国产手机巨头金立，为何会没落？

国产手机金立，之所以最后破产，走向了没落，是因为它的资金链出了问题，导致公司的资金出现严重的紧缺，没有办法支付工人的工资，同时也欠银行很多钱，这才导致了最后的破产，只有卖掉自己的公司，才能还上银行的贷款和利息。

一个公司能否发展的又好又快，这是受到多个因素影响的。特别是对于一些科技公司而言，在整体上公司员工并不是特别的多，而且公司基本上主要负责运营的业务，手机制造几乎都会交给一些代工厂，这样就会便于管理。随着社会的发展，科技的进步，在过去的几年时间里，中国手机厂商出现的越来越多，很多手机公司开始出现，市场上出现了大量的各种品牌的手机。以前，我们国产手机厂商主要有中兴，华为，酷派，联想。后来随着时间的发展，有些公司为了开拓市场，也开始进入智能手机制造行业，而金立手机就是其中一个。

金立公司刚开始做的手机基本上以直板机为主，也就是我们现在称作的老人机，金立手机当时主打的就是手机的待机时间，手机的电池量特别的大，几乎能用很多天。后来，金立公司看到智能手机开始大发展，调整了生产线，开始制造智能手机，并且通过几个旗舰机型，开拓了一定的市场，特别是它生产的金立智能手机特别的薄，深受消费者的喜欢。后来，金立由于经营不善，走向了没落，原因也是多方面的。

一、金立手机投入了过多的广告费

在金立的财务开支上，投入了相当大的资金用于广告，这就导致了资金链的断裂。

二、金立手机营销手段错误

金立的营销手段不符合当时消费者的需要，导致销量上不去。

这早已非金立手机母公司的首起失信案件，该公司和董事长、法人代表刘立荣已在多起案件中被列为失信被执行人，被限制高消费。天眼查信息显示，金立公司目前涉案总金额已达44.43亿元，其中执行标的总金额为13.57亿元，未履行总金额达11.97亿元，被列为失信被执行人9次，限制消费令更高达65次。

不过，现实情况来看，金立手机的自救之路仍道阻且长。尽管有为数不多的几款机型尚在发售，但雪上加霜的是，部分机型还被检出质量不合格。据国家市场监管总局官网4月25日发布的通报，金立手机被抽查出有两款手机不合格，规格型号分别为GN190802和G20200420，均涉及电气绝缘,抗电强度,辐射杂散骚扰等问题。

而且，这不是曾经自居“金品质，立天下”，如今已经破产的金立手机首次传出存在质量等安全问题。

此前，金立控股的深圳市致璞 科技 有限公司被指控犯非法控制计算机信息系统罪，给手机植入木马牟利三千万，将北京佰策公司开发的“拉活木马”程序集成在金立手机的故事锁屏APP中。

成立于2002年的金立曾经在国内市场中占有一席之地。彼时，其产品的核心卖点是超长待机，以聚焦三、四线城市商务人群的营销策略，加之刘德华念出的“金品质，立天下”的广告语，都让金立在手机市场中站稳脚跟，风光无限。

但好景不长，在营销上投入过大、转型后的策略未能够精准击打用户痛点，再加上董事长刘立荣的赌博事件，直接导致公司资金链断裂。2018年，刘立荣承认自己从金立挪用资金在塞班岛赌博，并赌输了“十几个亿”，事件对金立的资金链产生了巨大影响，并直接导致公司无法清偿供应商款项。

综合来看，在现今手机行业竞争激烈的红海市场，债台高筑的金立发售新机的补救尚是杯水车薪。该如何在手机市场分得一杯羹，金立手机的自救之路仍道阻且长。

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