shot on iphone 6什么意思？

shot on iphone 6是苹果的广告企划，搜集世界各地使用 iPhone 6 所拍出来的照片的活动。

《shot on iphone 6》苹果的广告企划 搜集世界各地使用 iPhone 6 所拍出来的照片的活动，今年3月名为“Shot on iPhone 6”的全球营销活动正式启动，吸引了超过来自全球24个国家和地区的70余名摄影师参与，苹果公司会将他/她们用iPhone 6/6 Plus拍摄的优秀照片和视频(包括慢镜头和延时摄影)上传到YouTube或者电视上推广，甚至将作为“世界画廊”(World Gallery)出现在全球各地的广告牌、印刷物等上。为了感谢这些摄影师为苹果提供如此丰富优质的素材，苹果公司于近日向部分摄影师馈赠了名为“The Photographs”和“The Gallery”两本彩页活动相册。

援引外媒Cult of Mac报道，曾参与“Shot on iPhone 6”活动的摄影师Brendan Ó Sé于近日意外收到了来自苹果的两本彩页活动相册，其中“The Photographs”中主要展示了该活动中苹果所精选的图片；而另一本“The Gallery”则是展示在户外广告牌等的各种宣传。此外为了确保在阅读的时候书籍不被手指油污所侵染，包裹中还有一双白色的阅读手套。

饥饿式营销、体验营销、打造苹果文化、口碑营销、人性营销。

苹果的产品之所以如此受欢迎，很大程度上来源于其对市场供应的控制,也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。iPhone的销售显然是这种策略的代表。

乔布斯总是会考虑这样的问题，即产品的用户体验是怎样?苹果公司每推出一款新产品的推介会，都会选择充满神秘色彩的剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传，激起人们强烈的好奇心。

苹果电脑已经在消费者心目中有了一个鲜明的印记，那就是:优越的性能、特造的外形和完美的设计，苹果电脑意味着特例独行，意味着“酷""的工业设计，意味着时尚。乔布斯都力图让创新产品都符合消费者心目中的苹果文化印记，几乎每款都让消费者欣喜若狂这就是我的苹果!可口可乐在大众心智的可乐阶梯上占据首位并因此代表美国价值，乔布斯也做到了让苹果在创新产品和创造文化上占据首位而有一个营销的起点。

营销必须逗乐，这样才有人自发自愿的快乐参与。在网络微博正火的当下，iPhone手机又充当了娱乐大众的时尚工具。微博上超高人气的企业家、明星都在用iPhone发着逗乐的信息，信息下方还会标注此信息来自 iPhone用户。这让更多玩微博的人希望拥有这一标识。

苹果为什么如此迷人?在苹果公司面前，一切所谓的明星产品都会黯然失色。苹果发布任何一款新产品，都能使全球的苹果“粉丝”为其产品而疯狂，媒体更是争先恐后的广泛报道，而且还能影响股市，影响产业，这就是苹果公司的人性营销。

苹果新发布的iPhone13的配色中，红色无疑是最耀眼的。很多中国用户自发地称其为“中国红”。红色在中国有着喜庆、吉祥的寓意，因此很多人都愿意买一部红色iPhone。然而，如此有利可图的卖点，苹果官方却从来没有提及过，为什么呢？因为此红色并非迎合中国市场而来，而是苹果与(RED)公司的联名产品。

苹果美国官网上，红色版有明显的标注：（PRODUCT）RED，表明是联名产品。但是其中国官网并无任何标记，连产品图都被ps过。

那么这(RED)究竟是何方神圣？原来它是一家致力于帮助非洲贫穷国家预防和治疗艾滋病的公益组织。它通过与其他品牌推出联名款商品的方式筹集善款，与单纯地募集资金相比，这种方式更具可持续性，因为与之联名的品牌方也可从中获益。(RED)的联名款均以红色为其显著特征，且在产品上会特殊(logo)RED标志。其销售所得会按比例捐赠给全球基金(Global Fund)用以对抗艾滋病。

(RED)跟很多大家熟悉的品牌都有合作，比如GAP、匡威、阿玛尼、摩托罗拉等。

这本是一件善举，那为什么苹果要在中国市场三缄其口呢？从营销的角度来讲，消费者情绪是一个非常重要的因素，“中国红”是显而易见的天然抓手，即使苹果官方不宣传，经销商、媒体的暗示和解读也绝对不会少，消费者更乐意接受。相对而言，民间的“恐艾”情绪还是十分强烈的，把喜庆的颜色和疾病相联系，会打击消费者的积极性，即便是出于公益目的。人心微妙，购买动机的变化也在毫厘之间。

当然，也有人说是政策的原因，因为(RED)属于外国非官方机构，没有在中国募集资金的资格。我不太认同这个观点，因为iphone13红色版的真机上还是有(RED)标记的，只不过在宣传上噤声了。如果是政策原因，真机上也不能有才对。

虽然今年苹果美国官网上关于iPhone13红色版的说明是购买将直接捐助以对抗COVID-19，但鉴于(RED)品牌内涵与艾滋病的紧密联系，苹果还是选择对中国消费者保持沉默。

我想这是权衡之后的精明决策，因为目标受众的情绪才是考量的标尺。

感谢阅读！我是蓝水溶，学习文学出身的我正在美国TOP10大学攻读市场营销硕士。我想在这间自习室里记录下自己的所学、所思、所悟。知识嘛，过眼为虚，落笔有实，常谈常新，实践为王。 欢迎大家关注我，交流切磋，共同成长。

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