霆战机》核心玩法上进行全面升级的基础上，推出新作《比特大爆炸》。

《比特大爆炸》强调更强的趣味性和更丰富的社交体验，试图用做加法的方式，改变飞行射击 游戏 永远小品级的现状，去匹配新一代手游用户的需求。

游戏 最为显著的特征是画质的升级，由2D向3D进化。3D带来了更丰富的纹理和感官享受，以及更强大的视觉冲击力，但3D对于飞行射击 游戏 向来是一步险棋：华丽的画面更容易分散玩家注意力，在初期新鲜感过后，反而会影响竖版飞行射击 游戏 体验最关键的因素—— *** 作。

如果坐视不管，3D飞行射击 游戏 很容易高开低走，玩家来的快去的也快，留存堪忧；倘若调低难度向割草靠拢，又将缺失挑战性，玩家分层将集中在小白用户，能够引领二创、协助用户生态形成射击大神的用户容易流失，难谈长线运营，有违《比特大爆炸》改写飞行射击品类现状的初衷。

《比特大爆炸》的处理方式不得不说十分巧妙，开发团队在场景和敌人色调上采取了撞色设计，同时调高了色彩饱和度，使整体风格更加偏向卡通，在保证3D 游戏 画面精致的同时确保辨识度，并进一步迎合大众用户接受度。

游戏 玩法层面，传统飞行射击 游戏 的爽快感，很大程度上来自无法预料的敌人刺激，不过，多次游玩后玩家在通过“背板”提升成就感的同时，也丧失了很大一部分的爽快感。

为此， 游戏 特地融入Roguelike元素，将玩家成就感的来源由“背板”变为了技巧的提升，同时又确保了可复玩性，即便是 游戏 时间成百上千局的老玩家，也能像接触 游戏 第一天那样充满刺激和新鲜感。

同时， 游戏 还脑洞大开地构建出了各类“奇怪”的BOSS。灵感雏形既有怪物也有 美食 ，甚至还有各种生活 娱乐 用品，以进一步增强趣味性。例如，“恶魔脸”可能会邀你重温电子产品的发展历程；“德古拉”则将在棺材里和你玩捉迷藏；“形之笔墨”还会在书卷上为你一一写下“高山流水”。

《比特大爆炸》的创新尝试其实不止于此，背靠腾讯这座大山，《比特大爆炸》自然也不会浪费腾讯天然的社交关系链优势。

除了邀请好友组队大冒险、PvP对战外，《比特大爆炸》进一步在射击玩法中融入轻社交元素，比如加入了同步竞赛、召唤协助、使绊捣乱等多种玩法。既能合作也能恶搞，迎合了当代年轻人个性化的性格特点，在丰富了 游戏 的趣味性的同时，难得为飞行射击 游戏 开辟了社交生态。

有颜值且能打， 游戏 上线后很快就吸引了不少核心玩家和年轻用户的注意。

游戏 外破局：造梗玩梗，深度触及更多年轻用户

在精品化共识作用下，近7亿用户、超2800亿产值的 游戏 行业内卷严重，这就意味着好的营销与好的内容同等重要。为了吸引更多玩家的注意，不仅是 游戏 玩法，《比特大爆炸》在营销层面也动作频频，讲究投玩家所好。

比如6月6日，《比特大爆炸》在公布6月10日全平台不删档上线日期后，一并官宣与洛天依合作：这名深受年轻人喜爱的虚拟偶像，化身Q版形象成为了《比特大爆炸》世界第一打爆不开心比特飞行官。

选用洛天依当代言人，影响力其实并不限于事件本身，《比特大爆炸》的目标用户可不止飞行射击玩家，而是更多圈层的大众用户。

6月10日上线当天， 游戏 发布了改编自大张伟“BiuBiuBiu”歌曲的「比特大爆炸 X 洛天依」MV。借助颇为洗脑的曲调以及洛天依元气满满的歌声，尝试向外界传递 游戏 “打爆压力和不开心”的价值观。

果不其然，同洛天依的联名活动很快就在玩家和粉丝间引起了不小反响。无论是洛天依Q萌的 游戏 形象，还是洗脑的歌曲MV，都受到了大部分粉丝的好评和肯定。

“来了来了，天依号战机冲哇”、“天依击中了我的心”、“这个biubiubiu已经在脑子里循环起来了”……光是从B站、微博等平台的讨论来看，此次活动的确精准切中当下大部分年轻用户的生活状态，用唤起 情感 共鸣的方式为产品拉新促活。

