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广告联盟简介:广告联盟通常指网络广告联盟,指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
1996年亚马逊通过这种新方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,且成为网络SOHO族的主要生存方式。目前在我国,联盟营销还处于萌芽阶段,现有部分个人或企业开始涉足。
其目的是控制企业的市场营销成本。与共生营销所不同的是,营销联盟从战略的角度来考虑企业市场运作模式,考虑了企业内部的、外部的资源。被定义为,企业为了更好地向市场提供顾客解决方案而共同进行产品生产,销售,定价,传播等活动,旨在为企业提供一种不但能降低市场营销的成本,更重要的是为企业提供一种获得新市场的战略模式。其形式可以根据营销的基本要素分为以下几种,产品服务联盟,营销经济联盟,营销软文、营销健康,价格联盟,促销联盟,渠道联盟,以及几种联盟的组合。联盟营销(Affiliate Marketing),通常是指网络联盟营销,也称联属网络营销,其实 是一种按营销效果付费的网络营销方式, 即商家(又称广告主,在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商)利用专业联盟营销机构(百通联盟平台)提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务,扩大销售空间和销售渠道, 并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式。
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