娱乐视频和营销视频的区别

麦克凯恩曾经说过“所有行业都是娱乐业”，我深表赞同。这是一个娱乐至死的年代，地球上的大多数人都已经解决了基本的生存需求，接下来要追求是精神上的愉悦，苹果这样伟大的科技公司做出来的产品最终还是用来大众的娱乐（打游戏，聊天，看视频等娱乐活动），上海迪士尼开业仅半年就已经达到收支平衡，它所做的就是贩卖娱乐。所以在产品同质化很严重的今天，想要突围，我们还有什么理由不用娱乐的方式把营销给做了呢？既让受众愉悦，同时也推广了我们的产品。今天，我们分享一下这一营销利器---娱乐营销。

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1. 认识娱乐营销。娱乐营销的本质是一种感性营销，引发顾客感性共鸣从而完成购买的一种营销手段。它有两大特点：“实体（产品），媒体（扩散媒介），消费体三位一体”和“互动性”。简单一点说就是，需要我们借助于电影，电视，主题公园等媒介将娱乐因素融合进推广的产品中，和消费者进行娱乐互动完成产品的营销。

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2. 我们的产品或者品牌需要有娱乐精神。产品需要话题，需要有趣，发掘产品身上可供受众娱乐的地方，和受众建立感性关系。比如前一阵子很火的一档汪涵主持的互联网节目《火星情报局》，它将自己的赞助商称作“金主”，没有运用生硬的广告插入的方式推广产品，而是运用唱跳结合的娱乐方式，让人觉得新鲜又好玩，让受众很轻松的就记住了赞助商，再通过微博，微信上好玩的活动和受众快乐的互动，卖产品就是水到渠成的事了。

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3. 运用几点娱乐营销的招数可快速打开营销局面。

a. 寻找娱乐化的元素和品牌的价值对接，融合。可通过微博热搜词，热点事件进行娱乐化元素的寻找。比如王健林之前的小目标“比如先定一个小目标，赚它一个亿” 就很多产品与之对接，某减肥类产品“先定个小目标，一个月减它20斤”，这样不会让使得受众反感这是广告，反而容易让受众轻松愉快的接受产品。

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b. 把单个娱乐资源放大。传统公司墙上经常会有一些老板和社会各界人士的合影来彰显公司的人脉关系，仅此而已，没有做横向拓展，白白的浪费了这么好的资源。回到娱乐营销上来，产品和某一个娱乐元素对接以后，需要全面利用这个娱乐元素的影响力制造话题，热点，与受众互动对产品进行软性宣传。比如邓超是苏宁的代言人，苏宁没有让邓超拍一个宣传广告就结束了，而是利用邓超在《奔跑吧，兄弟》中的表现来持续制造娱乐话题进行营销，网上抄抄还不够，线下接着抄，充分挖掘邓超身上的剩余价值，轻松的对品牌起到很好的宣传效果。

它能给企业带来的帮助全道文化总结：

一、传播信息

传播信息是营销型视频最重要的功能之一。如果营销型视频制作得好，具有新意，能引起人们的主意，那么其传播的速度、广泛性与经济性是其他信息手段难以比拟的。

二、促进销售

营销型视频的产生其实就是营销商时代衍生出的产物，以营销为目的，具有促销功能。营销型视频对社会经济有促进作用。提高企业知名度，促进营销值。

三、指导消费

营销型视频制作能指导消费者消费，选择产品，因为一部好的视频，它能够说服消费者，使消费者能按他的劝导指引去行动。

网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。那么，网络视频营销的技巧有哪些呢?

内容为本：最大化视频传播卖点。视频营销的关键在于“内容”，视频的内容决定了其传播的广度。好的视频自己会长脚，能够不依赖传统媒介渠道，通过自身魅力俘获无数网友作为传播的中转站。网民看到一些或经典、或有趣、或惊奇的视频总是愿意主动去传播，自发地帮助推广企业品牌信息，视频就会带着企业的信息在互联网以病毒扩散的方式蔓延。因此，如何找到合适的品牌诉求，并且和视频结合是企业需要重点思考的问题。发布力争上频道首页。在视频类网站，比如优酷、土豆等都分了多个频道，企业视频可以根据自己内容选择频道发布，力争上频道首页，如果能上大首页则更好，能让更多网民看到。在推广的时候也要注意标签，关键词的运用，这样利于搜索。增强视频互动性，提升参与度。网民的创造性是无穷的，与其等待网民被动接收视频信息，不如让网民主动参与到传播的过程中。

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