什么叫热点事件营销中的造势？

热点事件营销通常有两种方式，一种是“借势”，另一种是“造势”。所谓“势”，即为吸引大众眼球的重大事件。

造势，通俗讲就是制造热点，是指企业整合自身的资源，通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，再通过大众媒介的报道，引起社会大众或特定对象的兴趣与关注，造成对自己有利的声势，进而达到传播自己品牌和促进销售的目的。

例如，方太的悬念造字广告。方太通过在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字，并附上悬念口号：怎么念？这一悬念广告，吸引了新一代中产阶级们的兴趣和关注，且被其他媒体的争相报道……最后成功的引出了方太水槽洗碗机、智能吸油烟机、蒸微一体机三款新品。

而且大多数热点事件受偶然因素的制约，且有些热点未必与企业的品牌形象契合。因此，当企业很急切地想要提升自身热度而又没有好的热点可借的时候，制造热点事件也是一个很好的选择。

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比如，很多企业认为“造势”就是广告和各类促销活动疯狂滥炸。不是大量电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告进行地毯式轰炸，就是宣传画、宣传册以及各种夹页、传单满天飞。不是造成金钱的浪费，就是制造“彩色垃圾”，让马路清洁工苦不堪言。认为“借势”就是在各种类型的商品交易会、展销会、推广会甚至民间庙会上，锣鼓喧天，美女成行。有的甚至不惜重金，聘请名人加入促销队伍的行列，现场作秀。几乎把各种“造势”和“借势”的活动推到了“登峰造极”的地步。

这种“造势” 、“借势”演绎的不是营销策略的竞争，不是智慧的竞争，而是成了企业财力的大比拼。一些没有实力或者是财力不足的企业，似乎是被“逼上梁山”，举债“造势”。最后由“造势”变成了“豪赌”。结果使得胜利者遍身鳞伤，失败者片甲不归。不知有多少企业的英雄好汉就是在这种“造势”和“借势”中倒下。