除了虚拟偶像合作，值得一提的是， 游戏 内战机、d幕形象，关卡怪物/BOSS，关卡背景等元素，皆允许用户参与定制。甚至就连赛季主题，也都能基于反馈与玩家一一共创。

此前， 游戏 已经开启包括征名、填色、BOSS与战机设计等多项玩家共创计划。例如高人气的银狼战机，便是出自第一期战机共创活动中玩家之手。而之后包括俏皮小厨娘、可爱太空少女等越来越多的特色战机，共同丰满了共创比特宇宙。

飞行射击玩法迎来蜕变，经典休闲品类实现新变革

有意思的是，近年来相比于重度 游戏 ，轻度体验的休闲 游戏 反而愈发受到大众青睐。尤其是去年以放置、三消为首的休闲品类在海内外的火热，也让人们不得不重新重视飞行射击这一领域。

但事实上，从初代 游戏 机，二代掌机，再到如今，飞行射击 游戏 已经悄悄进化到了第三代。过去纯资源导向社交、数值堆砌式闯关的 游戏 体验，如今早就令用户感到审美疲劳。越来越多新兴品类和玩法的冲击下，当前玩家也更期待将相对单调和重复的传统玩法，转移到更丰富、且趣味性更高的场景互动中。

都说，经典品类往往意味着更难被突破。站在巨人的肩膀上本就不易再上一层楼，更何况还是巨人自己。但在飞行射击赛道经验丰富的腾讯，还是选择重返休闲市场，再次挑战这一热门品类。

自2014年先后推出《全民飞机大战》、《雷霆战机》以来，腾讯接连在手游市场内取得过不错的成绩，并长期占据飞行射击品类较大的市场份额。尤其是《雷霆战机》，不仅上线便稳扎App Store畅销榜长达一个月，运营多年后也依旧人气不低。也正是基于前作的不俗表现，腾讯选择再度牵手原班人马推出《比特大爆炸》，继续深耕飞行射击领域，上线首日，即获得休闲 游戏 排行榜第二。

在GameLook看来，《比特大爆炸》不仅代表着腾讯又一次实现在熟悉品类的成功破局，同时也为未来 游戏 业与玩家间的沟通方式带来了更丰富的想象力。从玩家真实需求出发，这款“打爆一切不开心”的新游未来是否能掀起热潮，拭目以待。

文|烧脑广告(shukewenzhai)

2020馀额不足，剩下的几天，告别魔法幻想的2020，进入新的2021。

回顾今年，广告业的市场营销江湖依然充满活力，各种市场营销玩法层出不穷，收获了很多精彩的案例。抓住2020年的尾巴，一起回顾今年最有创意的屏幕营销案例吧。

中国银联诗长河

继去年屏幕上的诗POS机公益IP之后，今年中国银联回到山上，与中央电视台的新闻合作，在张家界举行了诗长河公益转播。以没有商品只有才能的宗旨，温暖地实践了看山里孩子的才能的承诺。

在线，中国银联将孩子们写的诗和古今诗作为百米长卷艺术装置，悬挂在悬崖绝壁上，创造了真正版本的诗长河，使观众更直观地感受到诗源远流长的味道

另外，中国银联跨境农民山泉推出诗瓶，使山上孩子写的诗登上亿瓶以上农民山泉的瓶身，释放出更多的公益能量，进一步扩大了诗长河活动的声音。

总的来说，今年中国银联通过传统诗意和温暖的创造性组合形式和跨境合作官媒公益转播等新游戏，连接了不同的文化、不同的圈层，真正传达了公益的温暖和能量。同时，通过不断深化诗歌POS公益IP，也有助于品牌进一步沉淀更有生命力的品牌资产，形成更有责任感、更温暖的品牌形象。

美团销售x麦当劳CP官宣

近年来，CP联动成为品牌营销的常见 *** 作。在今年520的节点上，被网民称为霸总追妻的美团和麦当劳，成功地构成了西红柿炒菜CP，获得了声量。

回顾这条培养CP的道路，从在线快递骑手的互动、触摸、杀死在线官方微博的互动，肯定为CP埋下了爱的种子。正式官宣当天，西红柿炒菜CP在线撒狗粮，发布宣传电影和一系列充满爱意的海报，同时发布双方平台合作的信息和优惠，激发了用户的观众和消费欲望。

