“熊本熊”产品销量创新高，为什么熊本熊的市场如此之好？

每一年都有不用的吉祥物风靡全世界。但是引领着世界潮流，并多年保持被人们喜爱的吉祥物少之又少，熊本熊就是这样一只吉祥物。它的粉丝遍布世界各地，在地球上任何一个能找得到人的地方，你都可能发现它的粉丝。而当你在社交平台上，更是可以随时可以看到它的表情包。

为什么熊本熊的市场如此之好？

一、熊本熊符合当代年轻人的爱好

熊本熊符合当代年轻人的爱好，诚如小米所说：得年轻人者得天下。熊本熊则深谙此道。熊本熊的人设立得足，蠢贱萌的设计使得它无意中迎合了当下许多年轻人的胃口，所以能够得到大家的喜欢并不出奇。再则当你在社交平台上，更是可以随时可以看到它的表情包。这无疑为它的出圈提供了便利。

二、 市场好不如说是营销手段更出色

市场好不如说是营销手段更出色，熊本熊的设计目的，本身是为了宣传。它也不负众望，在诞生的5年间，让熊本县的旅游人数有了一定的增长。那么熊本县在这一方面的营销就更下得去手了。熊本县政府为了推广熊本县，也是费了一般功夫。他们不仅为熊本熊开通了社交媒体平台的账号，还策划了一系列的活动事件，起到快速推广和宣传的作用。熊本县更是给了它一个正儿八经的职场身份，也意味着在拟人格的塑造上，熊本熊是十分成功的典范。花了这么多钱，自然回报也是有的，这样形成了一个良好的循环。

三、成为全球超级IP

熊本熊成为了全球超级IP，不仅在于营销手段出色，更重要的是他走出一条新的道路，即是在版权上的让步：只要经过授权，任何企业或个人都能免费使用熊本熊形象，以此来制作或出售周边产品。这让他不在局限于版权本身，从而更快地走向世界。

明星要想红，除了自身要具备出色的条件外，经纪公司的大力培养也是不可或缺的因素。虽然前文提到县政府一开始对吉祥物的提案兴趣寥寥，不过在熊本熊正式诞生后，县政府还是启动了相应的营销计划，先后开通 Facebook 主页和 Twitter 账号，并为其申请到相应的宣传预算。相对于当时日本绝大多数的地方吉祥物来说，这已经是最高级别的待遇了。

一切准备就绪，县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将「在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度」的任务交给了它。

不过在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。（你们县政府真会玩……）

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