dou生态是什么

dou生态是抖音平台一款视频/直播加热工具，可以高效提升短视频或者直播间的曝光量和互动量。

抖音通过发布会对外宣布将抖音音乐品牌化,同时,也推出了长期的“音乐人亿元补贴计划”,并将“抖音看见音乐计划”进行了全面升级,整体来说就是再一次提高自身对原创音乐及音乐人群体的扶持力度。

dou生态营销能力：

DOU+原生互动、本地生活、线索留资、引流电商四大营销能力，分重点、分阶段地连接起企业和个人，缩短获客链路与成单周期。

连接起企业和个人，缩短获客链路与成单周期。

原生互动：在短视频和直播两大场景下，能够帮助企业分别实现提升视频点赞评论量、粉丝量、主页流量和小程序点击量，以及增加直播间人气、观众互动、直播间涨粉和观众打赏等八大转化目标，最终解决养号、提升主页综合曝光、提升直播观看与互动量的诉求。

2013年4月23日，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐，叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等歌手参与发布会。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵权播放音乐作品，被网易云音乐状告至广州市天河区人民法院。“酷狗音乐”被要求立即停止侵权行为。

2014年5月也已经推出了PC端和适配iPad的HD版本。

2014年8月30日上线Windows Phone平台。

TalkingData移动数据研究中心发布的数据显示，2014年1月至9月份，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。

2015年1月16日，网易云音乐荣膺百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。

2015年7月14日，网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。

2016年5月25日，网易云音乐上线国内在线音乐应用中首个Linux版。

2017年3月8日，网易云音乐app发布4.0版本，本更新说明中，网易云音乐特别强调了两点：一、云音乐要做泛娱乐内容社区；二、也推出了短视频功能。

2014年7月2日，网易云音乐在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展台，提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供来往行人免费“借用”，借用人不需要登记任何信息，只需在下班时将Touch和耳机放回原处。

活动首日，100台装有网易云音乐APP的iPod touch在20分钟内领罄，首日归还81台，第二日归还62，至活动结束，共回收38台。

而对网易公司的这个活动，浙江大学教授沈爱国说，无论从推广产品还是新闻营销的角度说都很聪明，活动的真实目的是商业推广，但无意之间验证了市民诚信，检验诚信需要一个载体，这是一个讨巧的计划。

“音乐加油站”活动发起人表示，对于目前回收38台这个结果并不意外，能有近40%的人归还已经很好了。

2016年11月23日，网易云音乐启动“石头计划”的独立音乐人扶持计划，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行支持。

2017年3月20日，网易云音乐“乐评专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动发车，“乐评专列”车身以红色为主色调，车厢内分布网易云音乐精彩评论。

这就得有一定的营销能力。2016年10月，《第一财经周刊》2016年"金字招牌"公司人品牌调查评选出炉。凭借超高的市场份额及完善全面的内容优势，QQ音乐在音乐类应用评选中，以36.91%的票选比例位居音乐行业第一 。

这也是QQ音乐连续三年以行业第一之势获得此荣誉称号，成为音乐类品牌中名符其实的"金字招牌"。从未来布局来看，QQ音乐依然坚持围绕版权内容为核心，通过链接全腾讯产品链资源的数字音乐生态圈，开展多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等延展业务，为用户带来更全方位的音乐服务，此做法也必将进一步巩固QQ音乐在行业中的"金字招牌"地位.

2018年2月，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

网易和腾讯相比模式不同，暂时的劣势也比较明显：腾讯依靠的是绝对的版权优势和收购兼并，网易则更多依赖社区经营，强调UGC。救星周杰伦来了。周杰伦不仅完成了“救市”，更重要的是给了腾讯音乐一个启示：充分利用音乐偶像的社交属性，一口气刺穿音乐+社交+娱乐。

周杰伦新歌的大卖，是影响力的现实变现、也是一代80后90后为代表的文化消费群体价值认同与消费力的叠合效应。周杰伦在发新歌前18天就在社交媒体预热，新歌的一蹴而就，是有所设计、且可以预测的。

我想你还没忘记，7月底蔡徐坤周杰伦在微博的“昆仑之战”。不论明星是非，我们不妨看这样一组数字：蔡徐坤排名第一专辑的买了64815张，花费32.5万；排名100的买了3901张，花费1.95万（售价5元）反观周杰伦的新单曲排第一的买了6445张，花费1.9万；排100的买了170张，花费510元（售价3元）。

二者虽然一个是“流量明星”、一个是老牌偶像，但是都基于社交价值创造出了爆款，一首歌就激活了腾讯音乐的付费业务，创造出千万元收益。

腾讯“未来的路”，“说好不哭、等到幸福”，需要周杰伦式的流量增长点，更需要精心设计的，有社交属性的引爆。

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