与传统的跨境营销方式相比，集团CP显然是现在年轻人最喜欢的形式。这次的CP联动，对麦当劳来说，利用美团的用户流量，扩大了新的会员成长口，对于美团来说，利用麦当劳的声音，进一步深入人心。简而言之，两个词:双赢。

瑞幸咖啡厚奶咖啡轻奶茶

一直是市场营销和广告名人的瑞幸，2020年上半年经历一系列骚动后，下半年强烈带着最新产品厚奶咖啡回来，魔性广告电影

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这个洗脑广告，着重于职场人员的魔性瞬间，利用厚生胃、厚薄发等系列带有厚字的语言，连接5个日常故事场景。所有短片的最后，通过反复的口号，将厚乳拿铁冷萃取厚牛奶注入的亮点植入参加者的心中，加强了产品的记忆点。更有趣的是，电影的最后以猫为幕后大学boss的设计，在刺入年轻人的萌点的同时，开始了猫的代言热潮，引起了各大品牌的相继模仿。

除了魔性视频之外，作为视频创造性的延伸，瑞幸还发表了厚乳时代海报，继续将沙雕风格推进到最后，以各种魔性姿势，为新产品创造了强有力的视觉记忆点，使品牌受到了更多目标群体的关注。12月，瑞幸继续发力，推出啡对应的0植脂末轻乳好茶系列。在市场营销中，与厚奶咖啡的沙雕风格不同，这次轻奶好茶锁定了国风路线，通过联名现代着名青年艺术家文那，结合宋代语牌名制作了高颜值、非常艺术的杯套和包装，受到了很多年轻职场人士的喜爱。另外，瑞幸邀请了茶圣陆羽等6大古代茗家成为仙人，自己下凡代言人的国风茶，对瑞幸来说，这无疑是另一个大爆炸性的IP。

这两个市场营销，可以看出瑞幸在市场营销中的大胆和创新。无论是沙雕风还是国潮风，都正确抓住了现在职场年轻人的喜好，为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。

网易严格选择消费，不消费主义

每年双十一，是各大电气商务平台的纷争之地。今年的双十一，网易严格选择了另一条路，从理性消费的观点出发，开始了消费、消费主义的主题。

首先，网易严格选择了反讽广告。在电影的前半部分，网易严格选择了复印和戏剧虐待感的画面，巧妙地包括百达翡翠、SK-II、CUCCI等几个大品牌的古典广告，在diss之后，最后明确了自己的态度。

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除TVC外，网易严格选择了更直观的平面广告，各海报对应商品，公布了产品在各个环节所需的消费者承担的费用，重新定义了现代青年的消费观。

中毒的网易严格选择，11月6日再次给自己演戏，在官方微博上发表文件说要退出双十一战争，附上给用户发信的长图，再次成为网络的话题。这封退战信，不仅给人诚实感，还正确强调了品牌的立场和理念，提高了消费者对网易严格选择的价值共鸣。众所周知，网易严格选择的广告营销一直以反常规为中心。今年的双十一，网易通过消费，不消费主义的新主张，从竞争激烈的双十一营销战争中脱颖而出，可以说是非常优秀的。果然，还是套路得人心。

今年下半年，饥饿或品牌战略升级，品牌定位也从配送平台转变为当地生活服务平台。为了打破消费者饥饿或外卖只能送餐的固有印象，他们开始疯狂地改名。

详细复印链接打开:https://v。qq。com/x/page/k3154a9h6up。html

在线，饥饿或发表魔性宣传片，用魔性洗脑演绎各种各样的XXX，进一步将改名与用户需求场景深入联系起来。同时在推特上开始话题#饥饿或改变1万个名字#，联合伊部、有力等平台业者发布主题海报，撬开更大的传播力。

在线、饥饿或承包上海地铁9号线徐家汇站，创造蓝色海洋。投入的海报画面非常简单，是饥饿还是改名的标志，如买菜还是喂猫等，引起了各大社交平台的分裂传播。

同时，饥饿或为上海万名蓝骑士定制新装备，充分发挥蓝骑士的传播能力，饥饿或改名事件实际登陆用户生活。

饥饿或在该系列更名营销中，紧紧抓住饥饿或更名1万个的传播概念，实现了从在线到在线的全权复盖。另外，从结果来看，不仅实现了用户心理的占领，还成功地构筑了用户对品牌的新认知。

从以上案例可以看出，现在的品牌越来越能玩了。2020年，整个行业的大环境遇到了寒冷的冬天，但各大品牌然可以从中找到新的游戏方法，给行业带来参考和参考，令人吃惊。

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